企博網

企博網 ^[1]  （全稱："企業博客網")，是全球第一企業博客、職業博客、經理人博客平台，主要以為企業創建企業博客並展開博客營銷以及為各行各業的職業人士開通職業博客服務，促進職業人士之間的互動、交流。創立至今，已吸引了全國90多萬家企業開通企業博客並進行博客營銷，它預示着中國電子商務2.0模式的開端，並必將成為電子商務發展的主流方向；同時，已擁有50萬來自各行各業的職業人士，如：職業經理人、企業家、商人、教師等。

企博網主要以服務企業和職業人士為主，其主要產品有企業博客、博客營銷、職業博客，具體如下：

企博網將最新的博客技術與商人及企業的實際需求相結合，立足商人和企業的實際應用，推出了企業博客的個性化服務。它彌補了傳統電子商務模式中商務應用的缺陷，同時融入了西方在博客模式應用中的成功案例和經驗，推出將以行銷（Marketing）為核心內容的企博客服務提供給商人和企業。

企業博客區別於一般的博客，同時也突破了常規的電子商務服務功能，提供了符合企業和商人實際需求的商務應用，它不是簡單地在原來電子商務網站的論壇中增加一個"博客"功能或者成為"商人文集"，而是開創性將"博客"的概念與電子商務有機地結合在一起，為企業構建一個真正意義上網上商務與辦公門户，它涵蓋了企業的全部網上商務活動，並不只是限於"發佈文章和日誌"，而是覆蓋了與商務活動有關的各個方面，是一個名副其實的"一站式"企業的商務門户。

1）發佈產品信息、供求信息、合作信息，開設網上銷售與採購的窗口；

2）樹立企業誠信和善形象，贏得客户信任，建立客户忠誠；

3）開闢高效直接的客户互動交流渠道，加強與客户的溝通，及時服務於客户，體現人性關懷，同時還可以藉此瞭解來自客户最直接的需求和想法；為企業開放出適銷對路的產品和服務提供最可靠的依據；

4）搭建一個信息和思想共享平台，相互展示自己，互相吸取對方的真知灼見，分享互聯網帶來的豐富信息資源；

5) 同時，企業和商人還可以利用這裏提供的各種高效的辦公商務工具，開展有效的協同辦公、協同商務，等等。

職業博客是基於廣大用户的需求，結合現有流行的普通博客的特點，以職場人的職業特性和個人特長為核心，突顯職業人的需求，着力打造這樣一個適合廣大職業人進行互動、協同的交流平台；以期每位從業者在充分進行個人自我展示的同時，實現自身職業形象和價值提升與增值！

同時它也彌補了原來商人博客的不足，海納百川，除了商人，任何職業人（從業人員）都可以在這裏找到自己合適的位置，合適的圈子，想要的東西，當然還包括想要給予和分享的內容。

2.為什麼需要職業博客

1）自我展示、職場交流的需要

博客很多，但大多數以記錄博客心情，以娛樂和生活為主，博客有時也像一件衣服，因為要出席不同的場合，所以着裝也有所不同，職業博客正是為您的職業生涯穿上了職業裝，可以隨時記錄您的職業感想、職業心得、職場故事等，總之一切與工作有關的內容，展示自我，同時促進與職場中其他人員之間的互訪、交流。

2）學習的需要

在這裏同為職業人士，可以從中認識更多的朋友，拓寬自己的人脈，並且相互學習、相互提高。

3）業務的需要

這裏藴藏着無限的商機，可以藉此推廣您的企業品牌，推廣您的業務。

博客就是網絡日記，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）。博客這種網絡日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閲讀別人的網絡日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。博客營銷就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客的這種性質，決定了博客營銷是一種基於個人知識資源（包括：思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界定描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好，還是營銷博客也好，一般來説博客都是個人行為，也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能，只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

1）博客是一個信息發佈和傳遞的工具。常用的網絡營銷信息發佈媒介包括：門户網站的廣告、新聞；行業網站、專業網站供求信息平台；網絡社區論壇、二手市場；公司網站、個人網站等。在信息發佈方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發揮的同樣是傳遞網絡營銷信息的作用，這是認識博客營銷的基礎。網絡營銷信息傳遞實際上也是整個網絡營銷活動的基礎。在“博客營銷的概念”，我提出一個基本觀點：“博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。

2）博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發佈方式更為靈活。企業網站是開展網絡營銷的綜合工具，也是最完整的網絡營銷信息源，公司產品信息和推廣信息往往首先發布在自己的企業網站上，不過作為一個公司的官方網站，企業網站的內容和表現形式往往是比較嚴肅的產品資料等，而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用户的歡迎。此外，專業的博客網站用户數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用户的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。博客應用的方便靈活性的特點使得其有別於企業網站，可以作為企業網站內容的一種有效補充，也是對企業網站內容的一種轉換，使之轉換為更適合用户閲讀和接受。同樣，如果博客擁有個人網站，也可以發佈自己希望發表的任何信息，但是相對於博客網站來説，個人網站的影響力通常比較弱，而且在創建內容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利於彌補個人網站宣傳功能的不足。

