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董宇輝
（新東方教育科技集團董事長文化助理、兼任新東方文旅集團副總裁，東方甄選高級合夥人）
鎖定
董宇輝，男，1993年3月4日
[102]
出生於陝西省渭南市潼關縣，祖籍湖北省十堰市鄖西縣
[52]
。2015年，畢業於西安外國語大學旅遊學院英語（旅遊）專業
[66]
，中共黨員
[115]
。現為東方甄選高級合夥人、新東方教育科技集團董事長文化助理、與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新東方文旅集團副總裁。
[47-48]
[55]
2016年，董宇輝加入西安新東方，當選（新東方）當時最年輕的英語教研主管；2019年，加入新東方在線，是高三英語名師併成為高三英語學科最年輕的負責人，被稱為“中關村周杰倫”
[1]
。2021年，國家實施“雙減”政策，新東方部分業務轉型做直播商務。經公司多輪篩選，有授課8年經驗、教過的學生有50萬人的董宇輝老師成為了東方甄選農產品的主播之一。2022年6月9日，董宇輝擔任抖音東方甄選直播間主播
[1]
[3]
，他用雙語直播，以吟詩作賦、段子和雞湯張口等獨特的直播方式走紅網絡
[16]
，雙語直播帶貨牛排的視頻刷屏了各大平台；6月10日，#新東方主播#上熱搜。2023年2月，榮獲2023北京·平谷人才發展大會“深耕厚植”獎
[10]
。同年5月，作為演講嘉賓參加《開講啦》，從英語老師到帶貨主播，分享砥礪奮鬥的青春故事
[19]
。同年12月，成立與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”開通並獲平台官方認證
[56]
。
2024年1月9日，“與輝同行”首播，GMV預估1.6億元，漲粉超270萬，觀看人次超5400萬
[77]
; 截至1月30日，與輝同行20天銷售額高達8億
[80]
。截至2024年3月16日，與輝同行賬號粉絲數超1711萬，董宇輝個人賬號粉絲數超2473萬。
[78-79]
- 中文名
- 董宇輝
- 國 籍
- 中國
- 出生地
- 陝西省渭南市潼關縣 [2-4]
- 出生日期
- 1993年3月4日 [1-2] [102]
董宇輝早年經歷
董宇輝童年生活
1993年，董宇輝出生於陝西農村，童年時家裏經濟情況特別差，需要媽媽出去借學費。小時候，董宇輝性格敏感，會比同齡人感受到更多的悲喜
[66]
。他從家庭教育中，獲得了關於人生的觸動。一場冰雹過後，果園裏只有小孩拳頭大的蘋果全部掉在了地上，這對於一年收入僅依靠果園收入的家庭來説，相當於是滅頂之災，而他看到奶奶異常平靜地應對，覺得“那是童年關於忍耐力和韌性最好的教育”。
[28]
他的爸爸很喜歡看書，在走親戚時，也常會要一些親戚家訂閲的雜誌和報紙，帶給董宇輝，所以董宇輝得到很多閲讀機會。
[27]
董宇輝求學經歷
2011年至2015年，董宇輝就讀西安外國語大學旅遊學院
[108]
。大學期間，董宇輝是較早參加社會實踐的學生。他利用節假日休閒時間，當導遊、兼職教師、翻譯，不僅對個人英語水平提升、較早適應社會有所幫助，也解決了自己的學費和生活費
[66]
。他曾在直播中調侃，有一年他講解了17次兵馬俑，自己“長得像兵馬俑就是去了17次這裏。”
[33]
董宇輝曾回憶在大學的學習生活時説：“我在西安外國語大學度過了愉快、充實且浪漫的四年。”
[108]
董宇輝成為英語老師
- 職業抉擇
2015年，董宇輝大四畢業時，面臨工作抉擇，有企業給出年薪20萬
[18]
。但是父親的一席話讓他意識到，人要去創造真正的價值
[66]
。父親對他説“人是萬物的尺度，真正的工作應該是創造價值的工作。”他決定放棄手握的三個offer
[18]
，最終選擇當一名老師，用自己的知識和對生活的態度去影響他人。
[66]
後來董宇輝回憶説，“好多年後我才瞭解，原來我爸那一段話也是從書上看來的，一個古希臘的哲學家説的，人是萬物的尺度。在一個樸素的農民的觀念裏頭，只有影響、改變和成就人的事情才是有價值的事情，他當時偏頗但是極其樸素的觀點影響了我。”
[111]
。
- 成為新東方“名師”
董宇輝老師
董宇輝教育機構轉型
2021年7月
[32]
，受“雙減”政策影響，教育業務發展承壓
[72]
，包括新東方在內的K12教育機構面臨裁員、轉型
