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evisu

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EVISU是一個源於日本的高端潮流品牌，於1991年在日本大阪創立。EVISU以高質量的手工牛仔褲及幽默大膽的設計風格而獨樹一幟，結合長期以來對質量的嚴格要求，匠心獨具的設計構成了品牌的核心價值。在全球範圍內，EVISU得到世界各地收藏家以及時尚愛好者的支持和追捧，成為潮流領域的珍品。 [1-3] 
中文名
惠美壽 [4] 
外文名
evisu
全球代言人
王一博 [58-59] 
成立日期
1991
創辦地
日本大阪 [5] 
所屬公司
惠美壽集團有限公司(EVISU Group Limited) [4] 
集團主席
潘君臨先生 [6] 

目錄

  1. 1 靈感來源
  2. 2 代言人
  3. 3 品牌故事
  4. 4 核心DNA
  5. 5 品牌歷史
  6. ▪ 2023年
  7. ▪ 2022年
  8. ▪ 2021年
  1. ▪ 2020年
  2. ▪ 2019年
  3. ▪ 2018年
  4. ▪ 2017年
  5. ▪ 2016年
  6. ▪ 2015年
  7. ▪ 2014年
  8. ▪ 2013年
  9. ▪ 2012年
  10. ▪ 2011年
  1. ▪ 2010年
  2. ▪ 2008年
  3. ▪ 2007年
  4. ▪ 2006年
  5. ▪ 1996年
  6. ▪ 1995年
  7. ▪ 1994年
  8. ▪ 1992年
  9. ▪ 1991年
  10. 6 標誌性元素
  1. 7 產品系列
  2. 8 褲型介紹
  3. 9 門店
  4. 10 品牌信念
  5. 11 品牌文化

evisu靈感來源

EVISU經典的“海鷗”圖案的靈感來源於天上海鷗自由飛翔的動態，這隨手一筆畫出的海鷗圖案，與佛頭、家徽等元素共同構成了EVISU核心的品牌標記。
evisu褲子 evisu褲子
品牌名EVISU則是源於日本神話中的海神EBISU惠比壽（惠比壽別號“戎”）
惠比壽 惠比壽
通常手裏拿着魚竿和魚雲遊四方。惠比壽屬於民間七福神之一，象徵豐收和財富。 [7-9] 
EVISU宣傳 EVISU宣傳

evisu代言人

2021年
王一博成為品牌形象代言人 [58-59] 
宋茜成為品牌形象代言人 [60-61] 
2019年
時隔七年，EVISU再次攜手陳冠希，本色演繹2019秋冬廣告大片。由著名攝影師 Kenneth Cappello掌鏡，再次將EVISU特立獨行的態度 [10-11] 
2018年
黃子韜成為品牌形象代言人 [12] 
2012年
陳冠希成為EVISU亞太區首位代言人。並以“Make the rules”為主題拍攝廣告大片，宣揚品牌過去20年對牛仔褲的熱愛及執着 [13-14] 

evisu品牌故事

1991年，EVISU於日本大阪創立。為了織出完美的牛仔布，當時的匠人們只選用被棄置了四十年的古董織布機。由於古舊的機件曾經出現過不少故障，而且製作工序費時，EVISU初期在每天最多隻能製作14條牛仔褲。匠人們會在完成的牛仔褲每個後袋上，親手繪上海鷗圖樣。當圖案隨時間逐漸剝落和褪色，牛仔褲也會添上各種摺痕，令每條褲子成為充滿個人特質的收藏品，是極具價值的古着單品。 [4]  [15] 
evisu褲子 evisu褲子
EVISU近三十年來的堅持及專注，為品牌贏盡口碑及好評，成為不少牛仔褲收藏家及潮流人士的至愛，同時也受到無數明星和粉絲的追捧。享譽國際的同時，EVISU堅持傳承日系高端工藝，打造調皮個性並符合潮流的設計，匠心獨具的核心價值早已經根深蒂固，更使之成為牛仔褲史上的經典。 [16-17] 
evisu褲子 evisu褲子
EVISU的標語“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”靈感來自披頭士成員約翰·連儂(John Lennon)讚賞「搖滾之王」貓王的名句“Before anyone did anything, Elvis did everything”。貓王以其創意音樂及精彩表演，成為搖滾樂的經典人物。後來EVISU的借用此語錄，改為品牌標語。並以此標語為原則，一直致力於踐行標語精神，創造牛仔服飾前所未有的獨特性。 [18-19] 