3）與門户網站發佈廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，並且無需直接費用。在門户網站和其他專業網站上通過網絡廣告或者新聞的形式進行推廣，也是常用的網絡營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網站或者其代理機構來操作，這就對信息傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費用，是最低成本的推廣方式

4）與供求信息平台的信息發佈方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。在一些供求信息發佈平台、專業門户等網站發佈信息，是最基礎的網絡營銷方式，在早期的網絡營銷中曾經發揮積極作用，並且取得了顯著效果，但隨着各種信息平台數量的激增，以及主要信息平台中信息數量的增長，使得大量信息被淹沒，用户獲取有價值的商業信息並不容易，因而降低了這種初級推掛國內的效果。博客文章的信息發佈與供求信息發佈是完全不同的表現形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決於對某個問題描寫的需要，博客文章並不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發佈在博客網站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發佈是不同的，在一定意義上可以説是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業自行操作的，而無需藉助於公關公司和其他媒體。

5）、與論壇營銷的信息發佈方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網絡社區（如論壇等）發佈信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這種形式已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡營銷方法之外，通常是為剛剛接觸互聯網的初級用户所採用，一些正規公司如果採用在論壇發佈廣告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，並且也根本發揮不了什麼作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發佈所具有的最大優勢在於，每一篇博客文章都是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用户發現和閲讀的機會，一般論壇的文章讀者數量通常比較少，而且很難持久，幾天後可能已經被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，可以説完全不在一個層次上。

1）博客可以直接帶來潛在用户。博客內容發佈在博客託管網站上，這些網站往往擁有大量的用户羣體，有價值的博客內容會吸引大量潛在用户瀏覽，從而達到向潛在用户傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現。

2）博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。網站推廣是企業網絡營銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過博客的方式，在博客內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的鏈接、在線優惠卷下載網址鏈接等）達到網站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。

3）博客文章內容為用户通過搜索引擎獲取信息提供了機會。多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用户通過搜索引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來説，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好，用户可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。這裏所謂搜索引擎的可見性，也就是讓儘可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，並且當用户利用相關的關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站的目的。

4）博客文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量。獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發佈的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢，以為一些主要搜索引擎如等把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。

5）可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。當博客內容比較受歡迎時，博客網站也成為與用户交流的場所，有什麼問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以瞭解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回覆讀者的評論。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味着降低了調查研究費用。

6）博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與用户的多層面交流，對於獲得用户的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

7）博客減小了被競爭者超越的潛在損失。2004年，博客（BLOG）在全球範圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅參與博客寫作的用户數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用户數量也在急劇增加。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發佈在其他具有營銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

8）博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈信息。在傳統的營銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大侷限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之後，你可以隨時發佈所有你希望發佈的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對用户是有價值的。博客的出現，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉變，博客每個企業、每個人自由發佈信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業營銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素。

博客營銷的操作方式與傳統營銷有所區別，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客營銷具有非常大的可實施性。以如何利用第三方博客平台的博客文章發佈功能開展網絡營銷活動為例，介紹博客營銷的操作方式：

1）選擇博客託管網站、開設博客帳號。即選擇適合本企業的博客營銷平台，並獲得發佈博客文章的資格。一般來説，應選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客託管網站，這些資料可以根據全球網站排名系統等信息進行分析判斷，對於某一領域的專業博客網站，則應在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的網站，其博客內容的可信度也相應較高。如果必要，也可能選擇在多個博客託管網站進行註冊。

2）制定一箇中長期博客營銷計劃。這一計劃的主要內容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領域選擇、博客文章的發佈週期等。由於博客寫作內容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計劃實際上並不是一個嚴格的“企業營銷文章發佈時刻表”，而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。

3）建合適的博客環境，堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團隊，要保證發揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業的一兩個博客偶爾發表幾篇企業新聞或者博客文章是不足以達到博客營銷的目的的，因此如果真正將博客營銷納入到企業營銷戰略體系中，企業創建合適的博客環境、採用合理的激勵機制是很有必要的。

4）綜合利用博客資源與其他營銷資源。博客營銷並非獨立的，只是企業營銷活動的一個組成部分，同時博客營銷的資源也可以發揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內容與企業網站的內容策略和其他媒體資源相結合，因此對於博客內容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內容。