[2]
。新東方在線自2021年下半年開始探索全新業務，創辦了以農產品為核心的電商品牌“東方甄選”
[72]
。同年11月，新東方教育集團創始人、董事長俞敏洪宣佈新東方在線將向農業轉型——通過改變中國農業，實現對農村孩子的幫助
[71]
。美股新東方堅持教育主體業務，港股新東方在線開闢直播新業務。集團發出一封全員郵件，面向全體員工招募和選拔主播，董宇輝收到這封全員郵件，新東方集團正式啓動MCN項目。
[1]
董宇輝主播經歷
董宇輝跨界轉行
集團啓動MCN項目，意味着一批高學歷雙語人才流入直播市場
[1]
。在新東方準備轉型之初，對直播沒有把握的董宇輝想過離職，但孫東旭告訴他，越是困難的時候，團隊越要彼此信任，一起尋找出路。他選擇留下來
[66]
，並報了名。經過幾輪篩選，董宇輝由教師職業跨界轉行，正式成為東方甄選主播之一
[1]
。後來提及讓自己堅持下來的原因，他認為幫助他人是讓自己堅持的動力，也是意義所在。他説：“動力有兩個：第一，人得去尋找工作的意義。第二，不願意辜負身邊這些人。”
[66]
董宇輝東方甄選主播
- 遇到人生低谷
2021年12月28日晚8點，東方甄選直播帶貨正式在抖音開啓。新東方跨界轉型，俞敏洪親自上陣，開啓了東方甄選農產品直播帶貨首秀
[72]
。在轉行初期，是董宇輝畢業多年以後，人生最低谷一段時間。他説：“因為一直認為自己是優秀的，而且勝任一份工作，但是突然有一天發現自己在鏡頭前竭盡所能，把所有知道的都講完之後，鏡頭前還是隻有那一點人，他們根本不在乎我説什麼。屏幕上刷的最多的一條就是，長得這麼醜，為什麼要出來噁心人？”“當時是自我否定的，當我發現我擅長的東西，不被人們所喜歡和接受的時候，我有一種由衷的挫敗感。”他説，之所以沒有選擇逃離，因為總是在給學生講在逆境中尋找希望。“你都不能做到，憑什麼要求別人做到？”
[111]
自開播起半年內（截至2022年6月8日之前），東方甄選處於粉絲數量突破百萬的攻堅戰
[20]
。2022年8月26日晚，新東方在線公佈截至2022年5月31日為止的財年業績，其中：直播電商分部總營收為2460萬元
[72]
。直到2022年6月9日，主播董宇輝雙語直播帶貨一夜之間在各大平台爆紅，東方甄選和主播董宇輝才真正進入直播間消費者的視野中。
[72]
- 直播出圈
董宇輝在直播(3張)
6月10日上午8:00，東方甄選直播間已擠滿上萬人，很多觀眾都在問“兵馬俑老師啥時候來”；上午9:45，董宇輝登場，幾分鐘就售出6700多單桃子，截至當日11點，顯示該產品已售出3.4萬單；截至6月10日12:47，本場直播最高成績達到帶貨榜第5名，在線人數4萬+，點贊數509萬。
[4]
當日下午，“新東方主播”上熱搜
[1]
；當日晚間，直播峯值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，當天的GMV達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍
[3]
，新增粉絲32萬
[1]
。東方甄選的運營主體新東方在線（01797.HK）盤中大漲37%，總市值61.54億港元。
[4]
董宇輝憑藉個人IP強勢出圈，成為東方甄選“台柱”。董宇輝非典型直播型帶貨模式很快得到了曾是新東方名師及抖音頭部主播羅永浩的關注。2022年6月12日凌晨，他轉發、評論了董宇輝的直播錄屏。
[20]
- 業績貢獻
2022年6月7日-14日（7天），東方甄選直播間粉絲增長300多萬；截至6月14日的90天內，東方甄選直播銷售額為1.4億，其中8589萬的銷售額產生在7天內。據灰豚數據顯示，截至6月14日的前7天，交個朋友直播間的銷售額為9220萬，這意味着，後起之秀東方甄選直播間擁有了比肩“前輩”交個朋友直播間的勢能。
[20]
在董宇輝出圈前的2022年6月8日，新東方在線的總市值為44億港元；2022年6月13日港股開盤後，新東方在線股價一度飆升至12.3港元/股，漲幅97.43%。截至6月14日中午收盤，新東方在線股價收至9.26港元/股，總市值為92.67億港元。這就意味着，新東方在線總市值在7天中翻了一倍。
[20]
