廣告策劃

《廣告策劃》內容簡介：“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結國內外企業在營銷實戰中的成敗得失，並引入國際最新營銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。它不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是歷史與現實、理論與實際的交匯。它將對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學生有所幫助和啓迪。

任錫源，山東濰坊人，中國人民大學商學院博士生，中華女子學院管理學院講師，女性消費與營銷研究中心主任。著有《營銷策劃理論與實務》（修訂第二版）、《海爾日清工作法》、《營銷管理理論實務案例》、《零售管理》、《物流經理360度全程序工作手冊》、《差異化營銷》、《營銷經理360度全程序手冊》等著作，翻譯了《冠軍業務員教練方法和培養細節》等譯著，發表過《女性消費者口碑傳播意願的實證研究》、《女性消費與“她時代”的營銷對策》等文章十餘篇。主要研究方向為口碑營銷、交叉銷售和性別營銷。

第一章 廣告策劃概説

第二章廣告調查

第三章廣告計劃

第四章 廣告心理

第五章 廣告創意

第六章 廣告文案

第七章廣告媒體

第八章 網絡廣告

第九章 廣告預算

第十章 廣告效果評估

第十一章 廣告策劃書

第十二章 廣告管理

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