廣告策劃

《廣告策劃》是在作者田卉等的講義基礎上整理而成的，是為中國傳媒大學媒體創意專業講授“廣告策劃”課的結晶和收穫。

《廣告策劃》介紹了廣告策劃與營銷、廣告調查與分析、廣告目標策略、廣告策劃書與廣告提案等內容。 ^[1] 

第一篇 原理篇

第一章 廣告策劃概述

第一節 策劃與廣告策劃

第二節 廣告策劃的作用與原則

第三節 廣告策劃的運作流程

第二章 廣告策劃與營銷

第一節 廣告與市場營銷

第二節 廣告策劃與市場營銷

第三章 廣告策劃與傳播

第一節 廣告與傳播

第二節 傳播理論在廣告策劃中的應用

第二篇 調研篇

第四章 廣告調查與分析

第一節 廣告調查的科學理解

第二節 廣告調查的意義與作用

第三節 廣告調查的內容、過程及方法

第四節 撰寫廣告調查報告

第五章 營銷環境分析

第一節 營銷環境分析的基本工具

第二節 宏觀環境分析

第三節 微觀環境分析

第六章 競爭對手分析

第一節 識別競爭對手

第二節 監測競爭對手

第三節 評價競爭對手

第七章 消費者分析

第一節 消費者與消費需求

第二節 消費者與消費動因

第三節 消費者與消費行為

第八章 廣告產品分析

第一節 產品特徵分析

第二節 產品生命週期分析

第三節 產品品牌形象分析

第三篇 策略篇

第九章 廣告目標策略

第一節 廣告目標概述

第二節 廣告目標的制定方法

第十章 市場細分與產品定位

第一節 市場細分策略

第二節 目標市場策略

第三節 產品定位策略

第四節 廣告定位策略

第十一章 廣告表現策略

第一節 廣告主題的確立

第二節 廣告訴求策略

第三節 廣告創意與製作

第十二章 廣告推廣策略

第一節 廣告推廣策略

第二節 促銷推廣策略

第三節 事件營銷策略

第四節 公共關係策略

第五節 整合營銷傳播策略

第十三章 廣告媒體策略

第一節 廣告媒體測量與分析

第二節 廣告媒體組合策略

第三節 廣告媒體排期策略

第四節 媒體策劃方案實例

第十四章 廣告預算管理

第一節 廣告預算和預算編制原理

第二節 廣告預算的編制方法

第三節 廣告預算分配與控制

第十五章 廣告效果評估

第一節 廣告效果評估

第二節 廣告效果評估的研究歷史

第三節 廣告效果評估模式及方法

第四節 廣告效果評估內容及指標體系

第四篇 呈現篇

第十六章 廣告策劃書與廣告提案

第一節 廣告策劃書的撰寫

第二節 廣告提案的呈現

參考文獻

後記

田卉，女，畢業於中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現為中國傳媒大學講師，傳播學專業在讀博士。有參著《媒介與奧運》等，曾參與或正在參與多項省部級以上課題研究，在《現代傳播》等學術期刊上發表論文多篇。

齊立穩，女，畢業於中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業，獲文學碩士學位。現任教於山東工藝美術學院視覺傳達設計學院。曾參與《新媒體概論》（副主編）、《新聞業務》等教材的編著。在《山東大學學報（哲學社會科學版）》、《新聞界》等學術期刊上發表論文多篇。 ^[1]