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觀致

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觀致成立於2007年，是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司。
公司名稱
觀致
外文名
Qoros
所屬行業
汽車製造
成立時間
2007年12月
總部地點
上海
經營範圍
汽車
公司類型
中外合資
公司口號
創造未來的歷史
主要股東
寶能集團、奇瑞汽車、以色列量子集團 [1] 

目錄

  1. 1 品牌介紹
  2. 2 品牌內涵
  3. ▪ 品牌釋義
  4. ▪ LOGO釋義
  5. ▪ 品牌定位
  1. ▪ 品牌精神
  2. 3 品牌文化
  3. 4 發展歷程
  4. 5 旗下產品
  1. 6 合作伙伴
  2. 7 所獲獎項
  3. 8 品牌事件

觀致品牌介紹

觀致3五門版 觀致3五門版
觀致汽車致力於設計和打造出達到甚至超越國際標準的中國汽車產品，並塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。
作為一家中國汽車公司，觀致汽車擁有自身全部的知識產權，公司已提交了近1000項商標申請，獲得了超過300項專利。這標誌着觀致汽車正引領“中國製造”向“中國創造”的歷史性轉變。 [2] 
觀致汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，彙集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛製造，為用户帶來愉悦安全的駕乘體驗。
2007年，奇瑞汽車與以色列集團合作，共同出資成立奇瑞量子汽車有限公司。 [3]  觀致團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大眾，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。 [4] 
2011年11月28日，奇瑞量子汽車有限公司更名為觀致汽車有限公司，並正式發佈商品品牌“觀致汽車”。
2013年11月，觀致汽車首次亮相第11屆廣州國際車展，在其新聞發佈會上宣佈了首款量產車型——觀致3 轎車。 [5] 
觀致汽車始終堅持正向研發，產品達到國際一流水準，開創了中國汽車品牌高品質時代。 [6-7]  第三方數據顯示，在新車質量、用户滿意度等多個領域，觀致產品表現均為優秀。 [6] 
2014年-2016年，觀致汽車先後推出4款車型，包括觀致3五門版、觀致3都市SUV、 [8]  觀致5 SUV以及觀致3 GT。 [8] 
2017年12月，寶能集團戰略投資觀致，取得觀致汽車51%的股份，為觀致汽車帶來全方位的資源支持，助力觀致快速穩健發展。 [9] 
2018年，觀致汽車全年共銷售汽車6.3萬輛，同比增長320%。 [10] 
2019年8月，滿足國六排放標準的觀致5S正式開啓預售， [11-12]  新車計劃於2019年9月上市，觀致3的“國六版”也將在9月同步上市。 [13] 
截至2019年9月，觀致汽車員工總數已經歷史性增長至2500人。

觀致品牌內涵

觀致品牌釋義

中文名“觀致”釋義：
觀，是學習，是洞察，是博採眾長；
致，是完美，是極限，是與眾不同。
因洋洋大觀，故楚楚有致。
英文名“Qoros”釋義：
是為新公司量身打造的新詞彙。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。

觀致LOGO釋義

歐洲的車標大部分都是圓形，亞洲的車標則是圓形的變體。觀致以獨特的方形LOGO設計打破了常規，使其與觀致汽車公司獨特的氣質相吻合。
LOGO的首字母Q，代表品質(Quality)，給了我們足夠的創造空間。採用獨特的方式詮釋這個字母，用方形作為輪廓並進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。
這樣的設計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見，並且易於大規模製造。
另外，日趨成熟的消費者對產品的品質更加註重，觀致的激情正在於以精湛的製造工藝打造品質優良的產品，因此在LOGO表面的處理上，觀致汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。
觀致logo 觀致logo
LOGO設計的另一個亮點是容易識別。我們將公司的英文名QOROS加入 LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。
LOGO自身創作完成後，如何展現這個LOGO被提上了日程。觀致將所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分，並按照不同的用途通過矩陣的方式呈現，如在經銷地點、企業宣傳冊、印刷材料以及產品自身的使用上，都會有不同的呈現形式。
觀致汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，並通過Q型環繞起來，體現了觀致別具匠心的設計。
觀致的方形LOGO代表了觀致汽車的品牌願景。同時，也象徵了觀致品牌的創新精神和積極的態度，生動地詮釋出了我們的能力。

