現代廣告學

本書的體系結構可以分為四部分：第一部分是廣告基礎理論，即第一、二、三章，論述建立廣告學科體系的基礎知識；第二部分是廣告營銷理論，即第四、五、六章，是從廣告主和廣告經營者的角度研究廣告活動的規律；第三部分是廣告設計與製作理論，即第七、八、九章，是論述廣告表現的技巧；第四部分是廣告監管理論，即第十、十一、十二、十三章，是從法律與行政管理的角度考查廣告行為規範。 作者長期從事廣告學的理論研究和教學

第一章緒論

第一節廣告的概念和分類

第二節廣告學的學科體系

第三節廣告學的研究對象和方法

第二章廣告簡史

第一節古代廣告

第二節近代和解放前的廣告

第三節當代廣告

第三章廣告與市場經濟

第一節廣告與市場經濟體制

第二節廣告的作用

第三節廣告市場

第四章廣告企劃

第一節廣告企劃的內容

第二節廣告企劃的調查與預測

第三節廣告企劃決策

第四節中長期廣告企劃與投資決策

第五章廣告與市場營銷

第一節營銷廣告與整合營銷

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