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乖乖
(台灣知名的餅乾類點心)
鎖定
乖乖(英語:Kuai Kuai)為台灣知名的餅乾類點心,首度問市於1968年。
- 中文名
- 乖乖
- 外文名
- Kuai Kuai
- 類 型
- 餅乾類點心
- 產 地
- 台灣
- 上市時間
- 1968年
- 消費羣體
- 兒童
乖乖產品簡介
該餅乾乃是製造業者位於台北的製藥公司的轉型產品,其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下,乖乖選擇深受兒童電視觀眾歡迎的台灣黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”作為包裝封面上的代言漫畫人物構圖藍圖,並於包裝內附贈一個小玩具。
因為行銷手法得當,加上台灣新興無線電視媒體應用得宜,乖乖成為1960年代-1980年代台灣兒童廣為流行的“休閒零嘴”。1980年代末期,台灣極受歡迎的男子偶像團體小虎隊的乖乖虎,以乖乖為名,成為該公司系列餅乾產品代言人之一。
乖乖在中國大陸以及香港亦有發售,以其附贈的玩具知名。
乖乖產品緣起
1956年,創立於台灣省台北市城中區的“南芳行股份有限公司”,本為二戰後台灣進口藥品業者,其業務為代理日本藥品。1964年10月,南芳行成為台灣少見的製藥公司,並設廠於台北市近郊的台北縣樹林市樹林工業區,不久並改名為“東大製藥有限公司”,主要藥品為至今台灣仍相當知名的“力胖液”與“胃芬達液”。
1968年,東大製藥圖謀轉型,改名“東大聯合股份有限公司”,並以餅乾、點心食品為跨入目標。經考量後,該餅乾產品的消費者年齡層設定為兒童。以“乖乖”為名的首樣點心產品,除了內附卡通貼紙、塑膠製小玩具之外,最代表性的形象,是乖乖餅乾的同名商標人偶“乖乖”。據該公司創辦者表示,該商標人偶藍圖來自1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”,並加上大斗篷、大帽子的墨西哥服裝。
1969年,“乖乖”系列產品上市,之後又有“孔雀餅乾”系列產品與“007口香糖”系列產品上市。
乖乖行銷
乖乖另一於台灣受歡迎的原因,為頻繁的無線電視行銷,以“乖乖棒棒棒”“營養好吃”為歌詞的電視廣告歌曲《乖乖歌》頗具效果。再加上當初價格設定得宜(約新台幣五元),乖乖食品深受台灣市場歡迎。之後,該公司還研發其他口味的乖乖,如五香乖乖、奶油椰子乖乖。除此,尚有乖乖系列產品外的乖乖桶、孔雀餅乾、007口香糖等產品。其中,以大桶子包裝,內裝數十顆軟糖糖果的乖乖桶至今仍成為饋贈小朋友或團體一起使用的常見糖果,而孔雀餅乾則成為乖乖另一主流系列餅乾產品。
乖乖趣聞
因為產品名稱有“乖乖”名稱,部分台灣資訊業者傳説電腦機房擺幾包乖乖,就會降低故障率。有媒體報道:機房裏放幾包乖乖,成了部分台灣資訊業者的作法。至今,有些企業的機房及銀行提款機、電信業、網絡業機房依然有此習慣。不過,亦有相關業者表示並無此做法。
乖乖年表
1974年,東大聯合在台北市登記成立“乖乖股份有限公司”,乖乖公司總部設於台北市康定路21號3樓。
1981年,乖乖公司從東大聯合手中接下食品生產線。
1983年,乖乖公司中壢廠成立,設址於桃園縣中壢市東園路48號。
1990年,東大聯合併入乖乖公司,佔九成的投資重心轉以餅乾為主。
1993年,投資大陸地區,併成為2000年代該公司的產銷重心,其乖乖的食品新口號為“有中國人的地方,就有乖乖”。
2004年,乖乖公司在月眉育樂世界設立“乖乖童玩館”,展示“乖乖”系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。
2008年,乖乖生產的孔雀餅乾因檢驗出三聚氰胺遭下架銷燬。
2009年,卡通頻道首播以“乖乖”人偶為主角的3D動畫《魔法村歷險記》,乖乖公司在BabyBoss 職業體驗任意城設立“乖乖食品研發中心”。
2011年,乖乖公司陷入塑化劑及涉賣過期食品之事件。
乖乖內附玩具
乖乖文具(圓規、尺、三角板)、跳跳蟲、轉轉盤、炮彈飛車、打擊魔鬼、動物繪圖板、龜兔賽跑、乖乖跳、馬戲列車、世足貼紙、彩色連環漫畫(乖乖漫畫系列:中國神話故事·西遊記、小叮噹、七寶奇謀、驚異大、奇航、叢林赤子心、神龍特攻隊、風雲三國志、忍者龜、萬能麥斯、鯊魚俠、街頭大戰、王子歷險記)。
乖乖系列產品
今乖乖仍為台灣知名零食,其系列產品為:
乖乖巧克力。
乖乖產品下架
2014年9月12日,桃園縣衞生局表示,乖乖公司今日主動通報,旗下有2款零食有使用強冠的精豬油。對此,乖乖公司也緊急發出聲明表示,已經將產品下架,也嚴厲譴責供貨商,如有違反相關法規的情況,將依法規追訴。
乖乖公司2014年9月12日主動通報,他們在2014年7月進40桶強冠精豬油,總計7.2噸,用來生產“乖乖五香口味”和“孔雀香酥脆香魚口味”,工廠有4000多斤受到污染的產品,另外有20000多箱產品下架回收待銷燬。
乖乖公司發出聲明表示,他們主動向桃園縣衞生局通報,“乖乖五香口味”和“孔雀香酥脆香魚口味”產品,有使用強冠公司的精豬油。乖乖公司為了避免消費者疑慮,已經將這兩款商品下架。
乖乖公司強調,他們針對所有生產的產品,都進行質量檢驗;所採購的精製豬油的價格不低於其它供貨商,不會因貪求利潤而使用便宜、質量有疑慮的原料。乖乖公司也嚴厲譴責上游原料供貨商,嚴重破壞食品產業信賴,若該公司涉有違反相關法規,公司將依法規追訴。
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- 參考資料
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- 1. 台灣乖乖公司聲明:2款產品使用問題油 2萬箱產品待銷燬 .鳳凰網[引用日期2014-09-14]