廣告策劃

本教材突破傳統廣告策劃的教學內容和方法，注重理論與實踐的有效結合，具體介紹了廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎知識，並注重通過強化訓練提高應用技能與能力。

本書既適用於本科院校及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可作為文化創意企業和廣告藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。

本書封面貼有清華大學出版社防偽標籤，無標籤者不得銷售 ^[1]  。

第一章廣告策劃概述

第一節廣告策劃的概念與要素

第二節廣告策劃的地位與意義

第三節廣告策劃的類型與原則

第四節廣告策劃的學科來源

第五節實訓案例

第二章廣告調查與分析

第一節廣告調查的內容及方法

第二節營銷環境調查與分析

第三節消費者調查與分析

第四節廣告產品調查與分析

第五節競爭狀況調查與分析

第六節實訓案例

第三章廣告策略策劃

第一節廣告目標市場策略

第二節廣告定位策略

第三節廣告產品策略

第四節廣告市場策略

第五節實訓案例

第四章廣告創意與表現

第一節廣告創意

第二節廣告表現

第三節實訓案例

第五章廣告媒介

第一節廣告媒介概述

第二節廣告媒介評估策略

第三節廣告媒介選擇策略

第四節廣告媒介組合策略

第五節實訓案例

第六章廣告策劃的預算和效果評估

第一節廣告預算的內容

第二節制定廣告預算經費的方法

第三節廣告預算分配策略

第四節廣告效果概述

第五節廣告效果測定的特性與意義

第六節廣告效果測定的內容

第七節廣告效果測定的方法

第八節實訓案例

第七章廣告策劃書的撰寫

第一節廣告策劃書概述

第二節廣告策劃書撰寫程序

第三節廣告策劃書範例

第四節實訓案例212