evisu核心DNA

工藝（Craftsmanship）：發揚匠人精神，延續及秉承傳統高端工藝，同時揉合品牌的獨特性，注重細節和品質。 [4]  [20] 
個性（Tongue-in-Cheek）：不斷締造玩味和創意元素 [4] 
創新（ Innovative）：倡導及激勵創新思維，不斷推出具有原創標杆性的設計 [4]  [21] 
品質（Quality）：一直致力於創作及製造高品質及高性價比的牛仔產品 [4] 

evisu品牌歷史

evisu2023年

與全球遊戲及電競品牌RAZER推出聯名系列。 [74] 

evisu2022年

與日本運動品牌ASICS推出聯名系列。 [72] 
與日本動漫《Dragon Ball Z》推出聯名系列。 [73] 
王一博代言

evisu2021年

王一博成為品牌形象代言人 [62-63] 
宋茜成為品牌形象代言人 [64] 
EVISU三十週年推出特別系列，舉辦慶典活動30TH ANNIVERSARY FASHION大秀。 [68-69] 
與日本薯片品牌卡樂比推出聯名系列。 [70] 
與美國設計師EV BRAVADO推出聯名系列。 [71] 
與英國著名街潮滑板品牌PALACE再次攜手推出限量聯名系列。 [75] 
宋茜代言

evisu2020年

與美國街頭藝術家Jean-Michel Basquiat推出聯名系列。 [65] 
與日本動漫《機動戰士高達》推出聯名系列。 [66] 
與英國著名街潮滑板品牌PALACE推出限量聯名系列。 [67] 

evisu2019年

陳冠希再次成為EVISU全新品牌形象代言人 [22]  ，攜手著名攝影師 Kenneth Cappello拍攝EVISU 2019廣告大片。 [11]  [23] 
陳冠希代言
與美國知名彩妝品牌Maybelline New York推出限量聯名系列。 [24] 
與奧地利知名飾品品牌SWAROVSKI推出限量聯名系列。 [25] 
與美國已故知名街頭藝術家Keith Haring推出限量聯名系列。 [26] 
與美國知名飛行裝備品牌Alpha Industries推出限量聯名系列。 [27] 

evisu2018年

黃子韜先生成為EVISU全新品牌形象代言人 [28-29] 
再度與美國知名街頭潮牌Champion推出聯名系列。 [30] 
與日本知名玩具品牌Be@rbrick推出限量聯名系列。 [31] 
與美國知名飲料品牌Pepsi推出限量聯名系列。 [32] 
KIZZU完整系列正式迴歸。 [4] 

evisu2017年

與美國知名街頭潮牌Champion首次推出聯名系列。 [33] 

evisu2016年

推出25 週年EVISU RULES 特藏版套裝。 [34] 
EVISU x Keiichi Nitta 作品展於北京三里屯中庭舉行 [35] 
宣佈回購中國市場的零售權及特許經營權 [36] 
推出EVISU內衣系列。 [4] 

evisu2015年

全新系列EVISUKURO推出 [4] 
與傳奇品牌Moleskine®合作推出特別版的筆記本。 [37] 
與美國頭飾品牌New Era聯手推出帽子系列。 [8] 
ZIPPO打火機系列正式登陸。 [4] 

evisu2014年

首次推出“EVISU SUN”太陽鏡系列。 [4] 
與英國當代城市藝術家D*Face合作特別版capsule系列。 [8] 
與著名日本時裝品牌DRESSCAMP合作限量版capsule系列。 [8] 

evisu2013年

EVISU在上海舉辦主題派對，慶祝2013秋冬系列作品的發佈 [8] 
EVISU與英國塗鴉藝術家INSA合作設計capsule系列。 [38] 
與Wonderland Magazine合作《The Barber》（《理髮師》）短片。 [37] 

evisu2012年

陳冠希擔任EVISU亞洲地區的首位代言人 [39] 
為慶祝2012年倫敦奧運會，推出 EVISU Denimpics [40] 

evisu2011年

推出限量版“Japan Relief”（“日本救災”）系列。 [4] 
EVISU攜手Warr’s Harley Davidson@，創造了古典風哈雷（Harley-Davidson®）機車。 [41] 

