線上活動

線上活動-ONLINE 活動

是指依託於網絡的，在網絡上發起，並全部或絕大部分在網絡上進行的活動，於網絡上發佈活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程。

線上活動最早來源於網絡的各種行為，如網絡投票，論壇，和網絡比賽等，早期的網絡基本只用於信息的瀏覽和下載，WEB2.0時代到來以後，網絡發展逐漸傾向於全民性的互動，這個時候，先前的各類網絡行為也逐步演變為今天的線上活動。如過去的圖片瀏覽衍生了如今的網絡圖片比賽。

另外，很多活動，由於人力物、人力、時間等約束難以進行，由於網絡的出現，也得以進行開展，網絡提供給這些活動一個良好的平台。

線上活動，由於其依託網絡的形式，使其具有不同於其他活動特點。

首先活動的類別多元化，且具有新意，往往是在線下難以進行的活動或不適合現場的活動，以及活動內容圍繞網絡為核心的活動。

第二，網絡活動所募集的人員通常來自不同的地域和行業，無論你是學生，工人還是政客，都可以通過網絡這個途徑來進行活動，同時，在網絡上可以以完全隱姓埋名的方式和自己想要的身份進行活動，可以自由的選擇活動中的角色來扮演，這樣更使活動的人員多樣化，所以線上活動也往往最能體現羣眾的智慧和力量，線上活動也放低了參與人員的條件限制，使得各個年齡段和階層的人員都可以參加。

第三，線上活動節約了線下活動需要現場召集等環節，節約了物流，客運和場地等成本，也被認為是最節約基金的方法。

第四，線上活動形式自由，外界阻力小

線上活動的發起人，策劃者和組織者能夠隱藏自己的身份等信息，這樣能夠讓活動主辦方有足夠的空間進行活動，不受政府，社會公共秩序甚至法律等約束，這樣一方面活動有了自由伸展的空間，但是也暴露出了它的弊端，因為常常會出現違背法律和社會道德的線上活動。

第五，線上活動消耗較少的人力和物力，比如我們舉辦歌唱比賽，如果現場進行比賽，需要籌劃很多事項，參與者也要準備曲目，服裝，造型，並在約定時間趕至現場參賽，而線上活動只需準備音頻文件，在網絡上進行參比，大大節約了組織者和參與者的時間和精力。

第六，線上活動依賴網絡

線上活動，故名思意，一定要在線上才能進行的活動。離開網絡便不能進行，網絡覆蓋不到的地方，也無法進行；更有很多活動必須要以現場的形式才得以進展，所以線上活動雖然隨着網絡發展日益壯大，但是它不會完全成為社會活動的主流。

單純的新聞傳播和廣告都需要載體（電視、報紙、路牌廣告等）實現企業與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而公關活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過體驗，更多瞭解產品和品牌信息。

線上活動的方式多樣化，並且多元化通常有以下幾大類：

徵集類：

這類活動主要在於徵集網友的思想和知識，集思廣益。如對聯的下聯徵集，詩歌徵集，劇本徵集，等

交流分享類：

此類活動通常側重網友交流分享自己的經驗和知識等，如網絡論壇會議，曬曬生活圖片等活動

競賽類：

這個類別的線上活動比較廣泛，也是比較受歡迎的活動，因其能最大限度的調動網友的參與積極性，而獎品的 設置也往往是吸引人蔘加的重要因素之一，一般大型的門户網站或專題網站都會有此類活動，如網絡歌唱大賽，網絡選美，包括央視網的春晚節目評選也算是競賽類的線上活動

其他類別

其他線上活動

一個完整的線上活動，首先需要一個網絡平台的支持，通常是門户網站等。

活動發起人首先制定活動的策劃方案和計劃，然後進行市場調研，可行性分析和結果預測

然後在網絡上面發起活動通知和活動細則，活動注意事項等信息，活動進行階段，由網友參與，並在網絡上進行活動的各項流程，活動結束後，由參與者或其他人員發佈活動總結和感想等。

百度十週年 活動樂翻天 系列活動

騰訊十週年 系列活動

新浪樂新動 禮新動系列活動

天下青年網 選美大賽

騰訊星光大典

央視MTV500評選

隨着網絡時代的發展和進步，網絡業逐步普及到世界的每個角落，越來越多的活動會傾向於選擇網絡上面來。在今後，將會有更多形式的網絡活動，同時線上活動的弊端也日益顯露，將會促使人們不段的完善，並不斷的優化這種活動形式，法律上面也會逐步出台各項措施，保證線上活動合法和積極向上。

更重要的是，活動不可完全依託於網絡，否則會脱離現實社會，所以如今的網絡線上活動也常常伴隨線下活動一起進行，這也將是線上活動發展的一個必然趨勢。