現代廣告學

《21世紀市場營銷系列教材?現代廣告學(第4版)》共分十六章，主要內容包括廣告學的基本概念，廣告的宏觀管理，廣告發揮功效的原理探討，品牌定位的思想和方法，廣告藝術與廣告創意，CIS、視覺識別，廣告科學管理與整合傳播，廣告效果測定，國際廣告，國際互聯網廣告的特點探討等。《21世紀市場營銷系列教材?現代廣告學(第4版)》既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑑的廣告工作技能，具有實用性強、觀點新穎、內容翔實、結構清晰、適用面廣的特點，是高等院校相關院系、成人繼續教育系統廣告、公共關係、市場營銷、賓館酒店類專業的廣告課程核心教材，同時也可供企業經營管理人員、廣告從業人員閲讀、參考。 ^[1] 

第1章　廣告學的基本概念

1.1　現代廣告學的研究對象

1.2　廣告的基本特點

1.3　現代廣告的分類

1.4　現代廣告的作用

1.5　影響現代廣告發展的因素

第2章　廣告發展史

2.1　中國廣告史

2.2　國外廣告的發展

第3章　廣告的宏觀管理

3.1　廣告宏觀管理的特點

3.2　現代廣告宏觀管理的作用

3.3　廣告的法律管理

3.4　消費者組織對廣告的管理

第4章　廣告發揮功效的原理探討

4.1　廣告功效的發揮與廣告表現

4.2　廣告功效的發揮與信息構成

4.3　廣告功效的發揮與媒體傳播

4.4　現代廣告面臨的挑戰

第5章　廣告主題與市場分析

5.1　廣告主題理論與實踐的發展

5.2　廣告主題所要解決的問題

5.3　商品差異與廣告主題確定

5.4　企業形象、品牌形象與廣告主題確定

第6章　品牌定位的思想和方法

6.1　定位理論的基本內容

6.2　領導者品牌的獲得

6.3　品牌定位的法則及應注意的問題

6.4　廣告主題的綜合分析

第7章　廣告藝術與廣告創意

7.1　現代廣告藝術概論

7.2　廣告創意的界定

7.3　廣告創作中的幾個基本問題

7.4　構成理論在廣告中的運用

7.5　廣告藝術創作（創意）

第8章　廣告表現

8.1　成功廣告表現的一般特徵

8.2　廣告表現的基本原理

8.3　廣告表現的內容構成與表現手法

8.4　不同傳播媒介的廣告表現形式

8.5　不同商品的廣告表現形式

第9章　CIS、視覺識別

9.1　CIS的主要內容

9.2　企業CIS的實施步驟

9.3　視覺識別設計

第10章　廣告媒體研究

10.1　廣告媒體的分析方法

10.2　廣告媒體研究

10.3　廣告媒體

10.4　廣告媒體策劃

第11章　廣告公司的經營管理

11.1　現代廣告公司的特點

11.2　廣告公司的經營機制

11.3　廣告公司的經營管理

11.4　廣告人才培養

第12章　廣告科學管理與整合傳播

12.1　廣告科學管理概論

12.2　廣告目標

12.3　廣告策劃

12.4　廣告計劃

12.5　廣告的組織與實施

12.6　整合營銷傳播理論概述

第13章　現代廣告調查

13.1　現代廣告調查的特點

13.2　廣告調查的內容

13.3　廣告調查的程序

13.4　調查方法與詢問技術

第14章　廣告效果測定

14.1　廣告效果概述

14.2　廣告效果測定的原理

14.3　廣告效果的測定方法

14.4　廣告效果測定技術

第15章　國際廣告

15.1　國際廣告的特點及現狀

15.2　國際廣告調查的內容及方法

15.3　國際廣告的策劃與實施

第16章　國際互聯網廣告的特點探討

16.1　國際互聯網是目前發展最快的廣告媒體

16.2　國際互聯網作為廣告媒體的優勢

16.3　國際互聯網作為廣告媒體的侷限性和問題

16.4　目前我國國際互聯網廣告情況

附錄1　中華人民共和國廣告法

附錄2　現代廣告學常用詞彙