evisu2010年

為慶祝創立20週年，與Common Projects攜手打造了2010秋冬新系列運動鞋。 [42] 

evisu2008年

為慶祝國際米蘭足球俱樂部成立100週年，設計了EVISU歐版系列中的特別版牛仔褲。 [43] 
為慶祝2008年北京奧運會，限量版牛仔褲僅限在中國香港和中國大陸地區出售。 [4] 
與Grand 1888跨界合作推出自行車。 [44] 

evisu2007年

與Puma合作在設計中採用一種全新的Greencast顏色，所得款項全部捐贈給香港兒童癌病基金。 [44] 
與Tiger Beer合作在丹麥和德國舉辦設計大賽“Translate your modern Asia”（“演繹你的新式亞洲”）。 [8] 

evisu2006年

官網正式上線。 [4] 
EVISU與Puma跨界合作推出“True Love Never Dies”（“真愛永存”）系列。 [8] 
為慶祝創立15週年，EVISU與Adriano Goldschmied攜手推出1000條男款和女款的限量版牛仔褲。 [8] 

evisu1996年

EVISU亮相佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo），這是EVISU在國際時裝展上的首秀。 [45] 

evisu1995年

EVISU推出“Labor” [4] 

evisu1994年

EVISU產品開始面向全球發售。 [4] 

evisu1992年

首家直營店“Old Hampshire Bond”於4月在日本大阪開業。 [4] 

evisu1991年

EVISU於1991年日本大阪在成立，以日本海神恵比壽(Ebisu)的名字為靈感命名。 [46] 
Evisu產品

evisu標誌性元素

“質量保證”標籤
正面佛頭皮標/布標是由府綢和棉布/皮革製作而成，上面印有EVISU的簽名式細節。 [4]  標誌中央的笑臉是日本財神EVISU，象徵品牌的形象和傳統。四角的漢字代表品牌的質量和起源。 [4]  以NO.1字樣惠比壽佛頭為標誌的牛仔褲，推崇超卓工藝、非凡設計和頂級布料，產地為日本。 [4]  [47] 
標誌性元素 標誌性元素
牛仔布
EVISU的牛仔布採用老式飛梭織布機製成。 [4]  EVISU標誌性的靛藍色都是經過環形染料機染制而成，棉紗線會通過繩索浸入裝滿靛藍染料的大桶多達30次。每條布邊牛仔布隨着穿着年數和清洗過程產生不同程度的褪色 [4]  ，對於每位穿着者來説都是屬於自己的獨特印記。 [48] 
EVISU的牛仔布 EVISU的牛仔布
縫線
EVISU會根據牛仔褲的不同部位用上不同種類的縫線 [4]  ，在同一條牛仔褲上，EVISU最多會選用多達九種顏色的縫線，用色的色調介乎黃色和黑色。 [4] 
鈕釦
為了方便辨別不同的型號和系列，EVISU沿用傳統款式的獨特鈕釦 [4]  鈕釦上的桂冠圖案象徵着勝利，故有“EVISU勝利鈕釦”之稱。 [4] 
鈕釦 鈕釦
口袋
EVISU牛仔褲背後口袋的海鷗圖案是極致的工藝和對細節着迷的象徵。 [4]  每一個海鷗圖案均由人工手繪、印製或縫繡而成 [4] 
EVISU牛仔褲背後口袋 EVISU牛仔褲背後口袋

