廣告策劃

《廣告策劃/二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材》從基礎到進階，從概念到實施，深入淺出地呈現了廣告策劃的各個階段、步驟和要素，讓你能夠全面掌握廣告策劃的精要，從而有更好的成果。

《廣告策劃/二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材》共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告定位、廣告創意、廣告表現、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告策劃書等多個在廣告策劃中需要涉及的環節一一進行了講解，內容中配有多個國內外廣告策劃案例，配合內容教學，讓你輕鬆掌握廣告策劃的各項精髓。

第一章 認識策劃

第一節 策劃概述

第二節 瞭解廣告策劃

第三節 廣告策劃的作用與意義

第四節 廣告策劃的特徵與原則

第二章 全面瞭解廣告策劃

第一節 廣告策劃的內容

第二節 廣告策劃的類型

第三節 廣告策劃階段及工作流程

第三章 廣告調查與分析

第一節 廣告環境與廣告調查

第二節 廣告受眾與消費者調查

第三節 競爭狀況調查

第四節 廣告產品分析

第五節 SWOT分析

第四章 廣告戰略策劃

第一節 廣告目標市場策略

第二節 廣告產品策略

第三節 廣告市場策略類型

第五章 廣告定位

第一節 廣告定位解讀

第二節 產品定位

第三節 消費者定位

第四節 廣告USP=產品特點+消費者心理

第六章 廣告創意的產生

第一節 廣告創意概述

第二節 廣告創意理論與思維

第三節 廣告創意組織與創意過程

第四節 廣告創意的模式與具體技巧

第七章 廣告表現

第一節 廣告表現的概念、涵義、設計方法、載體

第二節 廣告表現的作用與法則

第三節 廣告表現的類型與原則

第四節 廣告表現的技巧和策略

第八章 廣告媒介策劃

第一節 廣告媒介的類型與特徵

第二節 廣告媒介選擇策略

第三節 廣告媒介評估策略

第四節 廣告媒介組合策略

第九章 學會廣告預算

第一節 廣告預算的內容

第二節 制定廣告預算的方法

第三節 廣告預算的分配策略

第十章 廣告效果測定的科學認識

第一節 廣告效果的含義及特性

第二節 廣告傳播效果的測定

第三節 廣告銷售效果的測定

第四節 廣告社會效果的測定

第十一章 廣告策劃提案文件

第一節 廣告策劃書概述

第二節 廣告策劃書撰寫程序

第三節 廣告策劃書的格式及其內容

第四節 案例——六環水品牌VI設計策劃方案

參考文獻