行業品牌

當前，經濟社會發展進入了品牌競爭的時代。隨着市場競爭的不斷加劇，品牌意識受到人們的普遍重視。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。 ^[1] 

在知識經濟時代，品牌就是生產力，就是文化力，就是競爭力。品牌對行業與企業來説，是市場競爭致勝的金鑰匙；對城市來説，則是城市發展的標杆和旗幟。

城市品牌是城市特色的集中體現，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭力的重要標誌。城市品牌涵蓋了城市發展理念、發展路徑、發展戰略、發展目標和發展特色，它為行業品牌、企業品牌建設提供了方向的指引、理念的引導、文化的支撐和活動的依託。

行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平台。通過打行業品牌，一方面使城市品牌在各個領域、各個行業具體化；另一方面使行業內的知名企業品牌、產品品牌圍繞行業品牌彼此呼應、互相烘托，以打造企業集羣品牌，提高行業品牌的國內外公認度。

“生活品質”是杭州城市品牌的內涵。“生活品質之城”體現了杭州城市整體特色和綜合優勢，是城市發展的總體目標和總體品牌，也是杭州“人間天堂”美譽在新時期的延伸、充實和發展。而“絲綢之府”、“女裝之都”，是杭州“生活品質之城”城市品牌的具體展示，它為城市品牌增加文化內涵和獨特優勢；同時，藉助城市品牌來展示絲綢行業品牌，也能有效地減少行業推介成本、提高效益。

城市品牌，行業品牌，最終要落實到企業品牌、產品品牌。企業品牌、產品品牌是城市品牌的輻射與延伸，也是城市品牌、行業品牌的基礎。要藉助知名企業品牌、產品品牌來提升行業品牌的社會知名度和美譽度，實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，展示城市品牌的豐富內涵。

“中國絲綢之府，品質生活之城”，生動體現了杭州文化品位與產品藝術完美而自然地融會於日常生活中的特徵，是杭州歷史文化與當代生活的完美結合，是杭州經濟生活品質與文化品質高度融合的重要標誌。杭州城市品牌與杭州絲綢行業品牌相互烘托、相互依存、相互交融、相互推進。

絲綢悠久的歷史 彰顯杭州深厚的文化底藴

杭州的蠶桑絲綢生產歷史悠久，源遠流長。從良渚文化時期人類穿的衣料主要為絲、麻、葛三類推斷，説明4700年前杭州先民已經開始了蠶桑絲綢的生產活動。自隋開皇九年（公元589年）廢錢塘郡設杭州以來，絲綢生產不斷得到發展。唐代杭州生產的絲綢產品，享有“為天下冠”的盛譽，成為宮庭貢品，還遠銷西北邊陲，並沿着陸上的“絲綢之路”銷到中亞諸國。五代十國時期，蠶桑絲綢生產是吳越國賴以立國的重要經濟支柱。南宋遷都杭州後，成為當時全國的絲綢生產、貿易、技術和信息中心，“絲綢之府”美譽從此名傳天下。元代杭州絲綢生產貿易依然相當興盛，明代杭州絲綢業中，已出現了資本主義性質的手工業工場。及至清，杭州官府織造局曾列“江南三織造”之首。民國及抗戰期間，杭州絲綢業發展雖有過波折，但新中國成立以後，絲綢產業為杭州經濟社會發展作出了不可磨滅的貢獻。2003年，杭州還被中國絲綢協會列為“中國六大綢都”之一。在長期的絲綢生產和生活實踐中形成的杭州絲綢文化，它集中反映在與絲綢相關的歷史記載、文物遺蹟、故事傳説、詩詞篇章、人物傳記、習俗禁忌及蠶桑絲綢生產、商貿等各個領域之中，同時彰顯杭州深厚的文化底藴。

絲綢天然的品質 引導杭州健康的產業意識

蠶絲，是熟蠶結繭時分泌絲腺凝固而成的連續長纖維，它與羊毛同為人類最早利用的動物纖維之一。經有關專家研究發現，蠶絲為蛋白質纖維，具有多孔性、透氣性等特點，絲素中含有人體所需的十多種氨基酸，尤其對皮膚很是有益，有着“纖維皇后”的美譽。絲綢製品以其透氣保濕、防紫外線、滋潤護膚、滑爽舒適也被譽為“人體第二皮膚”。在返樸歸真、綠色革命的生活理念倡導下，選擇具有保健功能的天然蠶絲產品，是消費觀念成熟、健康意識增強、追求高品質生活的表現。杭州是一座風景秀美的綠色城市，環保意識十分明確，以旅遊、IT、絲綢女裝等無煙產業帶動城市經濟發展，是保障城市生活品質、保護生態環境、發展循環經濟、構建具有國際競爭力的生態產業體系的重要組成部分。大力發展文化含量高、創意性強、市場前景廣、無污染、勞動密集型的杭州絲綢女裝產業，有利於推進杭州產業結構調整，構築新型的都市工業，體現杭州的比較優勢和城市特色。絲綢天然的品質引導杭州健康的產業意識，推進企業發展與社會及自然環境和諧共處，這也完全符合杭州綠色城市和國際風景旅遊城市的定位。

絲綢時尚的元素 體現杭州追求的時代精神

絲綢既是傳統的，又是時尚的，同時它也是一種生活方式。絲綢體現的是一種東方文化，它帶有那種休閒的、柔軟而很堅毅的風格與質感，以區別於西方的緊張、快節奏、類似牛仔的風格與質感。絲綢體現了杭州美麗生活的一部分，代表的是一種生活方式、生活品質，或者説是指導一種生活方式，是杭州打造“東方休閒之都”的重要組成部分。縱觀國際、國內知名的服裝、服飾品牌，高檔的時裝，都離不開絲綢。絲綢高貴典雅、引領時尚的特性，完全貼合當今乃至今後人們崇尚高貴品質的需求。堅持傳統使絲綢傳承杭州的人文特色與城市品位，吸收時尚使絲綢體現開放大氣的現代氣派。認真研究杭州絲綢文化與服裝的符號和元素，力求體現民族性和時尚性的統一，真正創造出具有時代特徵、中國特色的絲綢服裝，使中國絲綢從“中國製造”邁向“中國創造”，是我們面臨的一項重大課題。絲綢時尚的元素在向世界展示杭州生活品質的同時，也體現着杭州不斷追求的時代精神。

絲綢柔美的質感 象徵杭州城市的品牌特徵

杭州絲綢質地輕柔，色彩綺麗，薄如紗，華如錦，典雅高貴，華麗雍容，一直承擔着作為杭州城市名片的使命，是杭州優雅、高尚、清新的生活品質的象徵。“千里迢迢來杭州，半為西湖半為綢”。杭州絲綢的巨大吸引力，甚至不亞於美麗的西湖。人們嚮往杭州這樣一座絲綢般柔軟的城市，既鍾情於風光旖旎、美不勝收的西子湖，也愛慕那色彩繽紛、優美華貴的絲織品。杭州又是一個生活觀念比較先進，生活內涵比較豐富，生活環境比較優越，生活品質比較高的城市，要體現杭州發展的特色、杭州城市的特色，絲綢與女裝就是杭州的比較優勢，就是杭州的城市特色。相比於巴黎的“時尚之都”，香港的“動感之都”，維也納的“音樂之都”，斯德哥爾摩的“夢幻之都”，猶如絲綢般柔美質感的生活品質就是杭州城市品牌特徵的象徵。