2023年1月，新東方在線首次公佈2023財年上半年（報告期：2022年6月1日至11月30日）業績，東方甄選首次披露自2022年6月主播董宇輝直播出圈以來的詳細財務業績。財報顯示，報告期2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，新東方淨利潤近6億元；抖音關注人數達3520萬，抖音平台已付訂單數7020萬。財報稱，“業績變化系該公司由在線教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。”自2022年6月以來，新東方在線最新股價衝到67.3港元，總市值達到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達22.7倍。同月，新東方在線董事會建議將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
[73]
據海通國際證券統計，2022年8-12月，董宇輝對於東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%，
[39]
2023年8月，東方甄選公佈2023財年全年（報告期：2022年年6月1日至2023年5月31日）業績。財報顯示，報告期內，東方甄選淨利潤為9.71億元，上年同期虧損7098.4萬元；GMV達100億元，來自抖音的GMV佔絕大部分，抖音第三方產品及自營產品已付訂單總數1.36億單。俞敏洪表示：“2023財年標誌着我們首年成為一家以“東方甄選”為名的全新公司自有品牌產品及直播電商公司。”
[75]
俞敏洪也坦言：“幸虧出了個董宇輝。”
[74]
董宇輝東方甄選高級合夥人
2023年12月，經過東方甄選直播間“小作文”風波，董宇輝的身份發生轉變。5日，有關東方甄選天花板級別的文案到底出自誰手的爭論，引發“小作文”事件；13日凌晨，董宇輝髮長文迴應
[33]
，他表示，“小作文”有自己直接寫的，也有自己給小編提供思路和建議，同時，強調反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人
[13]
；16日晚，俞敏洪、董宇輝共同現身直播間，直面近期爭議
[37]
，當天，東方甄選觀看人數達到978.1萬人次，銷售額在1000萬-2500萬元之間
[15]
。次日，董宇輝身份從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合夥人”
[56]
，東方甄選股價盤中一度拉昇近6%
[15]
，董宇輝賬號粉絲數突破2000萬
[15]
[45]
。18日，新東方任命董宇輝擔任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁
[48]
。21日，董宇輝在直播間迴應，建立宇輝個人獨立工作室，由東方甄選100%控股，GMV計入東方甄選財報。
[53-54]
董宇輝與輝同行公司
- 公司成立
2023年12月22日，與輝同行（北京）科技有限公司成立。註冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事。董宇輝主要通過股權方式，實現與公司長期利益的綁定。
[62]
公司經營範圍包括：含新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售、出版物零售、廣播電視節目製作經營、網絡文化經營、食品銷售、旅遊業務等。註冊地址與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司位於同一幢樓。
[55]
新公司也拿到了出版物零售單位設立行政許可，新號的掌舵人董宇輝可以在文旅方面大顯身手。
[57]
主詞條：與輝同行（北京）科技有限公司
- 股權結構
與輝同行由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%持股，法定代表人為孫東旭，註冊資本為12235.1229萬元。北京新東方迅程網絡科技有限公司由新東方教育科技集團有限公司100%控股。新東方教育科技集團有限公司註冊資本為5000萬元，法定代表人為俞敏洪。
[87]
- 受讓商標
2024年3月8日，東方優選（北京）科技有限公司將其註冊的多枚“董宇輝”圖文商標，轉讓給與輝同行，商標國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。通過與東方甄選的商標轉讓合作，與輝同行不僅獲得了寶貴的商標資源，更獲得了東方甄選的品牌影響力和市場渠道。有業內人士分析，商標轉讓事件不僅凸顯了東方甄選對於旗下主播董宇輝的極高認可，也預示着與輝同行將在未來發展中扮演更加重要的角色。
