職業博客

1、自我展示、職場交流的需要

目前博客很多，但大多數以記錄博客心情，以娛樂和生活為主，博客有時也像一件衣服，因為要出席不同的場合，所以着裝也有所不同，職業博客正是為您的職業生涯穿上了職業裝，可以隨時記錄您的職業感想、職業心得、職場故事等，總之一切與工作有關的內容，展示自我，同時促進與職場中其他人員之間的互訪、交流。

2、學習的需要

在這裏同為職業人士，可以從中認識更多的朋友，拓寬自己的人脈，並且相互學習、相互提高。

3、業務的需要

這裏藴藏着無限的商機，可以藉此推廣您的企業品牌，推廣您的業務。

博客已經從最初的網絡日誌發展成一個極具商業價值的個人媒體和企業媒體。目前，全球參與博客的人數已經達到1000萬之眾，而且每5.8秒鐘，都有一名新的博客加盟進來。這無疑使得博客有極大的商業潛能。此外由於博客可以發佈各類商業信息，使得博客還帶來潛在用户，博客內容發佈在博客託管網站上，這些網站往往擁有大量的用户羣體，這樣，優秀的博客內容會吸引大量潛在用户瀏覽，從而可以向潛在用户傳遞營銷信息。

專業博客最大的價值在於它能吸引特定客户，並建立很好的忠誠度。尤其是某些領域的優秀博客，可以吸引該領域最有影響力的羣體。對於那些急於想打開市場或是關注高科技受眾的行銷商，這無疑是博客最大的商業價值所在。

博客商業信息的發佈方式

專業博客分為企業博客和商人博客。不論是哪一種，其目的都是為了商業服務。其發佈方式一般有文字信息，可以有企業或產品（項目）介紹，產品的市場分析，產品前景，產品意見徵集。還可以有圖片展示，特別對輕工、服飾、食品等行業，直觀的圖片更能吸引客户。

專欄展示更能方便客户瀏覽。

置頂文章要極好的運用，對重要的，有時效性的文章要及時置頂，不斷更換，實時更新。

網絡營銷和傳統營銷的一個重要的區別在於傳統營銷，以廣告為支點；而網絡營銷，以服務為支點。可以開展網絡營銷，體現博客的商業價值所在。在博客內容中中適當加入企業網站的信息達到網站推廣的目的，可以提高企業網站的實際價值，也是極低成本的網站推廣方法；博客文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量；可以實現更低的成本對讀者行為進行研究等等。一般而言，行使博客營銷的主體是企業或個人。簡單一點解釋，就是企業或個人怎樣通過博客來實現一定的推廣目的。

作為一個以第三方形式全面客觀展示企業形象的場所，博客營銷對於企業：首先它是一個全新的網絡行銷手段，可以通過這個平台實現危機公關、企業文化建設、品牌、產品調研等，同時實現了信息的公開、流通，從而實現公司與員工以及外界更好的交流；另外它不再侷限在企業官方網站的信息，這裏更多集中了來自各界的真實聲音，有助於企業更好地正視存在的問題並進行自我各方面的改進和提高，而且具有高人氣的企業宣傳平台：沒有比高人氣更能快速提高企業知名度；最後，它兼容電子商務的所有網上營銷功能，能夠大範圍推廣企業產品和服務。

互動式營銷將成為一種新型的營銷模式得到普遍運用。互動性營銷在互聯網快速發展的基礎下正逐漸衍生出更精細化、具備創造性和實效性的營銷手段。由於有了大眾的參與互動，企業博客和商人博客宣傳的理念使消費者更容易理解，並且記憶更加深刻。另外，相對於其他營銷手段來説互動式營銷有着資金投入低，效果好的優勢。博客能給企業帶來的利益有幾點很明顯。例如，博客對搜索引擎非常有用，還非常有助於提高總的流量。

通過標準的引用，能很方便地追蹤從個人博客到企業網站的流量，也可以在企業博客的鏈接中使用代碼來檢測哪些用户通過鏈接提交了訂單或是訂購了服務。這樣，就能鑑別企業博客直接帶來的銷售業績。企業還可以用博客來提高它們在特定市場的知名度。

簡單監測流量能做出大致的判斷，查看他人對於博客的評論，能更清楚自己發佈內容的反饋。對小企業和個人而言，開設博客能夠獲得立竿見影的實質回報，因為它們關注熱點很集中。是一種不錯的“小眾化”營銷。

