電子商務概論

電子商務實踐與應用的迅速發展也對電子商務的教學和研究提出了新的挑戰。《電子商務概論》前兩版出版後收到了許多高校教師和學生的好評，多次重印，累計發行量已逾20000冊。隨着電子商務技術與應用的發展，加上教學實踐過程中經驗的積累和讀者對本教材的反饋，編者對電子商務也有了新的認識和理解。因此有必要對教材內容進行適當的充實與更新。

本教材內容分為十一章，教材體系以電子商務基本原理（第一章）、電子商務基本模式與基礎應用（第二、三、四、五、六、七、八章）、電子商務基本技術（第九、十章）、電子商務環境探討（第十一章）為基本思路來設計。本教材遵循重點明確、結構清晰、通俗易懂、注重實踐應用的指導思想，注重教學引導和實際應用，每章內容由案例、學習目標、正文、小結、思考題、實驗操作等部分組成。 ^[1] 

第一章 電子商務概述

第一節 電子商務產生的歷史和主要發展階段

第二節 電子商務的功能和應用框架

第三節 電子商務的主要商業模式及其發展趨勢

第四節 電子商務的效益及影響

第五節 電子商務的發展趨勢：物聯網和移動商務

第二章 網絡營銷

第一節 網絡營銷概述

第二節 網絡營銷基本內容

第三節 企業網站推廣

第四節 網絡廣告

第五節 網絡銷售渠道管理

第三章 網上商店

第一節 網絡消費者行為分析

第二節 電子商店的產生與形式

第三節 電子商店的功能與結構

第四節 電子商店的經營與管理

第四章 網上拍賣

第一節 網上拍賣的產生與發展

第二節 網上拍賣的形式與特點

第三節 網上拍賣的流程

第四節 網上開店與基本管理

第五節 淘寶網的信用機制及盈利模式

第五章 企業間電子商務

第一節 認識企業間的電子商務

第二節 企業間電子商務主要模式的功能及應用

第三節 企業電子數據交換

第六章 電子政務

第一節 電子政務的內涵和意義

第二節 電子政務對政府管理的影響

第三節 電子政務的模式及應用

第四節 國內外電子政務的發展

第七章 網絡銀行與電子支付

第一節 網絡銀行概述

第二節 網絡銀行的申請與應用

第三節 電子支付概述

第四節 網上支付方式

第五節 第三方支付

第六節 移動支付

……

第八章 物流與供應鏈管理

第九章 電子商務安全管理

第十章 電子商務系統設計與網站建設

第十一章 電子商務法律法規

參考文獻 ^[1]