廣告策劃

《廣告策劃》(第三版)由中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民領銜編寫，在其第二版的基礎上修訂而成，第二版為我校十二五規劃教材。全書共十章和四個附錄。*章：廣告策劃概述；第二章：廣告策略的設定：環境分析；第三章：廣告策略的設定：產品分析；第四章：廣告策略的設定：消費者分析；第五章；廣告策略的設定：行業分析；第六章：廣告策略的設定：競爭分析；第七章：廣告表現策略；第八章：媒體渠道與媒體策略；第九章：廣告效果控制；第十章：廣告預算；附錄 廣告策劃書的撰寫；廣告策略的分析要點；廣告提案的要求；提煉產品差一點的30種途徑。為適應用户的使用習慣，本着升級而非顛覆性修訂的原則，本書調整了結構，使之更為條理更為合理、脈絡更為清晰，替換了案例，更新了數據，同時關照了新媒體，以期與時俱進。 ^[1]