evisu產品系列

NO.1 PRIVATE STOCK系列：
NO.1 PRIVATE STOCK系列 NO.1 PRIVATE STOCK系列
PRIVATE STOCK以帶有“NO.1”及”NO.1 SPECIAL”字樣的惠比壽佛頭為標誌 [4]  ，以經典日本工匠手造單寧工藝為基礎，象徵品牌的起源及單寧原始性 [4] 
EVERGREEN系列：
EVERGREEN系列 EVERGREEN系列
該系列定位於潮流時尚高端市場，設計簡約。以海鷗、惠比壽佛頭、家徽、道樂等經典圖像為基礎元素 [4]  ，選用多種刺繡工藝，打造多樣性的日本牛仔造型。 [4] 
EVISUKURO系列：
EVISUKURO系列 EVISUKURO系列
EVISUKURO 象徵EVISU永不安於現狀的態度，發掘品牌的可能性, 是重要的里程碑之一。 [4]  [49] 
2016年，EVISU藉着品牌二十五週年之際，推出全新的EVISUKURO支線， 並以“BEYOND BLACK”及“BEYOND DENIM”作為口號 [4]  。“KURO”在日文中意思是黑鮙色，而黑是包含所有顏色的一種顏色，所以“BEYOND BLACK” 代表了EVISUKURO以黑色為基調。 [4]  [50]  以獨特的語言及用色打造超越黑色之外的品味造型。；至於“BEYOND DENIM”則代表了EVISUKURO超越傳統單寧的框架，重點表現品牌在牛仔以外的多樣性。EVISUKURO系列推崇高品質、高品味的街頭時裝，結合新一代時裝元素，包括：輕運動、高機能及高舒適度等，打造出日式獨有的“Athleisure”風格。 [51]  系列為人熟悉的圖案有陰陽海鷗、”KURO”家徽、雙面般若鬼頭（Hannya）和獨家的K字母標誌。 [4]  [52] 
一直倡導創新思維的EVISUKURO, 着重探索街頭流行文化的碰撞。圖案上結合日式經典書法藝術和西方流行文化美學，透過特殊的標語及文字排列體現出品牌對傳統基因的延伸，呈現出新舊共生的感官衝擊, 是為人所熟悉的新一代標誌性品牌特徵。 [4]  [53-54] 
KIZZU系列：
KIZZU系列 KIZZU系列
KIZZU是EVISU在2018年春夏推出的童裝系列。 [4]  旨在通過打造童裝潮流，來完善時尚親子裝/時尚家庭的概念 [4] 
該系列以調皮、富有幽默感、有氣質、富玩味為主要元素，呈現迷你版（MINIME）的成人潮服 [4]  [55] 
BESPOKE定製系列：
個性定製服務。 [4]  [56]  顧客可根據八大組合挑選想要的圖案及設計，製作時間約為四周。限中國香港圓方、銅鑼灣時代廣場、沙田新城市，中國澳門威尼斯及網上訂製。 [4] 
LIFESTYLE系列：
LIFESTYLE系列 LIFESTYLE系列
該系列以年輕時尚風格為主打，旨在為潮流人士塑造更完整的EVISU風格。 [4]  。該系列包含內衣、眼鏡/太陽鏡、打火機、襪子、居家用品和其他配飾，並不斷推出當期新款及限量款，面向特定地區銷售，為不同需求的時尚羣體提供EVISU穿搭。 [4] 

evisu褲型介紹

2000 (經典寬鬆直筒牛仔褲)：由腰位至臀部到褲邊均是直管闊腳設計，適合熱愛經典鬆散服飾及復古風格的潮流人士。 [4] 
2008 (直筒牛仔褲)：褲腳有輕微收窄，更為大眾化、易於搭配，適合所有人羣。 [4] 
2010 (修身直筒牛仔褲)：整體達到顯高顯瘦效果，適合身形較小顧客。 [4] 
2017 (窄腳牛仔褲/蘿蔔褲)：大腿部分較寬鬆、小腿及褲腳部分貼合身體，修飾較為粗壯的下半身。 [4] 
2023 (彈力緊身牛仔褲)：低腰設計從臀部、大腿到小腿均採用貼身剪裁，拉長腿部線條。 [4] 
2027（短款寬鬆直筒牛仔褲）：寬鬆低襠，臀部到大腿均是直筒設計，腳口與修身版型一致，長度到小腿中間部位。 [4] 
Skinny/Super Skinny（緊身牛仔褲）：女款褲型，緊身窄腳。 [4] 
Boyfriend(寬鬆牛仔褲)：女款褲型，版型偏向於中性風格。 [4] 
Fashion Cut（季度版型）：配合主題的季度性時尚剪裁，包含男女裝短褲和裙子等。 [4] 
EVIS牛仔褲 EVIS牛仔褲

evisu門店

EVISU在中國大陸有超過170家門店，在港澳地區有超過40個銷售點，並在美洲、澳洲、歐洲等全球多個國家和地區擁有銷售點。 [4]  [57] 
Evisu門店

evisu品牌信念

團隊合作、超卓領導、茁壯成長、創作思考。 [4] 

evisu品牌文化

務實創新、品質保證、引領時裝潮流、人才培育和發展、提升品牌形象、持續發展。 [4] 
參考資料
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