創業基礎

本書按照教育部“創業基礎”教學大綱（試行）的要求，在課程內容和教學要點上與教育部規定完全一致，具體內容包括創業、創業精神與人生髮展，創業者與創業團隊，創業機會和創業風險，創業資源，創業計劃，新企業的開辦等。本書以創業過程為主線，以創業機會為導向，以中國國情和市場經濟為背景，跟蹤前沿，精煉架構，精選案例，注重系統培養學生的創業意識和創業能力。 本書可以作為全國普通高等院校本科各專業創業基礎課程的教材使用。由於實用性強，也可以作為社會各個層次進行創業管理、企業管理的培訓教材和自學參考書。 ^[1] 

第一章緒論 1

學習目標 1

引導案例從5?000元到10億元的傳奇 1

第一節主要發達國家創業概況 2

第二節當代中國創業 11

本章案例張茵：白手起家的中國女首富 17

本章要點 18

重要概念 19

思考題 19

參考文獻 19

第二章創業、創業精神與人生髮展 20

學習目標 20

引導案例馬雲創業精神解讀 20

第一節創業與創業精神 23

案例2-1：華為的內部創業 28

案例2-2：娃哈哈的“三次創業” 29

案例2-3：思路創新決定創業成敗 41

第二節知識經濟發展與創業 42

案例2-4：最具創新力的蘋果 45

案例2-5：“臉譜”的創富神話 46

第三節創業與職業生涯發展 49

本章案例李開復職業生涯的轉換 52

本章要點 54

重要概念 55

思考題 55

參考文獻 55

第三章創業者與創業團隊 58

學習目標 58

引導案例打工小子送菜送成千萬富翁 58

第一節創業者 59

案例3-1：一句話裏聽出8億元的創業商機 62

案例3-2：創新成就了碧桂園 63

案例3-3：不懈學習的創業者們 65

案例3-4：天道酬勤 65

案例3-5：執著的格蘭仕人 67

案例3-6：追隨直覺被證明是無價之寶 68

案例3-7：幾次冒險贏來超常發展 69

案例3-8：一個沒能實現的慾望卻成就了扎克伯格 71

案例3-9：殘疾人竟然成了中關村百萬富翁第一人 73

案例3-10：改變命運的一次敏悟 73

案例3-11：霍英東閲報獲商機 74

案例3-12：下崗女工從“政府工作報告”中找到創業機會 75

案例3-13：用眼睛“看”來的財富 76

案例3-14：“卧底”取經為獲職業資源 78

案例3-15：馮侖的“空手道” 79

案例3-16：婷美的“驚險一跳” 80

案例3-17：周楓式的員工分享 81

案例3-18：難以入眠的高德康 82

第二節創業團隊 86

案例3-19：兩位史蒂夫分道揚鑣 88

案例3-20：我的三次合作創業經歷 90

案例3-21：不離不棄的創業團隊 94

案例3-22：馬化騰五兄弟：難得的創業團隊 96

本章案例不是“中國首富”，卻是“中國首善” 104

本章要點 105

重要概念 106

思考題 106

參考文獻 106

第四章創業機會和創業風險 109

學習目標 109

引導案例一個好點子，淨掙100多萬元 109

第一節創業機會識別 110

案例4-1：迪斯尼的卡通創意 111

案例4-2：苦苦尋覓市場機會的梁穩根 115

案例4-3：“澳瑞特”的順勢而作 116

案例4-4：五筆字型與王碼公司創業 118

案例4-5：競爭對手眼裏的華為 119

案例4-6：3D打印，未來的桌面工廠 121

案例4-7：塑膠花帶來的市場機遇 124

案例4-8：“中國女大學生創業第一人”談人際關係 125

案例4-9：美特斯邦威的資源整合 127

案例4-10：市場空缺成就“我愛我家” 128

案例4-11：“牛仔褲”誕生的啓示 129 ^[2] 

第二節創業機會評價 129

第三節創業風險識別 142

第四節商業模式開發 148

案例4-12：張茵的價值發現和價值網絡 152

案例4-13：騰訊依靠商業模式騰飛 153

案例4-14：突破行業邊界的價值鏈重構 157

案例4-15：海底撈：花便宜的錢買到星級服務 158

案例4-16：沃爾瑪：突破客户邊界創新商業模式 158

案例4-17：技術創新引發商業模式創新 159

本章案例丁磊為什麼能抓住商機 160

本章要點 161

重要概念 162

思考題 162

參考文獻 163

第五章創業資源 166

學習目標 166

引導案例從一無所有到創立公司的真實經歷 166

第一節創業資源概述 169

案例5-1：從路邊攤到辣椒王國 174

第二節創業融資 186

案例5-2：精明投資的“天使” 194

案例5-3：擔保公司助力酒樓經營更上一層樓 199

案例5-4：南京推出“大學生創業七策” 201

案例5-5：女博士硅谷歸來創業玩“雲時尚” 201

案例5-6：Yahoo！的第一筆風險投資 203

案例5-7：阿里巴巴創業初期的三輪融資 204

案例5-8：喬布斯的一次致命錯誤 209

第三節創業資源管理 210

案例5-9：一元錢打造一條街 217

案例5-10：廣匯創業：從拼湊、將就到共贏 219

本章案例“借雞生蛋”的朱中華 221

本章要點 223

重要概念 224

思考題 224

參考文獻 224

第六章創業計劃 227

學習目標 227

引導案例最精練的創業計劃書 227

第一節創業計劃概述 229

案例6-1：精細觀察的商業密探 237

案例6-2：禮維公司的分類市場調查 238

案例6-3：卡西歐公司的銷售調查卡 240

第二節撰寫與展示創業計劃 241

案例6-4：全國大學生創業計劃競賽金獎作品的執行摘要 245

案例6-5：5分鐘遊説，拿到數百萬元創投基金 252

案例6-6：天使投資談如何選擇創業項目 253

本章案例大一參加創業大賽贏了20萬大二開公司半年又賺了20萬 254

本章要點 256

重要概念 257

思考題 257

參考文獻 257

第七章新企業的開辦 259

學習目標 259

引導案例“娃哈哈”的初創階段 259

第一節成立新企業 260

案例7-1：蘋果計算機公司的設立 270

資料7-1：××有限責任公司註冊登記代理人委託書 277

資料7-2：有限責任公司章程 279

案例7-2：招聘不慎“引狼入室” 288

案例7-3：讓新老員工共享公平薪酬 289

案例7-4：家樂福的選址 296

案例7-5：“紅豆”的一次普通對話 297

第二節新企業生存管理 299

案例7-6：惶者生存 300

案例7-7：“希望集團”的初創階段 302

案例7-8：分拆上市融資10億美元 305

案例7-9：“紅蜻蜓”的企業文化建設 309

案例7-10：快速成長中的組織變革 310

案例7-11：“尚陽”的日落 313

案例7-12：“88888”賬户毀了巴林銀行 314

案例7-13：昔日“中國鞋王”的突然“消失” 315

案例7-14：北京金考花卉的凋謝 316

案例7-15：大量引入“空降部隊”龍騰國際計劃失利 317

案例7-16：三株神話的消失 318

本章案例蒙牛成長的奧秘 325

本章要點 327

重要概念 328

思考題 328

參考文獻 328 ^[2]