廣告策劃

《廣告策劃》突破傳統廣告策劃的教學內容和方法，注重理論與實踐的有效結合，具體介紹了廣告策劃的概念，市場調查，市場分析，廣告策劃書，廣告策劃的藝術等內容。《廣告策劃》在行文上力求提綱挈領，在語言表述上力求自然、準確、簡練，案例與圖解，簡潔明瞭，章法清晰，以創作與適宜藝術設計生的角度傳授廣告策劃的知識，側重廣告策劃的終呈現，達到教師易用，學生易學的目的。每章節都附有章節小結與習題，便於學生學習與知識鞏固。

第一章 廣告策劃概論

第一節 策劃的相關理論

第二節 策劃人

第三節 廣告策劃的起源和定義

第四節 廣告策劃的作用和原則

第五節 廣告策劃的要素和類型

第二章 廣告策劃與市場營銷

第一節 廣告與市場營銷的關係

第二節 營銷策略中廣告的運用

第三節 廣告策劃與營銷傳播的異同

第三章 廣告策略與公共關係

第一節 公共關係的產生與發展

第二節 公共關係的科學含義

第三節 公共關係與廣告互動

第四節 公共關係新的模式

第四章 廣告策劃與企業形象CIS

第一節 企業形象戰略策劃概述

第二節 企業形象ClS的創意和運作

第三節 CIS企業形象設計的制定與實施

第五章 廣告策劃與廣告市場調研

第一節 廣告調研目的和意義

第二節 廣告調研的主要內容

第三節 不同的廣告調研方法

第六章 廣告策劃與廣告策略分析

第一節 廣告產品策略

第二節 廣告市場策略

第三節 廣告表現策略

第四節 廣告媒體策略

第五節 廣告促銷策略

第七章 廣告策劃書與廣告文案撰寫

第一節 廣告策劃書的內涵

第二節 廣告文案的基本構成及分類

第三節 廣告文案的寫作方法、原則及要求

第八章 廣告策劃和廣告預算分配

第一節 廣告預算的概念

第二節 廣告預算的方法

第三節 廣告預算的分配

第四節 廣告預算的管理

第九章 廣告策劃與廣告創意表現

第一節 廣告圖形的創意表現

第二節 廣告色彩的視覺震撼

第三節 廣告文字的傳情達意

第四節 廣告版面的佈局經營

第五節 廣告策劃的設計原則

第六節 廣告策劃的形式法則

第十章 廣告策劃與網絡廣告創意

第一節 網絡廣告創意的地位與特點

第二節 網絡廣告創意的方法與原則

第三節 網絡廣告創意的策略與技巧

第十一章 廣告策劃與廣告設計製作

第一節 紙質媒介印刷的廣告製作

第二節 吸引眼球的户外廣告製作

第三節 影視廣告製作的視聽同步

第四節 網絡廣告製作的點擊互動

第十二章 廣告策劃與廣告效果測評

第一節 廣告效果測評的特點及意義

第二節 廣告效果測評的原則和類別

第三節 廣告效果測評方法

第四節 網絡廣告效果評估

附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容

附錄二：推薦給未來策劃家的10本書