觀致品牌定位

“觀致”即“QOROS”，品牌定位於“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心，力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悦體驗。

觀致品牌精神

觀致的“獨立精神”將涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和產品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神裏面，觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團 隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流標準；在品牌的獨立精神裏面，觀致將傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張； 而在產品的獨立精神裏，觀致則將以“極具表現力的設計”、“精緻的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產品根基創造消費者體驗的起點。

觀致品牌文化

生而獨立
——觀致“獨立精神”企業觀
如此，觀致所説的“獨立”，最核心的觀點就是不再標榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該説是支撐整個觀致體系獨立精神的核心。現今，觀致對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有態度、有觀點的中國汽車品牌。
行有觀點
——未來5年的“獨立”之路
觀致將從品牌、產品、車聯網、客户體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路
品牌文化上，觀致通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口號，既代表自己的獨立精神和敢於不同的理念，同時也彰顯觀致產品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。 [14] 

觀致發展歷程

2007年12月，觀致汽車成立；
2011年11月，常熟生產基地揭牌；
2013年3月，首款車型觀致3轎車亮相日內瓦車展； [22] 
2013年9月，觀致3轎車獲得Euro-NCAP測試五星評級； [23] 
2013年11月，觀致3轎車正式上市；
2013年，觀致3轎車獲得歐洲ENCAP 2013年度最安全小型車；
2014年，觀致3五門版贏得紅點設計大獎；
2014年6月，觀致3五門版正式上市；
2014年12月，觀致3都市SUV正式上市；
2015年2月， [24]  觀致3都市SUV獲得iF設計大獎；
2015年，觀致3轎車獲得中國CNCAP五星+評級；
2016年，觀致3轎車獲得C-ECAP金牌評級；
2016年3月，第四款車型觀致5 SUV正式上市；
2016年11月，第五款車型觀致3 GT正式上市；
2017年4月，觀致Model K-EV超級電動概念車亮相； [25] 
2017年12月，獲得寶能集團戰略投資；
2018年3月，西安新能源基地奠基；
2018年4月，發佈MILE計劃並推出首款概念車； [26] 
2018年11月，觀致5 SUV實現智能化升級，首款純電動車觀致3轎車EV500面世；
2019年8月，首款“國六”排放標準產品觀致5S開啓預售。 [27] 
2022年5月，山東省汽車流通協會發佈的一份名為《關於觀致品牌汽車消費警示》的文件顯示，濟南市4家寶能觀致汽車直營店已經停業，寶能集團總部因人去樓空信函被退回，因此協會將寶能觀致汽車品牌列入消費黑名單。 [30] 
2022年5月，山東省汽車流通協會發布“觀致汽車寶能總部失聯”消費警示，雖然寶能深圳總部相關人士稱是因搬遷導致，但記者調查發現，#觀致汽車在京4S店全部關閉#，其400客服電話已停機，不少消費者維修無門。 [31] 