[87]
董宇輝與輝同行主播
- 直播間名稱來源
董宇輝抖音新賬號名字“與輝同行”，是由俞敏洪所起。
[100]
- “與輝同行”獲認證
2023年12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，已獲平台官方認證，企業認證為與輝同行（北京）科技有限公司。12月30日晚，董宇輝宣佈，個人工作室“與輝同行”由東方甄選100%控股。主播團中，除了董宇輝外還有7名主播
[57]
。俞敏洪透露，“與輝同行”團隊成員已有近70人
[61]
；表示“這個工作室是為了能夠發揮更多的特長，進一步做文旅、文化的宣傳。
[51]
[56]
（主詞條：與輝同行）
- “與輝同行”首播
“與輝同行”首播(6張)
- 直播業績
2024年1月23日晚，董宇輝帶貨《人民文學》，是直播間首次“全程只賣一份文學雜誌”。該場累計觀看人數895萬，最高同時在線70多萬人，獲得上億次點贊。當晚《人民文學》2024年全年訂閲在4個小時內賣出8.26萬套，992萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。這一成績，突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀錄，創造文學界與傳播界歷史。
[92]
2024年1月30日，與輝同行20天銷售額高達8億。與輝同行近7天帶貨銷售額為2.3億元，交個朋友為0.51億元，瘋狂小楊哥為1.39億元，東方甄選為1.32億元，與輝同行近7天直播帶貨銷售數據遠超其他幾大頭部主播直播間。
[80]
數據時間 | 抖音-與輝同行 | 抖音-董宇輝 | ||
粉絲數 | 獲贊數 | 粉絲數 | 獲贊數 | |
2024年3月16日 | 1711.5 | 4369.8萬 | 2473.2萬 | 1.3億 |
董宇輝直播特色
董宇輝內容重點
2022年6月，董宇輝只有一個想法，應該盡我所有的學識、談吐和能力，讓更多人願意在東方甄選的直播間裏停留，如果有人因此認同、喜歡你，那是運氣；如果沒有，那説明你風格不行，還是得考慮單純賣貨。
董宇輝嘉賓訪談
期數 | 時間 | 領域 | 作客嘉賓 | 訪談主題 | 帶獲作品 |
|---|---|---|---|---|---|
2024年 | |||||
1 | 01-16 | 政界 | 公益人、深圳市恆暉公益基金會理事長：陳行甲 | 關於公益慈善事業 | 《別離歌》
[94]
|
2 | 01-24 | 出版界 | 《人民文學》主編：施戰軍 | 我的文學之路 | 《人民文學》
[92]
|
3 | 01-30 | 演藝界 | 導演：甯浩 演員：劉德華 | 新片創作和拍攝故事 | 《紅毯先生》
[95]
|
4 | 02-02 | 演藝界 | 導演：張藝謀 | 對談電影《第二十條》 | 《第二十條》
[96-97]
|
5 | 02-28 | 出版界 | 《收穫》主編：程永新 | 好文學好朋友 | |
6 | 03-12 | 文學界 | 諾貝爾文學獎得主、英國籍坦桑尼亞裔作家：古爾納 | 講一個故事給離家的人 | |
7 | 03-13 | 商界 | 新東方CEO：周成剛 | 新書首發 | |
8 | 03-19 | 商界 | 海爾集團創始人、海爾集團董事局名譽主席：張瑞敏 | 一團永恆的活火 | 《永恆的活火》
[104-105]
|
9 | 03-26 | 文學界 | 作家、編劇，中國作協副主席：麥家 | 人間有信山高水長 | 《人間信》
[107]
|
10 | 03-31 | 演藝界 | 對談電影《草木人間》 | 影片《草木人間》
[109]
| |
與輝同行<嘉賓訪談>圖冊
董宇輝社會活動
董宇輝助村減貧
2023年4月，董宇輝在朋友圈分享了一位學生的留言。對方是一位安徽小縣城的學生，因為當地缺乏英語教學資源，在學習董宇輝的免費網課之後，高考英語考了139分。他尤其在乎自己對偏遠地區、農村地區孩子的影響，因為當地教育資源相對匱乏。
董宇輝文化公益
董宇輝媒體訪談
時間 | 採訪方 | 內容簡介 | 相關配圖 |
|---|---|---|---|
