現代廣告學

《現代廣告學/高等院校規劃教材》深入淺出地闡述了現代廣告學的基本理論。其主要內容包括：廣告概論，廣告發展史，廣告管理，廣告的科學管理，廣告調查，廣告受眾，廣告策劃，廣告創意與表現，廣告媒體研究，廣告效果測定和互聯網廣告。

《現代廣告學/高等院校規劃教材》力求突出重點，在編排上保持了廣告學理論從廣告的基本常識、廣告的發展史及宏觀管理、廣告的科學管理、切入廣告的有效方法到廣告策劃及創意表現的基本邏輯框架，可以使讀者更好地理解廣告理論的內涵並應用於實踐。《現代廣告學/高等院校規劃教材》可作為本科生學習廣告學的教材或參考書，又可作為企業經營管理人員學習業務知識的參考書。

第一章 廣告導論

第一節 廣告的概念

第二節 廣告的分類

第三節 廣告學的研究對象與理論基礎

第四節 廣告的影響和作用

第五節 廣告與其他學科的關係

第二章 廣告發展簡史

第一節 廣告的起源與演進

第二節 中國廣告發展簡況

第三節 外國廣告發展簡況

第三章 廣告管理

第一節 廣告管理的含義和特性

第二節 廣告管理的內容和方法

第三節 廣告準則和廣告審查

第四節 國外廣告管理概況

第四章 廣告的科學管理

第一節 廣告目標確定

第二節 廣告戰略

第三節 廣告預算

第五章 廣告調查

第一節 廣告調查概述

第二節 廣告調查的範圍和內容

第三節 廣告調查的常見方法

第六章 廣告受眾

第一節 廣告受眾概述

第二節 廣告與消費者行為

第三節 廣告受眾的心理

第七章 廣告策劃

第一節 廣告策劃概述

第三節 廣告策劃書的編制

第四節 廣告主題策劃

第八章 廣告創意與廣告表現

第一節 廣告創意

第二節 廣告表現

第三節 廣告文案

第九章 廣告媒體研究

第一節 廣告媒體的類型和特點

第二節 媒體計劃

第三節 媒體組合策略

第十章 廣告效果的測定

第一節 廣告效果的含義及特點

第二節 廣告傳播效果的測定

第三節 廣告銷售效果的測定

第十一章 互聯網廣告

第一節 合約廣告

第二節 搜索與競價廣告

第三節 程序化交易廣告

第四節 原生廣告

主要參考文獻