觀致旗下產品

觀致啓用了全新品牌口號“行，有觀點”，並公佈了未來5年的產品規劃。據介紹，未來5年，觀致會在現有產品的基礎上，實現對傳統領域和新能源領域車型的全新拓展，包括更大尺寸、更高端的D級轎車；SUV家族也將系列化，涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類別，其中1-2款將與現有觀致SUV系列完全不同；此外還有更跨界的轎車。 [15] 
觀致汽車旗下共有五款車型，觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致5 SUV和觀致3 GT。另外，觀致2 SUV 插電混動概念車也於2015年上海車展隆重亮相。 [16] 
觀致3轎車
是觀致第一款量產車型，2013年11月上市，定位於緊湊級轎車市場，是第一個源自中國並獲得Euro NCAP最高五星評級的國際品牌車型， [17]  並獲得了Euro-NCAP 2013年度最安全小型家用車評價。 [18] 
觀致3車型圖片
觀致3車型圖片(3張)
觀致3五門版
是第二款量產車型，2014年6月底上市；是一款沿襲觀致汽車“優雅、簡潔”的家族風格， [18]  融入更多時尚、動感細節，更加符合都市年輕消費羣的審美觀的兩廂車型。 [18]  以其動感鮮明的形象，尤其是出色的細節設計，摘取了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。 [18] 
觀致3都市SUV
是第三款量產車型，2014年12月上市；是滿足都市新生代開拓多樣化生活、並結合了“轎車”與“SUV”特性的高品質都市SUV”車型。外觀設計獲得德國紅點設計大獎、德國IF設計大獎，屬於高顏值高品質的都市SUV。 [19] 
觀致3都市SUV還擁有17釐米超大離地間隙，允許用户穿梭於更多複雜路面。
觀致5SUV
是第四款量產車型，2016年3月2日上市。也是觀致汽車首款中型SUV車型。觀致5 SUV具有運動coupe比例和精緻外觀設計，在同級產品中令人眼前一亮。在德國設計協會主辦的“汽車品牌大賽“中脱穎而出，獲得量產車組“外觀設計金獎”。
觀致5 SUV與觀致3系列車型同平台打造，但升級了獨立後懸架系統，獲得了更優秀的操控水平。2018年，觀致5 SUV在國際標準麋鹿測試中取得81km/h的傲人成績，媲美豪華品牌運動轎跑。 [20] 
觀致3 GT
2016年11月上市。觀致3 GT是一款獨特的年輕動感三廂跨界車型，集SUV通過性與轎車舒適性於一體。整車融入了GT主題元素彰顯運動感。離地間隙達到174mm。
觀致5S
2019年9月上市。 [21]  觀致5S是觀致5 SUV系列車型的“國六”排放升級款， [11-12]  於2019年8月開啓預售，預計於2019年9月上市銷售。 [11-12]  觀致5S繼承了觀致5安全、操控、環保、空間等產品亮點，觀致5S換裝了由1.6TGDI渦輪增壓缸內直噴發動機和7速濕式雙離合自動變速箱組成的全新動力總成，最大功率145kW，最大扭矩290Nm，綜合油耗降低至6.6L/100km。

觀致合作伙伴

觀致汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。 [4] 

觀致所獲獎項

2013年
觀致3轎車獲得歐洲新車安全評鑑協會最高五星評級。 [23] 
2014年
觀致3五門版還榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。
2015年
觀致3轎車獲得C-NACP五星+評級，並拿得歷史最高分。 [28] 
觀致3都市SUV獲得2015年iF工業設計獎。
2016年
獲得年度德國品牌設計大獎； [29] 
年度汽車品牌大賽上贏得四個單項設計獎； [29] 
觀致2SUV插電式混合動力概念車榮獲2016年紅點設計大獎設計概念獎； [29] 
觀致3都市SUV摘得2016年紅點設計大獎榮譽獎。 [29] 
觀致3轎車榮獲2016年C-ECAP中國生態汽車評價規程的金牌評級。

觀致品牌事件

2023年2月7日，日前，記者從天眼查App獲悉，觀致汽車有限公司近日新增多則被執行人信息，執行標的合計2383萬餘元，執行法院包括常熟市人民法院、咸陽市渭城區人民法院、寧波市鄞州區人民法院。目前，該公司累計被執行金額超4億元。 [32] 
2023年2月，觀致汽車有限公司新增一則被執行人信息，執行標的2.4億餘元，執行法院為常熟市人民法院。。此外，該公司還存在多條失信被執行人（老賴）、限制消費令及終本案件信息，未履行總金額超7億。 [33] 
2023年4月，觀致汽車有限公司新增多則被執行人信息，執行標的合計1778萬餘元，執行法院包括天津市津南區人民法院、常熟市人民法院、上海市閔行區人民法院、南京市棲霞區人民法院。此外，該公司還存在多個失信被執行人（老賴）、限制消費令及終本案件信息，未履行總金額超2.3億。 [34] 
參考資料
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