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寶寶樹

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寶寶樹（01761.HK）創立於2007年，根據2018年沙利文報告，寶寶樹是以2017年MAU計中國最大、最活躍的母嬰類社區平台。 [1]  滿足新一代母嬰用户優生優育、交流交友、健康成長、優選購物四大需求，讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。 [77-78] 
經過14年的發展歷程，寶寶樹2020年上半年全平台月均活躍用户總數達1.03億。 [2] 
2022年3月29日，寶寶樹發佈2021年度業績公告。公告顯示，截至2021年12月31日，寶寶樹核心產品寶寶樹孕育APP的月活躍用户穩步增至2160萬，較2020年同比增長8.5%。 [76] 
網站名稱
寶寶樹
創始人
王懷南 [74] 
網站類型
母嬰社區平台
外文名
Babytree
成立時間
2007年3月8日
獲得榮譽
2020中國經濟創新企業100強 [3] 
營業額
2.818億（2021年業績） [76] 

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 所獲榮譽
  3. 3 企業文化
  1. ▪ 使命
  2. ▪ 願景
  3. ▪ 站歌
  1. 4 企業事件

寶寶樹發展歷程

2007年3月8日，寶寶樹網站歡樂上線。 [4-5] 
2012年5月，寶寶樹全面發力移動端，推出第一款移動應用程序“寶寶樹孕育APP”(前稱為快樂孕期)。 [6-7] 
2013年4月，寶寶樹也成功超過美國最大母嬰社區BabyCenter，成為全球最大的母嬰平台。 [86] 
2014年1月，寶寶樹獲得好未來1.5億人民幣注資。 [8] 
2014年10月，寶寶樹推出家庭記錄產品“寶寶樹小時光”APP。 [6]  [9-10] 
2015年6月，寶寶樹旗下電商平台“美囤媽媽”正式上線 [11]  ，開創“社區+電商”的全新模式。 [6] 
2015年12月，寶寶樹首屆 “金樹獎”盛典隆重召開，被譽為“母嬰屆奧斯卡”。 [12-13] 
2016年11月，寶寶樹宣佈完成由復星集團領投的融資，總投資額約三十億人民幣融資。 [14-15] 
2016年，寶寶樹在行業中率先推出知識付費業務，助力寶寶樹從一個內容與渠道提供商向提供優質母嬰及女性相關知識內容的綜合內容平台轉變。 [87] 
2018年5月，寶寶樹與阿里巴巴集團達成戰略合作。 [16-18] 
2018年11月27日，寶寶樹在香港交易所掛牌上市，股票代碼01761.HK。 [19-21] 
2019年3月，寶寶樹戰略投資微信生態兩大年輕家庭服務品牌爸媽營與Momself。 [22-24] 
2019年3月，寶寶樹完成對印度母嬰互聯網平台Healofy的A輪融資領投佈局全球母嬰生態。 [25-26] 
2019年8月，寶寶樹完成對Zoetic、Parent Lab、Littlelights的戰略投資，通過資本佈局進入北美市場。 [27-29] 
2019年11月29日，寶寶樹主辦的“新母嬰 新流量 新出發”2019母嬰家庭行業發展論壇暨第五屆金樹獎頒獎盛典在上海成功舉辦。 [30] 
2019年12月，寶寶樹發佈“春風計劃”加碼內容池，升級對內容創作者的扶持，驅動內容升級。 [31] 
2019年12月25日，寶寶樹連續發佈《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》，已成為行業品牌研發、營銷的重要決策依據。 [32] 
2020年2月，寶寶樹聯合卡夫亨氏、澳優乳業等一眾母嬰品牌為全國37家醫院捐贈超過800萬的物資馳援抗疫一線。 [33-34] 
2020年4月10日，寶寶樹攜手天貓母嬰和58到家，聯合推出2020年第一檔自制母嬰觀察類PGC直播綜藝節目《最強月嫂之金牌育兒經》。 [35] 
2020年6月1日，寶寶樹與迪士尼發起雲端共築“夢想家”的活動，共同守護童心 [36]  。
2020年6月10日，寶寶樹孕育APP上線直播功能。 [37] 
2020年7月29日，寶寶樹發佈《Z世代媽媽的零食觀》白皮書，揭秘新生代母嬰人羣的零輔食消費需求和趨勢。 [38] 
2020年8月1-7日，第29個世界母乳餵養周，寶寶樹聯合天貓母嬰室推出“喂愛護航 助力母乳”活動。 [39] 
2020年8月，寶寶樹推出母嬰第一單服務，構建精細化分齡導購模式。 [40] 
