現代廣告學

《現代廣告學（第4版）》在保留第3版總體風格和特色的基礎上，我們對全書框架結構和篇章內容進行了較大的修訂，更新內容近40％。具體修訂工作如下。

首先，對全書結構進行了優化調整。將原書第4章“廣告計劃”和第五章“廣告目標與預算”合併編寫為第4章“廣告計劃、目標與預算”；將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認知與情感反應”合併編寫為“消費者的廣告信息處理與情感反應”。並對這些章節的內容進行了較大幅度的修改。同時，刪除了原書第17章“企業廣告與其他廣告”，將其中公益廣告的內容放到新書第1章第2節“廣告的分類與作用”中。調整後的全書結構更加緊湊、合理。

第1章 廣告導論

1.1 廣告的概念

1.2 廣告的分類與作用

1.3 廣告學的研究對象與方法.

本章小結

思考題

案例討論香奈兒——極簡的奢華

第2章 廣告的起源與發展

2.1 中國廣告的起源與發展

2.2 外國廣告的發展歷程

本章小結

思考題

案例討論舊上海香煙廣告裏的摩登煙雲

第3章 廣告組織

3.1 組織的概念與職能

3.2 廣告組織系統

3.3 廣告代理制度

本章小結

思考題

案例討論百年麥肯廣告：用堅毅締造傳奇

……

第4章 廣告計劃、目標與預算

第5章 消費者的廣告信息處理與情感反應

第6章 廣告創意策略

第7章 廣告方案創作

第8章 廣告製作

第9章 廣告模特與廣告音樂

第10章 廣告媒體及媒體策略

第11章 網絡廣告

第12章 廣告效果測定

第13章 廣告管制

第14章 廣告與社會

第15章 國際廣告

附件一 中華人民共和國廣告法

附件二 藥品廣告審查標準

參考文獻

參考答案