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奢華
鎖定
- 中文名
- 奢華
- 外文名
- opulent
- 拼 音
- shē huá
- 基本解釋
- 奢侈浮華
奢華釋義
1. 猶豔麗。2. 奢侈,豪華。
奢華出處
唐 韓愈《李花》詩之二
奢華例句
1. 猶豔麗。
唐 韓愈《李花》詩之二:“當春天地爭奢華,洛陽園苑尤紛拏。”
清 曹雪芹《紅樓夢》第五十回:“疏是枝條豔是花,春妝兒女競奢華。”
2. 奢侈,豪華。
清 曹雪芹《紅樓夢》第十八回:卻説賈妃在轎內看了此園內外光景,因點頭嘆道:“太奢華過費了。”
《鏡花緣》第十二回:“ 吳之祥 道:‘小子向聞貴地世俗最尚奢華。’”
《項鍊》:“她覺得她生來就是為着過高雅和奢華的生活。”
奢華詞義用法
但是,從消費觀和社會觀來看,“奢華”其實是一個中性詞,它指的是一種生活態度。一種品位和格調的象徵。在西方社會,被普遍認為是一種生活方式,且是值得鼓勵的。他們認為,這是一種積極的處世態度,通過自己的不懈努力,取得輝煌成就的同時,也對社會起到了推進作用,其追求個人生活品質的提高也是理所應該的。而這種做法也對社會其他人羣造成影響,使更多人知道個人奮鬥的重要。從而,從側面促成了良性的循環。從經濟學(特別是營銷學)來看,這屬於市場細分的結果,是一部分人的消費需求所衍生出來的,所謂上流社會生活態度的形容詞。
奢華奢華品牌
奢華含義
簡言之,奢侈品牌就是服務於奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活當中,奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類裏,與奢侈品相對應的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不僅是提供有形價值的商品,更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言,它的無形價值往往要高於可見價值。
奢華主要特點
1、富貴的象徵
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上説,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的特權。它是貴族形象的代表。如今雖然社會在民主化,但人們的“富貴觀”並未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。
在西方消費者眼中,英國的“勞斯萊斯”汽車就有貴族車的象徵。在 1925 年推出的超長型“幻影”(Phanton)就被英國女王選為專車並作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應雪茄煙的古巴“羅密歐”品牌,後來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度(7.48)的“丘吉爾”(Churchill)型號,至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地説,“富貴”元素是奢侈品牌的核心價值。
2、彰顯美感
奢侈品必須是最美的商品。不管人們有多少種審美意識,但對奢侈品只有一種,那就是“看見就讚美”。奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其美麗奢華讚歎不已,它才能為主人帶來榮耀。所以説,奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就説好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類“最好”的感覺。
“江詩丹頓”腕錶如此;“迪奧”時裝也如此。1847 年在巴黎誕生的“卡地亞”珠寶,不僅代表了階級、財富、高貴和品位,還是美麗永恆的象徵。意大利的“寶格麗”珠寶品牌,一開始沿襲了法國學院派的嚴謹風格,但在 1934 年融合希臘和羅馬古典主義的精髓,又加入意大利文藝復興時期和 19 世紀羅馬金匠學派的形式,逐漸演繹出自己特有的奢華經典。所以説,沒有美感享受的產品不是奢侈品。
3、個性化突出
奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創造着自己的最高境界。“奔馳”追求着頂級質量、“寶馬”追求者駕駛樂趣、“勞斯萊斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着運動速度、而“凱迪拉克”追求着豪華舒適。他們獨巨匠心,各顯其能。正是因為商品的個性化,才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。
4、大眾距離感
作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場消費定位上,奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的。奢侈品消費者更不願意使用一個人人都有的商品。因此,要維護目標顧客的優越感,就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘,拒大眾消費者於千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在。
製造“大眾距離感”的常用方法就是抬高價格門檻,採用超高定價策略,通過極高價格讓人自慚形穢。一輛 9 米長的“凱迪拉克”車價格是 60 萬美元,約合 500 萬元人民幣;市場上流行的“勞斯萊斯”幻影車最低價也有 46 萬美元;頂級法拉利 Enzo 售價 65 萬美元排隊還買不到。所以對多數人來説,奢侈品牌只能是“夢寐以求”的品牌。
5、歷史聲譽價值
歷史聲譽是奢侈品牌的重要內涵。奢侈品牌的文化價值是很高的。品牌的這種文化價值主要來自於它的歷史聲譽。一個產品的歷史越長,它的文化內涵就會越豐富。
從品牌溯源來看,品牌是由血統的。英國“芝華士”威士忌來自於 19 世紀蘇格蘭的阿伯丁鎮的芝華士(CHIVAS)兄弟;中國“茅台”酒演變於貴州的茅台鎮的“賴氏”家族。在 1929 年一個名叫賴永初的人在茅台鎮繼承了公元 135 年漢武帝時期就有的“枸醬酒”釀造之法,興建了後來著名的“恆昌燒坊”,這就是最早的有品牌名號的茅台酒了。中國的“大紅袍”號稱“帝王之茶”,因為古代有一個學子進京趕考,途中病危於武夷山下,幸虧僧人以寺廟茶水解救並得以高中狀元。又逢皇后腹脹疼痛,御醫無術。狀元獻茶,皇后飲用後即病好如初。皇帝隨對茶樹賜“紅袍加身”,於是該茶樹茶葉頓時身價百倍。由此我們體會到,一個奢侈品僅有質量還是不夠的,必須要講更多的品牌故事。
奢華奢侈品牌
1.路易威登(Louis Vuitton)
路易威登(4張)
品牌整體價值:增加2%,升至197.8億美元。
品牌背景:路易威登是法國曆史上最傑出的皮件設計大師之一。於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後,路易威登成為皮具領域數一數二的品牌,並且成為上流社會的一個象徵物。如今路易威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具,而是成為涉足時裝、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。
2.愛馬仕(Hermès)
2010年排名:2
愛馬仕(2張)
上榜理由:愛馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份,26.6%為大眾流通股)。公司勇於嘗試,2009年底收購了中國新品牌Shang Xia,主攻中國市場。同時公司相當注重品牌文化遺產,善於利用傳統精髓。
奢華T台美妝
2013各大世界品牌的時裝秀場再次掀起絕美、華麗的彩妝盛宴,從誇張的頭飾,精緻的眼妝,到奢華的唇妝,化妝師們都鋭意創新,大膽的運用顏色,演繹一場場精妙絕倫的浮誇美妝秀。多元化的美妝,讓本屆春夏高級定製時裝週的觀眾亮瞎了眼,這些炫人眼目的藝術作品!
奢侈品牌
服裝品牌 Vagedon、Louis Vuitton、Chanel、Chloe、Celine、Fendi、Bally、範思哲、Dior、Gucci、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、Calvin Klein、GUESS、喬治·阿瑪尼
- 參考資料
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- 1. 奢華的解釋|奢華的意思|漢典“奢華”詞語的解釋 .漢典[引用日期2021-03-03]