策劃媒介事件

成功的媒介事件，一般都會比普通的新聞發佈會產生更為強勁的宣傳效果。為了提高媒介事件的成功率，在策劃過程中要注意以下問題：

（1）選擇公眾的興趣點。公眾的興趣點，也就是我們常説的社會熱門話題。策劃媒介事件要與熱門話題貼近，才容易引起公眾普遍的關注，才能達到良好的宣傳效果。

（2）形式必須新穎。新奇性是新聞事件的最突出特點，只有構思新穎、獨特的媒介事件，才能引起記者的注意，在公眾中產生強烈效應。

（3）事先進行充分的輿論準備。媒介事件的持續時間一般都不很長，但為了使它產生較為久遠的影響，關鍵在於事先進行充分的輿論準備。可以在事件之前，通過各種新聞媒介，對事件的宗旨、形式、目的、意義作好説明。對活動的主辦單位進行必要的介紹，使公眾有了心理準備，產生期待感。

（4）充分利用名人效應。要有意識地將某些權威人士或社會名流與新聞事件聯繫起來，儘量擴大事件的影響力。如邀請名人蔘加，請名人題詞、簽字、合影等等。

（5）選擇恰當時機。媒介事件的策劃，可與傳統的盛大節日或紀念日結合起來，從而生產較大的影響。在選擇時機時，要善於捕捉隨機事件，也就是要善於“借勢”，借某種社會性的熱點活動來擴大本組織的影響。

（6）製造新聞要自然得體。儘管策劃媒介事件的本質是公關人員將事件演給記者和公眾看，但要演得真實、自然、生動，不能留下勉強、生硬的痕跡。

（7）充分調動新聞記者參與的積極性。策劃媒介事件，關鍵在於引起新聞界的報道，假如不能引起新聞界的興趣，事件就徹底失敗了。所以公關人員在策劃事件時，要千方百計地吸引記者的參與，或與新聞單位共同主辦，或請記者參與策劃、導演媒介事件，這樣記者們就會把事件作為自己的事去報道。