1． 博客有專業寫手或寫手團隊策劃和寫作。

2． 商業信息能及時發佈，及時管理

3． 優秀的博客有着與眾不同的聲音和個性

4． 趨向於讓用户更好的閲讀以及與用户之間的真正交流，體現互動。

5． 隨着時間的推移，影響的擴大，商業博客能夠不斷聚集人氣，增加客户。

6． 博客的內容更容易被組織導航和搜索（根據時間、分類、標籤、標題等）

7． 博客文章更易被搜索引擎收錄和獲取較高的排名

8． RSS方式讓博客的內容更新更容易被發現

9． 博客不需要評論者註冊和登錄

10． 博客內容中可以包括其他的媒體內容如視頻和音頻等

1．內容管理系統(CMS)。blog當然遠不是完善的CMS，但對中小企業和個人已足夠。甚至比一般的CMS更靈活。

2．公司和個人新聞的更新。blog帖子按時間順序排列，最新的出現在頁面最上面。同時有置頂位置推薦重要信息。

3．客户支持。在blog上管理知識基礎的文章和進行知識營銷，客户就能利用分類系統或搜索功能，很容易地檢索信息。能讓用户提問，接受反饋，並讓其他人閲讀這一對話並參入互動。能提高企業的可信度和增加與客户關係的粘度。

4．產品開發和上市。在產品上市之前，保持客户對當前產品開發的最新關注。

5．行業新聞發佈。讓有興趣的人得到最近的行業新聞，瞭解行業最新動態．以知識為基礎的營銷。讓潛在客户通過閲讀blog，瞭解公司及商人的產品或服務。

7．展示專長。服務性的專業人員和技術型的營銷人員可把blog作為工具，通過展示專長建立起可信度，樹立權威性。這些專業知識能使他們快速獲得承認。

8．項目記錄。對於交換思想、共享資源以及其他項目相關的任務，blog比e-mail更有用。還有集中化歸檔和即時存檔的好處。

9. 項目推廣。由於博客已經具備網絡媒體性質，利用博客新聞營銷，可以儘快將項目傳播。

10. 商業鏈的橋樑。通過專業博客，可以將供應鏈和銷售鏈鏈接在一起。

1. 講述真相。所有的真相，如果你的競爭對手有比你更好的產品，鏈接它。即使你不鏈接，用户也照樣會發現。

2. 無論任何好的新聞和壞的新聞，都儘快發表。 如果有人發表了對你產品的批評，在第二個和第三個網站發表同樣的觀點之前鏈接它。同樣對於表揚也是。這樣容易建立長期的信任。建立信任的決竅是揭露一切，如果有人在談論你的產品，而你沒有去理睬或者回答，不信任將會建立。另外，如果有人在説你產品的好處，為什麼不鏈過去，讓Google更容易發現它呢。

3. 用更人性化的語言。不要讓你的法律顧問或者專業的公關人士來影響你的聲音，你只管放心的隨便講，否則，會讓你寫博客的過程非常痛苦。

4. 確定你的博客支持最新的軟件和web標準，界面更人性化。如遵循W3C規範，搜索引擎友好，支持RSS輸出，支持不同的瀏覽器等。

5. 臉皮要厚，不怕批評。即使你的產品做的再好，也有人會批評或説你的壞話，所以如果你不能專業的、快速的、精確的來回答所有的好的和壞的問題，那麼建議你還是先不要開始你的企業博客。

6. 首先跟草根們交流。因為主流媒體新聞稿往往缺少信任感，而其它用户的言論或者寫的關於你產品的故事信任度極高。

7. 不要輕易更改博客的URL。因為更改博客URL可能導致你的用户流失。

8. 如果你對一個問題暫時沒有答案，坦率的承認。然後盡力去尋找答案，承諾一段時間以後給用户答覆。

9. 不要説謊。否則你將丟掉信任和讀者。

10.如果你想發佈的信息可能涉及到法律問題，儘快找律師解決。然後儘快決定是否發表。

11.鏈接到你的競爭對手網站，説一些他們的好處。記住一點，你只是一個行業的一部分，如果整個行業都做大了，你也就做大了。你要做的是比你的競爭對手做的更好。

12.成為你公司或產品的權威。你應該對你公司的產品瞭解的比其它任何人都多，如果有人比你更瞭解你的產品，並做了説明，你應該鏈接它並且感謝他。

專業博客的靈魂是專業，但形式需要創新。由於大多數行業都是傳統行業，專業博客也是傳統行業內容居多，其寫手基本上是從傳統行業走過來的。IT行業是個新行業，從事此行業的年輕人居多，有闖勁，但他們對傳統行業知識缺少積澱，而傳統行業的博客寫手們如何將傳統行業的成熟性和IT行業的新鋭性結合起來是需要探討的事情。