2022年6月 | 
央視網《雲頂對話》
| ||
2022年6月 | 《界面教育》 | 直播帶貨可以有另一種模樣 | - |
2022年8月 | 《新京報》新聞8點見 | ||
2023年3月 | 
《中國青年》雜誌社
| ||
2023年1月 | 開新網友董宇輝：《五秒鐘》 | ||
2023年5月 | 《開講啦》 | 
《開講啦》
| |
2023年5月 | 央視「青春大課」 | 節目邀請董宇輝在中國傳媒大學做演講。 | 
|
2023年6月 | 《經典詠流傳·正青春》第8期 | 攜手五絃琵琶演奏家方錦龍，帶來音樂舞台首秀。開唱蘇東坡曠達之作 《逆旅行人》。
[113]
| |
2023年9月 | 
CGTN主持人採訪
| ||
2023年9月 | 新華網《讀懂青少年》節目專訪 | 與東方甄選主播董宇輝一起聊聊與“書”有關的那些事兒，看看這位平凡人的經歷。 | |
2023年11月 | 新華社《秀我中國》 | 《秀我中國》欄目行走體驗官董宇輝 |
董宇輝綜藝節目
| 播出時間 | 節目名稱 | 簡介 |
|---|---|---|
| 2024-4-19 | 第十四屆北京國際電影節 | |
| 2024-2-10 | 2024年北京廣播電視台春節聯歡晚會 |
董宇輝獲獎記錄
| 社會類 |
董宇輝語錄金句
董宇輝做講師
董宇輝做主播
- 短期拼智力、中期拼毅力、長期拼體力。不要覺得自己落後了，用馬拉松的心態，過自己的一生。你慢了一時一分，別焦慮。要看你我是否七八十歲，還有扛着鋤頭上山種橙子的那種勇氣。
- 人間的美好，是三月的風，六月的雨，九月的雲和十二月的雪。
- 我就是一個普通的農村孩子，突然撿了個大運氣而已。這麼多年，我一直欺騙自己，説自己帥，我這麼帥一定會出人頭地。最後被人認識，卻不是因為帥。好難過。笨一點挺好的，我就是個笨人。惟願孩兒愚且魯，無災無難到公卿。
- 十年教書無人知，一朝賣菜天下知（《開講啦》@中國青年） [35]
十年教書無人知，一朝賣菜天下知
董宇輝主要作品
董宇輝他人作品
作品類型 | 作品名稱 | 作者 | 發佈時間 | 相關數據 |
|---|---|---|---|---|
歌曲 | 《董宇輝》 | 作詞\演唱：王風; 作曲：左左 | 2024年1月 |
董宇輝人物評價
董宇輝老師
他在校期間就是個好學有趣的學生，口語表述生動流利兼具可愛陝西特色，小組任務團隊協作有想法能擔當，人緣不錯，也敢於創新，給我留下很深的印象。老師們都很心疼最近超級忙的董同學，希望他務必勞逸結合，能安心睡個好覺。（西安外國語大學陳慧老師 評）
[66]
剛接觸他時，發現他非常注重個人形象，頭髮精心打理，如他現在的模樣一樣認真。隨着課程的深入，他展示出過人的英文口語表達能力以及勤于思考的特質，發言總能一語中的，且不乏幽默。小董同學能説一口流利的英文，與他長期的課外付出和努力分不開。對於寫作課作業，他不僅追求卓越，而且還創意滿滿，讓人感受到他是一個教師期待100%完成任務，而他一定會120%超預期完成任務。（西安外國語大學旅遊學院旅遊專業大三的應用文寫作和論文寫作課任課教師黃蓓 評）
[66]
我覺得大家能從董宇輝的經歷中學到很多東西。首先，他是一個既有宏大夢想又有温暖情懷的人。他畢業後當老師，想的是通過自己的努力改變年輕人的命運；現在做主播，推銷助農產品，想的是通過自己的努力讓更多農民受益。其次，他有一份難得的清醒，認準自己要做的事情，就一路踏實往前走，守着自己堅持的價值。他眼下的走紅，並不是一鳴驚人，而是一路鋪墊得來的水到渠成。此外，他還向我們展示了難能可貴的堅韌。面對落差和逆境，他並沒有選擇逃避，而是積極應對和抗爭。再一點，他的口才和思想，除了得益於多年教學經歷，更離不開他愛讀書的好習慣。他陽光般温暖的笑容，他對朋友的坦誠與真摯，他對父母的孝心與牽掛，他對家鄉的眷戀、對教育的執着。所以我們才把他稱作是“難得一見的光”。（西安外國語大學旅遊學院副院長魏周 評）
[66]
董宇輝商界
企業家學網紅經濟很正確，董宇輝的個人品牌效應，等同於一個團隊的戰鬥力、影響力。（搜狐公司董事局主席張朝陽 評）
[90]
如果董宇輝老師有創業的想法，他願意跟一些投資和企業朋友一起支持他。（羅永浩在朋友圈 評）
[81]
董宇輝領導
“宇輝你的影響力已經擴大到國外了”。（俞敏洪 評）
[82]
