現代廣告學

本書包括廣告概説、廣告戰略分析、廣告活動和管理三篇13章內容，在介紹知識、基礎理論的同時，每章均附有案例引讀、知識要求、技能要求、小案例、知識鏈接、本章小結等內容

第一篇 廣告概説

第一章 廣告導論

第一節 廣告的基本概念

第二節 廣告的功能和作用

第三節 廣告的運作框架及要素

本章小結

第二章 廣告簡史

第一節 我國廣告簡史

第二節 外國廣告簡史

本章小結

第三章 廣告理論

第一節 廣告定位理論

第二節 傳播理論

第三節 整合營銷傳播理論

本章小結

第二篇 廣告戰略分析

第四章 廣告環境分析與廣告調查

第一節 廣告環境分析

第二節 廣告調查

本章小結

第五章 廣告計劃與廣告目標分析

第一節 廣告計劃

第二節 廣告目標

第三節 廣告預算

本章小結

第六章 廣告受眾分析和廣告訴求

第一節 廣告受眾分析概述

第二節 廣告受眾心理分析

第三節 廣告訴求

本章小結

第七章 廣告媒體分析

第一節 廣告媒體分析

第二節 廣告媒體策略

第三節 互聯網絡媒體廣告

本章小結

第三篇 廣告活動和管理

第八章 廣告策劃

第一節 廣告策劃概述

第二節 廣告策劃的運作實施

第三節 廣告策劃書的撰寫

本章小結

第九章 廣告創意與廣告表現

第一節 廣告創意

第二節 廣告表現

本章小結

第十章 廣告創作

第一節 廣告文案構成和類型

第二節 廣告標題

第三節 廣告正文

第四節 廣告口號

本章小結

第十一章 廣告製作

第一節 印刷廣告製作

第二節 電視廣告製作

第三節 廣播廣告製作

第四節 網絡廣告製作

本章小結

第十二章 廣告效果測評

第一節 廣告效果概述

第二節 廣告效果測定

第三節 廣告效果測定方法

本章小結

第十三章 廣告的組織和管理

第一節 廣告代理制度

第二節 廣告組織與運營

第三節 廣告管理

本章小結

附錄 中華人民共和國廣告法

參考文獻