行業門户

行業門户提供的是這個行業信息與電子商務交流的入口，通過行業門户使網民可以獲取到該行業的一系統信息。行業門户在現階段的互聯網經營企業與現存的模式中，有經營性和非經營性之分。經營性的網站一般是通過市場和營銷手段，發展業務，為參與該門户的用户提供互聯網和電子商務上的服務。非經營性的行業門户以提供諮詢和檢索為主，但沒有特定的非經營性之區別，只是將網站做為一個窗口，未發展主流性的業務。

所謂門户，是指提供某類綜合性互聯網信息資源，並提供有關信息服務的應用系統，分綜合、行業與地方門户。如果説新浪、網易、搜狐等綜合門户是人民日報、光明日報的話，那行業門户就好比是中國證券報，沒有那麼大而全，但卻專而精。行業門户特殊的定位，令其成為行業內的權威、專家，最終把握行業的話語權。

行業門户的讀者也不是一般的大眾，往往是該行業的消費者或從業者。行業門户不求每個人都關注，只求成為關心某一行業內容的人上網的第一站。因為這些人單個的商業價值遠高於綜合門户的讀者，所以行業門户能以比綜合門户少得多的訪問量，換來和綜合門户同樣多的收入。

全球領先的國際性金融服務公司摩根士丹利首次對中國互聯網產業發佈評估報告，稱“中國互聯網產業潛力巨大，前景誘人”。如今，我國網民數和寬帶上網的人數僅次於美國，位居世界第二。隨着網絡用户的增多和對各種服務要求的差異，專業化、細分化的網絡平台和網絡信息服務獲得了充足的發展空間。行業門户已經成為互聯網第二輪發展的主力，如攜程網、搜房網、51job、華體網等一批行業門户以良好的盈利能力獲得了資本市場的青睞並相繼上市，這些均顯示了行業門户成為互聯網行業下一座金礦的巨大潛力。

之所以被稱之為“行業門户”，正是因為它是授眾羣體瞭解業內資訊和動態的第一窗口，它無時不刻不對行業產生着廣泛深遠的影響。

行業門户從構建至成熟，積累的是行業裏的專業數據和人氣，因此，行業門户能開闢、粘結和固定自己的專屬會員，從而使行業門户有着非比尋常公信力與號召力，對行業授眾的消費傾向起到了一個無可匹敵的推動作用。

【案例】

中國最大的汽車行業門户汽車之家從成立之初就始終堅持從用户角度出發，最大程度的滿足汽車消費者需求。如今，汽車之家已經成為最受汽車消費者青睞和認同的行業門户，同時，它被認為是汽車行業中最有效的銷售促進服務平台、影響力最廣泛的廣告投放平台、參與度最高的互動活動參與平台、輿論塑造效果最強的公關傳播平台。

行業門户中可以包含着諸多的盈利模式，除了常見的依靠廣告來進行盈利，更可開闢電子商務板塊，進行網上交易、開拓3G手機平台等多種手段，讓行業門户擁有強大的盈利能力。

【案例】

中國領先的旅遊行業門户攜程網通過其在線服務、電子商務，以及對旅遊相關行業的輻射，如今，攜程旅行網每月酒店預訂量達到五十餘萬間，同時，攜程旅行網在四十五個大中城市提供免費送機票服務，每月出票量四十餘萬張，淨利潤達到了8億2000萬人民幣。

一個成功的行業門户能引起風險投資商的關注，進而吸納、獲得風險投資，最終包裝上市，成功融資。行業門户能以自身強大的凝聚力與成長力，實現自身應有的價值，開拓出更大的發展空間。

行業門户自身在發展中所積累的知名度，也是企業的知名度；行業門户的影響力同時也是企業的影響力。

【案例】

東方財富信息股份有限公司通過其旗下金融行業門户——東方財富網，成功使企業得到融資、重組，並且上市。如今，東方財富信息股份有限公司已經成為金融行業中權威、全面、專業、及時的代名詞，並且成為了中國證劵監督管理委員會的合作伙伴。

行業門户可以賦予企業在行業內更多的話語權，甚至使其成為行業的領軍企業。

【案例】

IT行業門户太平洋電腦網（PConline）從1999年至今，一直致力於發展IT行業硬件設施的配置與服務。如今的太平洋電腦網下設了“今日報價”、“ 數碼世界”、“ 硬件資訊”、等全面、權威、專業的王牌欄目，涉及IT行業的方方面面，使太平洋網絡集團成為了國內IT市場的晴雨表和IT廠商推廣產品、展示形象的重要渠道。

行業門户使企業擁有更豐富的盈利手段和盈利模式。

【案例】

金融界創建於1999年8月，由美國IDG、新加坡VERTEX等共同投資興建，是中國領先的金融和財經信息提供商，以及全球最大的中文財經門户之一。如今，金融界網站為用户提供下載版和WEB版兩種證券分析工具。其中下載版軟件包括：大參考證券分析系統、大風暴證券分析系統、大浪淘沙證券分析系統、股市X檔案；WEB版分析軟件包括：自選股雷達、股市快槍手、短線之王。以上產品均是收費服務。