1．深入理解傳統行業，瞭解一線行業用户的真正需求

作為一個行業專業博客的策劃者，我們一定不能只認識搞IT的人，相反你應該認識傳統行業的人比IT的多，需要先深入地瞭解行業知識，因為我們應該深知，絕大多數傳統行業比IT行業的模式要成熟的多，只有深入瞭解傳統行業，你才能知道他們真正的需求。同時，做行業專業博客的，一定要多學習市場營銷，你會從各種市場營銷策略中找到靈感並將傳統的營銷模式和網絡營銷模式很好的結合起來。

瞭解行業用户需求的方法有許多，在行業或某一個專業多多做研究，經過各種渠道，瞭解各種商人的需求，比如：市場銷售、工藝技術、上游原料設備、下游經銷商等，通過即時通訊工具以及電話等和他們建立關係，和他們成為朋友，瞭解最真實的需求，尤其是需求量，因為我們任何一個欄目的設置，需求量是要重點考慮的。

隨時通過各種媒體瞭解本行業市場動向，學會對各種資料的分析和整理。參加各種行業展會，行業研討會，聚會，掌握第一手資料。

2、將新技術、新模式與傳統行業需求相結合，並適當創新

專業博客是博客商業化的產物，但至今仍然是一個新事物，沒有成熟的經驗，這就需要把傳統的營銷模式借鑑到專業博客上來。

創新是差異化的營銷策略，也是找到一部分市場空白的最好方法，為後期運營降低了一定難度。

但是策劃有一個原則，就是應先考慮採用成熟模式，而不是未經驗證的不成熟模式；應先考慮在國內外互聯網應用中可以找到的模式，在傳統行業中可以找到的成熟模式，而不是憑自己想象一個認為合理的新模式出來，因為策劃者必須要考慮運營的風險，越是新的模式，風險越大。因為一個成功的模式是經過總結失敗的教訓、不斷創新的結果。

我們常使用的是“應用創新”，比如將傳統的雜誌、報紙編輯手法運用到專業博客上來。

在策劃行業或專業博客時，我們可以：將像冊的功能運用於服裝行業的圖庫，將博客應用於行業網站的專家博客，將門户的專題策略運用到行業或專業的專題推廣中，將遊戲中的積分、等級制度應用到行業博客的互動區中，將及時通訊應用到行（專）業用户的商業溝通中等等。

3、從每個欄目設置開始，注重博客文化氛圍，打造品牌

任何一個欄目，到一定的時候，都是靠形成的文化氛圍，形成的博客品牌來留住用户。專業博客核心欄目一定要有，其他輔助欄目也不可缺少。從頁面設計、功能、內容等都是圍繞着核心欄目做文章，要有濃郁商業文化氛圍，這種文化使專業博客具有很高的認可度，凝聚力。有了文化的影響力，就容易形成品牌。

當您做技術博客的時候，就不要象娛樂博客，搞些看起來漂亮，但很娛樂化的模板；當你做供求商機時，就要在頁面裏多一些如何做網絡推廣等內容。

要隨時控制博客的化氛圍。從頁面結構，到使用提示，再到內容，功能模式等，都要與專業博客的位一致，與品牌建設一致。

4、內容相對專一，但也要有延伸

作為行（專）業博客，其內容要僅僅圍繞本行（專）業來做文章。但不能寫一些乾巴巴的產品介紹，要有創新，如文章可以散文化，藝術化，可以增加更多的插圖，圖片可以是實物，可以是風景，甚至可以是漫畫。內容的上下游延伸也重要，可以擴大客户的閲讀面。如服裝業，可以延伸紡織業，服飾業，加工業，商業，愛好者等等。

5、推廣模式需創新

除了在博客網站推廣，在社區、資訊、直播、平面媒體都要加大推廣力度。特別是行業媒體及行業的研討會等要下功伕力推。要學會“勾引”，拉和推同等重要。

6、建立專業博客的權威性、領先性更重要

專業博客要贏得客户，一定要具有該行業的權威性，至少要在某個領域是權威；另一個就是領先性，這樣就要求對行業市場有前瞻性，發現和挖掘新技術，新市場，新方法。俗話説“一招鮮，吃遍天”就是這個道理。在紅海里拼搏不如去藍海里遨遊。

從以上6個要求可以看出，行（專）業博客策劃，是一個對綜合素質要求很高的職業。只懂網絡，不瞭解行業知識；或者只瞭解行業知識，不深入理解互聯網特性，其策劃的博客欄目或博客成功幾率都會降低，並可能會走很多彎路。