“董宇輝就是一個特別可愛、充滿好奇心、不斷探索的人。”在孫東旭眼中，董宇輝特別執拗，花很長時間去推薦不好賣的東西，和運營有摩擦，正是他的堅持和善良。
[2]
（東方甄選原非執行董事 孫東旭 評）
董宇輝媒體
兵馬俑老師、搞笑男、才華、英語老師、相聲演員等，董宇輝身上有多重標籤。（《界面新聞》 評）
[2]
沒人知道這個在鏡頭前精力旺盛、極度感性又極度清醒的年輕人都在承受些什麼。網絡上隔三岔五因為他説的某句話、某個新動態掀起一波巨浪，故事的主角卻幾乎從不解釋，更不抱怨。一段段文采斐然的即興發揮，暴露出這個“90後”深厚的知識儲備和富饒的精神世界。董宇輝這個名字和他背後一路打拼、逆風翻盤的故事開始刷屏各大社交網絡，成為無數人面對無常當下的精神力量。（《中國青年》雜誌2023年第4期 評）
[36]
2022年夏天，董宇輝憑藉直播間內的金句頻出火爆全網，將自己的直播間變成雙語課堂，為這個快節奏的時代按下慢放鍵。（CGTN採訪董宇輝節目 評）
[12]
在他的直播間，成語層出不窮，傳統文化與生活哲學交替，沒有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張，讓網友從奔商品而來轉變為奔知識而來。“有內容”的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個職業更加豐富的精神價值，也在一定程度上給已經固化的直播帶貨形式打開了新思路。（人民網 評）
[5]
雙語直播帶貨，“免費”講解生命起源！這位英語老師出圈了。新東方直播間堪稱，直播帶貨行業的清流。網友説" 每次來直播間都是來學知識的。"，並評價" 東方甄選 " 直播間為 " 最有文化的直播間 "。話題#新東方轉型直播間雙語帶貨太捲了#一度登上抖音熱搜榜。（南方新聞網 評）
[4]
董宇輝的真誠和淵博，成了直播界的一股清流。（《中國企業家》 評）
[50]
從新東方老師到被人吐槽的帶貨主播，再到受人喜歡、金句頻出的頂流主播，董宇輝的經歷和語錄經常成為人們談論的話題。太多網友更是表示是董宇輝讓他們真正理解了“讀書的意義”。（2023全年熱度榜 評）
[85]
“與輝同行”和國內文學圈頻頻產生化學反應，就得益於“愛和成長”“表達”等嚴肅話題的討論，這不僅和直播賣書毫無違和感，還帶來了相當可觀的“知識流量”。在這層意義上，董宇輝不僅是一個成功的賣貨主播，也是一個重要的文化傳播者、社會影響者。（南方Plus 評）
[98]
董宇輝自評
“我是一個農民的孩子，我跟普通的大家一樣，人海茫茫，也是辦公樓裏奮力工作的一個年輕人，我只是運氣比較好。對我來説，厄運來的時候沒有躲，或者沒有躲得過，有一天呢，好運就會撞個滿懷。悲觀是遠見，樂觀是智慧，理性地看待生活。”（2022年6月接受《九派新聞》採訪 ）
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對出圈後，受多個社交平台或脱口秀節目的邀請，董宇輝稱，“我就是賣菜的，腦子笨、嘴笨，那些需要很有天分的人。但如果能讓大家關注農業的話，可能也會試試。”“大家喜歡我，是喜歡新東方，喜歡俞敏洪老師。喜歡另一個平行時空裏的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一點道理，然後在鏡頭前落落大方地跟別人分享。”
對於被極度關注的狀態，董宇輝説，“確實得到了很多關注，但我覺得這是我不應該得到的。不能因為你的運氣飄，只能因為你的運氣去感謝。當然，個人的好運背後是俞老師和新東方30年品牌的信用背書，還有東方甄選團隊幾百個夥伴的努力。”
[36]
對於直播時受到各種指責，董宇輝覺得“聽世界的意見，保留自己的觀點”更重要。自己努力的方向是“聰明、勤奮、踏實、樂觀、自省”。在轉型過程中，董宇輝也重新找到新身份的價值感——“勿以善小而不為”。
[2]
董宇輝人物爭議
董宇輝小作文風波
主詞條：12·5東方甄選“小作文”事件
- 事件起因
2023年12月5日，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議。起因是東方甄選在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，並非全部出自主播之手
[15]
。“小作文”風波引發了董宇輝粉絲和東方甄選的博弈。讓董宇輝粉絲與東方甄選“叫板”的起因，是有關東方甄選天花板級別的文案到底是出自誰手的爭論。