2020年8月，寶寶樹與雀巢健康科學、中國婦幼保健協會、阿里健康、孩子王等專業領先平台共同成立“抗敏聯盟” [41]  ，並基於站內大數據調研發布《母嬰人羣過敏認知與防治白皮書》。 [42] 
2020年8月，全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森發佈《2020母嬰消費洞察報告》，數據顯示母嬰消費線上增速突出，母嬰社區平台寶寶樹在母嬰家庭人羣已形成了牢固的第一品牌心智，在用户認知度及使用度、美譽度及推薦指數均遙遙領先。 [43-44] 
2020年9月，寶寶樹x抖音母嬰大牌好物季拉開帷幕，優質內容、頂級主播、爆款商品“全明星”陣容亮相寶寶樹官方直播間和寶寶樹的抖音小店“寶寶樹試物所”。 [45] 
2020年10月，寶寶樹與麗江市於國家扶貧日簽署“公益文創禮包項目”合作備忘錄。 [46] 
2020年12月，以“AMAZING B”為主題的2020第六屆金樹獎頒獎盛典在上海成功舉辦，同時寶寶樹發佈全新升級的備孕版、爸爸版。 [47] 
2021年1月，寶寶樹發佈《2020年度寶寶樹公益報告》，全面披露“1+1+5”公益體系,即1個公益基地(雲南永勝縣),1個聯合項目(鄉村醫生健康扶貧項目)和5個特色項目(健康醫+1、鄉村寶寶樹計劃、冬日暖心計劃、寶寶樹公益文創和守望系列公益紀錄片)。 [48] 
2021年3月，寶寶樹正式官宣奧運5金冠軍、前中國跳水國家隊運動員吳敏霞“入職”寶寶樹，出任首席育兒官。 [79] 
2021年3月，寶寶樹重磅發佈《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》，十大關鍵詞速讀2021母嬰人羣及行業趨勢。 [80] 
2021年4月，寶寶樹公益文創基地落地雲南永勝 推動產業發展助力鄉村振興 [89] 
2021年7月份，寶寶樹正式發佈“三生萬物”全新企業戰略，着力建設B2B、C2M、O2O三大業務佈局，用户運營、生態拓展、硬核科技三大核心能力戰略的“三橫三縱”生態戰略圖景，全面構建全球母嬰家庭幸福生態系統。 [81] 
2021年8月，為洞悉母嬰家庭人羣需求，推動母嬰行業良性有序發展，寶寶樹委託專業市場監測和數據分析公司尼爾森IQ調研併發布《2021母嬰行業洞察報告》。報告顯示：在連續兩年的調研當中，寶寶樹認知度、使用率、喜愛度等品牌價值維度均高於行業水平。尤其在95後母嬰羣體中的品牌認知度與品牌首選度優於行業平均水平。 [83] 
2021年9月，寶寶樹攜手復星健康簽署戰略合作，深化三大板塊協同發展。 [84] 
2022年3月，寶寶樹正式邀請受年輕人喜愛的應採兒出任首席育兒官，與用户互動分享育兒心得與日常，並開設IP欄目普及科學育兒知識等方式等。 [88] 
2022年4月，寶寶樹全新升級發佈米卡IP，全新推出C2M自研產品、智能育兒硬件——米卡早教一體機。 [85] 
2022年4月，在中國兒童少年基金會、甘肅省婦女聯合會、甘肅婦女兒童發展基金會的指導下，寶寶樹攜手萬孚健康、袋鼠媽媽，積極為甘肅疫情地區馳援新冠抗原檢測試劑盒、母嬰洗護清潔產品等物資，合力攻堅疫情防控阻擊戰。 [96] 
2022年4月，Quest Mobile四月互聯網用户數據出爐。主流母嬰App中，寶寶樹(01761.HK)孕育App月活躍用户規模、人均使用時長均位列第一。 [90] 
2022年5月，寶寶樹發佈2021年ESG報告：以愛為核引領可持續發展與社會責任 [91] 
2022年4月27日，京基證券對寶寶樹集團(01761)出具針對2021年度的研報，並指出公司“母嬰行業首選，核心業務加快復甦”。京基證券在對寶寶樹集團的研報中指出：寶寶樹為國內規模最大、最活躍的母嬰類社區平台，核心APP+社羣雙驅動表現亮眼，營收指針業績復甦，增長曲線清晰。 [92] 
截至2022年底，寶寶樹公司包括微博、微信公眾號、抖音、快手、小紅書在內的外部平台合共積累約300萬粉絲。其中，微信社羣擁有約162萬活躍用户，同比增長42.1%；寶寶樹孕育APP的核心變現用户流量為2160萬，與上年持平，次日留存率為52.6%，同比微增1.9%。 [97] 
2023年5月，寶寶樹發佈公告稱，因尚未取得核數師同意刊發包括核數師署名的“獨立核數師報告”的2022年報，將延遲寄發2022年報，寶寶樹股票將於2023年5月2日上午9時起在聯交所暫停買賣。
2023年，寶寶樹正式發佈了母嬰行業垂域模型Mika-Brain。
2024年，寶寶樹背靠AI-MIKA為底層技術支撐，全面推進AI-inBabytree的進程。
2024年3月5日消息，寶寶樹母嬰家庭領域大模型被列入第四批深度合成服務算法備案。 [99] 