5）對博客營銷的效果進行評估。我們認為，與其他營銷策略一樣，對博客營銷的效果也有必要進行跟蹤評價，並根據發現的問題不斷完善博客營銷計劃，讓博客營銷在企業營銷戰略體系中發揮應有的作用。至於對博客營銷的效果評價方法，同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網絡營銷其他方法的評價方式來進行。

2006年4月28日：企博網正式成立。

2006年4月29日：企博網聯合博客網、宋城集團、錢江晚報共同舉辦首屆全球博客節。

2006年9月25日：企博網成功舉辦“海炫女性·車博客大賽”，共收到作品1759幅，點擊率200萬點，為華普汽車公司在短時間內創造了女性車的概念。

2007年2月15日：企博網和全球最大的博客技術提供商SixApart進行戰略合作，共同推出面向中國企業的博客應用產品。

2007年4月5日：企博網聯手綠盛集團推出“綠盛緣·博客漂流瓶”活動，1個月後，綠盛的產品銷量比往年同期增長了65%。此次活動被營銷研究專家譽為綠盛網絡食品營銷2.0版。

2007年6月：企博網聯合杭州國盛裝飾有限公司推出全國首個“陽光裝修·博客直播”活動，活動得到錢江晚報、青年時報、市場導報等多家媒體支持，為國盛裝飾有限公司打造“透明、誠信”的企業形象。

2007年7月：企博網聯合錢江晚報以及浙江省各高校開展“博客直播·2007浙江省高校大學生暑期社會實踐PK賽”，全省30多所高校的200多支實踐小分隊參加了本活動。

2007年7月4日：企博網“博客職業化個人應用軟件”取得計算機軟件著作權登記證書，軟著登字第075803號。

2007年7月4日：企博網“博客虛擬企業應用軟件”取得計算機軟件著作權登記證書，軟著登字第075804號。

2007年7月27日：企博網“博客虛擬企業應用軟件”獲軟件產品登記證書，證書編號浙DGY-2007-0339。

2007年7月27日：企博網“博客職業化個人應用軟件”獲軟件產品登記證書，證書編號浙DGY-2007-0340。

2007年9月15日：企博網聯合致中和集團舉辦“致中和心願之旅——全球首個百萬心願大型徵集活動”。

2007年9月18日：企博網獲浙江省信息產業廳頒發的“軟件企業認定證書”，證書編號浙R-2007-0072。

2008年6月20日：企博網聯手杭州港龍工藝品有限公司共同舉辦了“手拉手，心連心——百萬博客共建綿竹災區愛心木屋學校特別行動”，活動在23天內，共收到愛心博文1384篇，愛心祝福166196條，杭州港龍和企博網將126萬工程建設款如數捐出，在綿竹建設起“綿竹市特殊教育學校”，擴大了杭州港龍的知名度和美譽度。

2009年：企博網《基於web2.0的消費服務業博客化電子商務軟件》獲得浙江省立項項目第二批科技型中小企業技術創新基金。

2009年：企博網《面向中小型出口製造企業的電子商務外包服務平台》獲得國家科技部立項項目第三批科技創新基金。

2009年5月：企博網被中國電子商務協會評為“中國電子商務十年發展最具發展潛力獎”。

2009年9月28日：企博網“博客都市消費服務業電子商務平台軟件”取得計算機軟件著作權登記證書，軟著登字第0170122號。

2009年：企博網《金牌企業博客——面向中小企業的博客化電子商務》獲得杭州市科技創業種子資金項目。

2009年：企博網3+外包服務受浙江省、杭州市等各級政府的肯定與表彰。凡杭州市企業利用企博網的電子商務外包服務都收到政府專項財政補助。

2009年：企博網《企業博客——企業博客化電子商務平台》獲杭州市第一批信息服務業互聯網研發項目。

2010年4月：企博網獲得杭州市科學技術局頒發的“杭州市科技型中小企業證書”。

2010年9月8日：企博網策劃“中秋月餅病毒”營銷事件，第一天為網站增加了20多萬的PV，在一週內，博客註冊用户每天多達5000，其全球排名從4000多位一躍到了122位，是互聯網歷史上典型的病毒營銷成功案例。

2010年9月8日：企博網“博客基於效果付費的廣告管理軟件”取得計算機軟件著作權登記證書，軟著登字第0235299號。

2010年9月8日：企博網“博客營銷聯盟管理系統軟件”取得計算機軟件著作權登記證書，軟著登字第0235300號。

2010年：企博網被中國電子商務協會評為“中國電子商務百強企業”。

2010年9月15日：企博網被第二屆中國電子商務文化節組委會評為“2010中國電子商務百強企業”及“綜合類B2B電子商務企業獎二十強”。

2010年：企博網獲浙科發高頒發的高新技術企業認定證書。

2012-2013年，先後開發企業產品秀、樓盤展示、酒店秀等三種sina應用插件。掀起微博營銷熱浪。