[21]
- 董宇輝迴應事件
2023年12月13日凌晨，董宇輝長文迴應，他表示：相信不是公司的本意，也不是粉絲的本意。吉林專場期間，不想喧賓奪主，不願過多回應。
[34]
董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創作，後期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。董宇輝稱，吉林場的“小作文”小編思路和自己一開始的不同，但很好，所以基本沒有改動。董宇輝表示自己錄製的文案，都會認真對待。董宇輝還強調自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人
[13]
。
此前，董宇輝個人簽名為“曾經是老師，現在是售貨員”。(2張)
2023年12月16日晚間消息，東方甄選人事風波後，新東方創始人俞敏洪與董宇輝一同現身直播間。董宇輝表示，現在的局面絕非任何人的本意，很多網友在為我打抱不平，感謝大家的關注，無論如何，哪怕以後不工作了，離開東方甄選了，但也會感謝東方甄選，希望東方甄選好。他表示，日前的小作文事件，自己處理的不是很好，小編用賬號回覆的事，本來事情很小， 我的處理很幼稚不得體，與孫老師的溝通中話不是很好。
[38]
- 董宇輝迴應傳聞
2023年12月14日，對東方甄選面臨董宇輝和CEO孫東旭二選一的傳言，董宇輝向媒體回覆稱"不方便迴應"。
[25-26]
。12月15日晚間，一張網絡流傳的截圖顯示，劉強東的人力副總裁已拿着劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝，並且談得很順利，去京東的可能性很大。京東方面對此事件暫無迴應。針對該傳聞，董宇輝迴應表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。12月16日，董宇輝現身直播：士為知己者死。
[43]
- 東方甄選迴應
東方甄選抖音官方賬號更新簽名
- 事件影響
受“小作文風波”影響，東方甄選12月14日停播，截至15時30分掉粉10萬，從12月9日的3115萬人跌至3105萬。公司股價也大跌，截至12月13日收盤，東方甄選港股報27.2港元/每股，收跌12.96%，盤中最高跌幅達17.4%，總市值為276億港元，3日蒸發超60億港元市值。
[34]
董宇輝清空微博
2024年2月27日，有網友發現，董宇輝微博內容已全部清空。原因是前一天直播中，董宇輝“三拒講解內衣”的話題上熱搜後，正在直播的董宇輝得知後表示：天然就反感熱搜，明天就去把微博註銷
[64]
。當晚在“與輝同行”直播間，董宇輝表示屢次被惡意地誤解，自己解決不了這個問題，只能本能地逃離，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神勝利。另外，沒註銷是因為擔心註銷了會出現冒充他的假號。
[65]
董宇輝董宇輝聲明
- 從未收取坑位費
2024年3月13日晚，董宇輝在直播間聲明：與輝同行從開播以來，從未收取過任何商家坑位費，選品原則完全以商品品質、服務為準。如果有人聲稱花錢就能上直播間，建議商家不要猶豫直接報警。
[88]
董宇輝直播遭質疑
- 博物館直播時用補光燈
2024年3月22日、24日，董宇輝湖北行參觀湖北省博物館和荊州博物館。對於此次在博物館內使用燈光直播遭不少網友質疑。3月27日，上述兩家博物館迴應，館內確實禁用閃光燈。同日，河南博物院原副院長杜啓明告訴記者，博物館裏是絕對禁止用閃光燈。“如果要補光，首先要使用不改變文物原色的冷光源，其次就是要在符合光照規定的標準內用光。”文物專家解釋：只要控制在合理亮度，保持一定距離，補光燈不會對文物安全產生太大影響，但極為脆弱的古代字畫不可長時間曝光於燈光下。
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- 參考資料
-
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- 119. #董宇輝登上北影節演講# ．藍媒視頻官方微博[引用日期2024-04-19]
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- 收起
