廣告策劃

本書共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告定位、廣告創意、廣告表現、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告策劃書等多個在廣告策劃中需要涉及的環節一一進行了講解，內容中配有多個國內外廣告策劃案例，配合內容教學，讓你輕鬆掌握廣告策劃的各項精髓。

第一章　認識策劃

第一節 策劃概述

第二節 瞭解廣告策劃

第三節 廣告策劃的作用與意義

第四節 廣告策劃的特徵與原則

第二章　全面瞭解廣告策劃

節 廣告策劃的內容

第二節 廣告策劃的類型

第三節 廣告策劃階段及工作流程

第三章　廣告調查與分析

節 廣告環境與廣告調查

第二節 廣告受眾與消費者調查

第三節 競爭狀況調查

第四節 廣告產品分析

第五節 SWOT分析

第四章　廣告戰略策劃

節 廣告目標市場策略

第二節 廣告產品策略

第三節 廣告市場策略類型

第五章　廣告定位

節 廣告定位解讀

第二節 產品定位

第三節 消費者定位

第四節 廣告USP=產品特點 消費者心理

第六章　廣告創意的產生

節 廣告創意概述

第二節 廣告創意理論與思維

第三節 廣告創意組織與創意過程

第四節 廣告創意的模式與具體技巧

第七章　廣告表現

節 廣告表現的概念、涵義、設計方法、載體

第二節 廣告表現的作用與法則

第三節 廣告表現的類型與原則

第四節 廣告表現的技巧和策略

第八章　廣告媒介策劃

節 廣告媒介的類型與特徵

第二節 廣告媒介選擇策略

第三節 廣告媒介評估策略

第四節 廣告媒介組合策略

第九章　學會廣告預算

節 告預算的內容

第二節 制定廣告預算的方法

第三節 廣告預算的分配策略

第十章　廣告效果測定的科學認識

節 廣告效果的含義及特性

第二節 廣告傳播效果的測定

第三節 廣告銷售效果的測定

第四節 廣告社會效果的測定

第十一章　廣告策劃提案文件

節 廣告策劃書概述

第二節 廣告策劃書撰寫程序

第三節 廣告策劃書的格式及其內容

第四節 案例——六環水品牌Vl設計策劃方案