寶寶樹所獲榮譽

2007年8月，寶寶樹被美國財經頻道評為“十大最震撼商業模式”之一 [49-50]  。
2008年5月，入選美國硅谷著名科技商業媒體《紅鯡魚》2008 年高科技公司榜單 [51-53]  。
2009年2月，被美國硅谷著名科技商業媒體《紅鯡魚》評為全球100強 [24]  [54-55]  。
2013年9月，入選2013年度德勤高科技高成長中國50強 [56-57]  。
2017年4月，榮獲全國婦聯頒發的“中國婦女兒童慈善獎” [58-59]  。
2017年10月，寶寶樹旗下電商平台美囤媽媽被中國商務部評選為“2017-2018年度國家電子商務示範企業 [6]  [60]  。
2018年11月，寶寶樹被36氪評選為“2018新經濟之王·消費領域電商之王” [6]  [17]  [61]  。
2018年12月，寶寶樹獲評“2018中國經濟年度創新企業” [62]  。
2019年1月，寶寶樹被人民網評為2018年“十大互聯健康平台” [63]  。
2019年12月，2019年度央廣網母嬰峯會在北京舉行。寶寶樹被評為“2019年度母嬰行業領軍企業”和“2019年度最受歡迎母嬰APP”。 [64] 
2020年1月，寶寶樹入選“2019中國市場影響力品牌500強”名單 [65]  。
2020年7月，寶寶樹榮獲得2020TopDigital創意營銷銅獎 [66]  。其攜手伊可新打造的“你敢不敢算一下養娃到底要花多少錢？”H5活動，引發媽媽們共鳴，內容總曝光超1億。 [67] 
2020年8月，品牌聯盟《2020中國品牌500強》榜單揭曉，寶寶樹成為母嬰互聯網行業唯一入選品牌。 [68] 
2020年10月，寶寶樹憑藉行業領先產品和持續升級創新被《經濟觀察報》評選為年度“卓越產品創新企業”。 [69] 
2020年11月，寶寶樹與阿里巴巴、騰訊、京東等著名品牌共獲“2020中國經濟創新企業100強”大獎。 [3] 
2020年11月，寶寶樹斬獲由每日經濟新聞頒發的2020“最具成長科技類上市公司獎”。 [70] 
2020年12月，36氪頒佈“2020年中國新經濟之王最具影響力企業”榜單，寶寶樹在“消費品牌與生活”中光榮上榜 [71]  。
2020年12月，寶寶樹先後榮獲2020企業社會責任峯會“扶貧典範”殊榮 [72]  、2020年度企業社會責任先鋒獎 [73]  。
2021年5月，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2021年中國母嬰綜合平台獨佔率排行榜》，排名第2。 [75] 
2021年，財聯社發佈2021新經濟風雲榜單 寶寶樹獲評“新經濟最具投資價值上市公司” [94]  。
2022年1月，寶寶樹獲評第六屆金港股年度頒獎盛典最佳新經濟公司 [95]  。
2022年2月， 由華夏時報社主辦的華夏機構投資者年會暨第十五屆金蟬獎頒獎盛典在京落幕。寶寶樹獲得年度ESG優秀企業獎。 [93] 

寶寶樹企業文化

寶寶樹使命

構建全球母嬰家庭幸福生態系統 [77-78] 

寶寶樹願景

滿足新一代母嬰用户優生優育、交流交友、健康成長、優選購物四大需求，讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程 [77-78] 

寶寶樹站歌

《寶寶·樹》是由寶寶樹攜手詞曲創作人肖山和沈永峯，專為寶寶樹網站製作的原創歌曲，錄音製作則是由上海新鋭音樂人張志林擔任。

寶寶樹企業事件

彈窗問題
2022年5月3日，廣東省消委會點名寶寶樹存在彈窗問題，沒有關閉標誌、倒計時結束才能關閉。廣東省消委會表示：儘量在官方渠道下載軟件，使用時注意軟件的提示，防止被誘導點擊彈窗信息或安裝不需要的軟件。 [82] 
2023年12月23日，寶寶樹發佈聲明，近日，我司關注到有離職人員徐某利用互聯網及社交平台發佈了一系列誹謗公司及大股東的言論，對公司及高管惡意中傷，編造並散播大量關於我司的不實信息。
寶寶樹稱，經調查，該員工系不滿公司此前對其的職務罷免行為，故散播謠言以泄私憤。對於此事，我們深感遺憾和憤慨，諸多與事實背離的惡意指控對企業、大股東及管理團隊的聲譽造成了嚴重影響，我司對其行為表示強烈譴責，將通過法律途徑堅決維護應有的合法權益。 [98] 
參考資料
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