行業門户幫助企業迅速聚集行業內的上下游資源。

【案例】

中國最大的文學閲讀門户——起點中文網，是著名的盛大集團旗下的文學行業門户。成立以來的八年內，起點中文網迅速聚集起了一大批網絡作家與讀者的關注和加入。百度小説年度搜索排行榜前十部作品中，有八部來自起點中文網。起點中文網的凝聚力在文學行業中引起了激烈的反響，如今，起點中文網已經成為了國內領先的原創文學門户。

行業門户能幫助企業拓寬銷售渠道。

【案例】

前程無憂公司成立於1998年，它依靠着人力資源行業門户——前程無憂網，在網絡經濟泡沫破滅的年代，實現了營業收入增長25倍的奇蹟。前程無憂網也從簡單的求職板塊，發展成集人事外包、培訓、薪酬調查、求才等全方面人力資源行業門户。

通常而言，評判一個行業門户是否成功，有着以下六點標準。

流量和訪問量，永遠是評判一個行業門户成功與否的第一要素。

在世界網站排名中獲得一個好的排名，有助於門户提升自己的價值，也是評判一個行業門户成功與否的第二要素。

行業門户在行業中的權威地位、是否能成為行業內的第一站，是評判一個行業門户成功與否的第三要素。

行業門户是否在各階段運營中運用了有效的盈利手段去為行業門户最大化的創造利益，是評判一個行業門户成功與否的第四要素。

一個行業門户能否有效控制其門户的運營成本，不但能夠説明這個行業門户的管理與運營才能，也是評判一個行業門户成功與否的第五要素。

一個行業門户是否能與其所在的行業相輔相成，不斷創造行業的輝煌，不斷獲得、拓展更大的發展空間，是評判一個行業門户成功與否的第六要素。

行業門户構建的技術和方式很多種：運用最多的就是採用Asp+SQL、PHP+MYSQL等形式，這種方式，技術簡單，構建靈活，易於快速完成行業門户的整體佈局，缺點是技術性低、門户與數據庫的直接交換容易使門户訪問速度下降，而且對門户的功能提升也不利，門户被其他搜索引擎採集的機率也低，更不利於推廣。

隨着搜索引擎技術的發展和用户使用搜索引擎獲取信息的習慣的不斷上升，各個門户運營者為了能在各主流網站上被搜索引擎的網絡蜘蛛抓取而索引到Google，百度中，開始研究起了搜索引擎優化。其中，將門户的網頁做成被Google 、百度等搜索引擎蜘蛛易於抓取的靜態網頁成為門户運營者首先要考慮的問題。加之靜態網頁技術不直接向數據庫請求數據並反應給訪問者，大大增加了行業門户的訪問量和服務器訪問負衡能力，因此，將網頁與數據直接發佈成html、shml等格式的靜態網頁，是一項基本的行業門户網站的要求。

搭建行業門户還可以利用一些工具和成熟的行業門户解決方案實現，做行業門户最核心的基礎是有龐大的行業數據量，沒有數據量的行業門户只是一個空架子，就是做再多的網頁和架構數目極多的頻道，也不及一個搜索框下的龐大數據對用户更有吸引力。

行業門户網頁架構技術+ 自動採集與發佈的搜索引擎技術+ 門户會員與互動的即時通信系統，是一種行業門户搭建的解決方案。通過該解決方案，能夠實現以大型門户標籤式自助搭建、搜索引擎系統部署、即時通信嵌套門户模式，對行業門户的運營與架構模式創新了思路。

行業門户畢竟是一個門户網站，解決的是整個行業裏的整個鏈條上的問題，這就要求行業門户必須有龐大的數據量做支撐，沒有數據量的行業門户稱不上是一個合格的行業門户。傳統的做法是，通過人工的網絡採編方式完整行業門户的數據積累，但這樣需要大量的人力和財力投入，在時間和數據質量方面容易給行業門户經營帶來風險。那麼行業門户與垂直搜索引擎技術進行結合，可以有效解決這個問題，垂直搜索引擎有別於百度、GOOGLE等搜索引擎技術，他是結構化的抓取數據模式，可以將目標源網站的諸如企業名稱、電話、所屬行業、經營範圍……以及該企業發佈的商機、產品信息一併採集並進行歸類，對於垂直搜索引擎來説，幾十萬的數據量只需幾天時間就可以解決。因此行業門户與垂直搜索引擎的結合是一個有效推動行業門户發展的方式。行業門户要有發展，首先第一個條件就是有沒有海量數據和及時自動的更新條件。

行業門户積累的是行業裏的專業數據和人氣，粘結和固定自己的專屬會員，開闢本行業門户自己的會員溝通圈子尤為必要，因此很多行業門户己開始考慮給自己的行業門户部署獨有的即時通信系統。把即時通信系統跟行業門户網站進行結合，將會是一種新型的網絡運營技術手段。