現代廣告學

本書主要內容包括：廣告的產生與發展，現代廣告策劃，廣告計劃的制定，廣告預算的編制，現代廣告媒體，現代廣告心理，廣告定位與創意，廣告文案寫作，現代促銷廣告（SP活動），現代廣告製作，廣告效果測定，現代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書後附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。

第一章　現代廣告理論概述

第一節　現代廣告的概念

第二節　現代廣告的功能

第三節　現代廣告的種類

第二章　廣告的產生與發展

第一節　中國廣告發展簡況

第二節　國外廣告發展簡況

第三章　現代廣告策劃

第一節　廣告策劃的概念與特徵

第二節　廣告策劃的原則

第三節　廣告策劃的程序與內容

第四節　廣告策劃的發展過程

第四章　廣告計劃的制定

第一節　廣告計劃的概念與特徵

第二節　廣告計劃的構成要素

第三節　廣告計劃的編寫要領

第五章　廣告預算的編制

第一節　廣告預算的概念與編制程序

第二節　影響廣告預算的主要因素

第三節　廣告預算的編制方法

第四節　廣告預算的分配策略

第六章　現代廣告媒體

第一節　廣告媒體概述

第二節　廣告媒體的選擇

第三節　廣告媒體使用策略

第七章　現代廣告心理

第一節　廣告色彩與色彩心理

第二節　廣告的錯覺心理

第三節　廣告的“性”訴求

第八章　廣告定位與創意

第一節　現代廣告定位

第二節　廣告主題的確定

第三節　廣告創意的性質與原則

第四節　廣告創意的程序與方法

第五節　廣告創意策略

附：全美廣告公司協會《創意守則》

第九章　廣告文案寫作

第一節　文案標題寫作

第二節　文案正文寫作

第三節　廣告標語寫作

第十章　現代促銷廣告（SP活動）

第一節　促銷廣告的概念與特徵

第二節　顧客促銷廣告

第三節　中間商促銷廣告

第四節　推銷人員促銷廣告

第十一章　現代廣告製作（上）

第一節　電視廣告的製作

第二節　廣播廣告的製作

第三節　印刷品廣告的製作

第四節　DM廣告的製作

……

第十二章　現代廣告製作（下）

第十三章　廣告效果測定

第十四章　現代國際廣告

第十五章　廣告公司與廣告代理

第十六章　廣告的宏觀管理

參考文獻