康師傅冰紅茶

康師傅冰紅茶：

康師傅冰紅茶(8張)

冰茶是國內茶飲料市場最大的品類，1996年10月，375ml盒裝冰紅茶上市，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來，憑藉其獨特的口感和方便的包裝，立即成為市場寵兒，市場份額節節攀升，自2001年以來一直佔據着冰茶市場的半壁江山。

2001年，首創音樂行銷，邀請紅遍兩岸三地的影視歌三棲明星任賢齊擔任品牌代言人，藉由明星效應，康師傅冰紅茶迅速流行；

2002年，邀請五月天為品牌代言人，舉辦“冰力先鋒樂隊選拔賽”開創音樂行銷新領域，開啓線下選秀先河。活動連續三年舉辦，獲得良好口碑； ^[1] 

2005年，首次嘗試電影跨界行銷，與國家大片STAR WARS（星球大戰）合作，開展聯合推廣，並推出限量版包裝產品，獲得成功 ^[2]  ；

2006年，邀請青春活力的偶像組合“Twins”擔任產品代言人，並首次與大型網遊「大唐豪俠傳」結合，進行暑期聯合推廣 ^[2]  ；

2007年更改slogan為“冰力十足”，並與大型網遊「奇蹟世界」結合，進行暑期聯合推廣。

2008年，啓動音樂+體育雙線溝通，由亞洲嘻哈教父陶喆出任冰紅茶音樂線代言人，並邀請三位國家級運動員鮑春來、劉煒、李珊出任冰紅茶運動線代言人。

2009年，邀請弦子、陶喆擔任代言人。首次嘗試拍攝網絡微電影「吉他裏的陽光」 ^[3]  ，引領網絡行銷潮流。重啓“冰力先鋒校園樂隊大賽”，參賽樂隊達1500餘支，啓動“再來一瓶”活動。 ^[4] 

2011年，再度由亞洲天后張惠妹和金像獎影帝謝霆鋒出任代言人，大型網絡活動無蓋不樂、搶茶愛校大作戰取得成功 ^[5] 

2012年，由亞洲天后張惠妹針對年輕族羣以網絡微電影“樂由心生”三部曲進行溝通；由嘻哈團體大嘴巴針對學生開展“校園樂享派”網絡溝通 ^[6]  ；

2013年，邀請潘瑋柏、田馥甄擔任代言人，啓用全新年度溝通主題“冰力十足，暢快夠爽”，推出加量100ml新包裝，同時推出《十二星座不太囧》微視頻在網絡上引發轟動，成為最受青年人追捧的熱門話題。

2014年以夠痛快為主題，啓動“音樂線+運動線”的雙線溝通，打造冰茶娛樂行銷新組合 ^[7]  。

2015年以夠痛快為主題，持續雙線溝通。啓用韓國樂團EXO打造冰茶娛樂行銷新組合，並聯合NBA，強化運動元素溝通 ^[8]  。

2024年4月，媒體走訪便利店、小型超市發現，康師傅1L裝茶飲不少店鋪已出現不同程度的漲價：現在市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產品，大部分價格定為了4.5-5元。 ^[11] 

謝霆鋒，任賢齊，twins，王力宏，張惠妹，陶喆，弦子，F.I.R，張翰，

2013年廣告片截圖(5張)

柯震東，大嘴巴組合，田馥甄，潘瑋柏，EXO.

冰力十足，夠痛快 ^[1] 

水、白砂糖、紅茶粉、食用鹽、食品添加劑（檸檬酸、檸檬酸鈉、維生素C、焦糖色）、食用香精

12個月

保存於陰涼乾燥處，避免陽光暴曬

康師傅冰紅茶除了致力於為消費者提供冰酷暢爽的飲品外，同時也願意為消費者提供更多的正能量，在此基礎上於2013年開展了一系列社會活動。

2013年巨星見面會(13張)

該活動是康師傅冰紅茶為了回饋消費者及Hebe、潘瑋柏的粉絲特別策劃的非盈利性活動，讓更多年輕人能跟隨潘帥和Hebe一起舞動起來，康師傅冰紅茶於2013年夏天在瀋陽、鄭州、北京、西安、成都、重慶、武漢、蘇州、合肥、廈門等城市舉辦十場“康師傅冰紅茶冰力暢爽巨星見面會”活動。

因該活動的非盈利性質，活動門票並無售賣，網上一切售賣此活動門票的行為均非主辦方授權之行為。活動門票通過線上活動和各個地區的線下活動進行發送。

該活動由中央人民廣播電台MusicRadio音樂之聲和康師傅冰紅茶聯合主辦，輻射華中、西南、華東三個區域，包括杭州、成都、長沙、南昌等多個城市。每場活動，主辦方都會邀請時下最受學生族羣歡迎的實力唱將和當紅DJ參與其中，包括付辛博、許飛、許慧欣等多位知名藝人，併為多才多藝的大學生們提供實現音樂夢想的舞台，與偶像們近距離接觸。 ^[9] 

冰力舞王爭霸賽

2013年冰力舞王爭霸賽(5張)

該活動由康師傅冰紅茶主辦，廣東啓宏傳媒承辦，活動橫跨廣東、海南、廣西三省，為民眾呈現了一場街舞盛宴，也為華南地區的街舞愛好者們提供一個街舞競技和交流的平台。為配合啓動儀式，康師傅冰紅茶安排了快閃活動，邀請36位街舞高手在廣州幾大繁華商業廣場進行了巡迴街舞快閃。

冰力十足，籃球國度夠痛快：

康師傅冰紅茶與NBA中國官方合作，在西安、廣州、瀋陽、上海、南京等地舉辦 NBA 5V5精英挑戰賽，為廣大籃球愛好者帶來一場籃球嘉年華。現場廣大球迷不僅可以觀看精彩絕倫的巔峯比賽，還可以參加一系列由康師傅冰紅茶精心設置的痛快十足的互動遊戲，現場更是設有時下最熱門的VR互動體驗，給現場的觀眾們帶來全新的視覺體驗。同時，康師傅冰紅茶還在現場設置了NBA2K體感遊戲、痛快上場旋轉投籃等遊戲。與康師傅冰紅茶一起參與球王爭霸賽，這才是這個夏天的正確打開方式！ ^[10] 

康師傅迪士尼合作，推出康師傅冰紅茶推出迪士尼紀念裝。

一瓶迎客茶：

作為中國大陸迪士尼的首要供應商，康師傅冰紅茶推出一系列出彩的活動。首先是康師傅冰紅茶在線上推出#冰力頭條#活動，上傳自拍就有機會贏取迪士尼門票，簡單的活動規則和極具吸引力的獎品吸引了大量用户參與。然後，康師傅冰紅茶在官方微博發起了 #一瓶迎客茶# 系列解鎖視頻活動，加之代言人 EXO 的明星效應，使#一瓶迎客茶#迅速成為熱門話題，並隨之產生了大量優質UGC作品，還引發了上海全家排隊搶購熱潮。最後，康師傅冰紅茶推出迪士尼紀念裝，打造迎客茶專屬痛快專線，與迪士尼一起迎接八方來客。這個夏天，康師傅冰紅茶迪士尼紀念裝成為了名副其實的“網紅”飲料。