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德芙

鎖定

德芙，是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。

根據中國商標網，商標德芙的申請人為箭牌糖類有限公司，申請/註冊號為696011，註冊公告日期1994年7月7日。^[1]

商標DOVE的申請人為箭牌糖類有限公司，申請/註冊號620861，註冊公告日期1992年12月10日。^[2]

2023年9月16日，茅台德芙聯名產品“茅小凌”酒心巧克力正式發售。^[9]

中文名: 德芙
外文名: Dove
所屬行業: 食品，零食
所屬公司: 箭牌糖類有限公司^[1]
經營範圍: 巧克力、寵物護理、糖果等

現代言人: Angelababy
商標申請/註冊號: 696011^[1]
商標申請日期: 1993年03月11日^[1]
註冊公告日期: 1994年07月07日^[1]
申請人地址: 美國，伊利諾斯州60642，芝加哥，西布萊克霍克街1132號^[1]

德芙發展歷史

德芙巧克力

1989年進入中國。

1995年成為中國版塊巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為其經典廣告語。

2023年9月14日，德芙官方微博宣佈，與茅台合作的茅台酒心巧克力將於9月16日上市。^[8]

2023年9月16日，茅台德芙聯名產品“茅小凌”酒心巧克力正式發售。^[9]

德芙市場需求

德芙巧克力

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好瞬間的首選佳品。可是，走進商場、面對玲琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何，同時也要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。

德芙廣告拍攝

德芙巧克力

面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。從以往的“聆聽德芙絲語”，如今更傾全力策劃，以獨特的創意及別具一格的製作技術拍攝，帶給消費者全新的廣告片---漩渦篇，感覺絲般感覺的新境界。當低沉、感性的旁白，配合優美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉的巧克力旋渦，它有絲般潤澤的質感，如清泉般流暢的律動；這個地地道道的巧克力旋渦不停地旋轉，加上純美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙結合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠揚動人，它渲染的美妙感受吸引你進入一個純粹牛奶巧克力的世界。之後成型的巧克力塊從香濃誘人的漩渦中飛出，想先嚐為快的衝動再也按捺不住。這場演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經歷一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。吃巧克力是種絕妙的體驗，拍攝巧克力卻是項挑戰。

德芙背後愛情故事

1919年的春天，盧森堡王室迎來了夏洛特公主來繼承王位，同時她也嫁給了波旁家庭的後裔費力克斯王子。作為王室後廚的一個幫廚萊昂可忙壞了，他整天都在整理碗櫥和筷子，雙手裂開了好幾個口子，當他在用鹽水擦洗傷口時，一個女孩走了過來，對他説，這樣一定很疼吧？這個女孩就是後來影響萊昂一世的芭莎公主。

兩個年輕人就這樣相遇了。從來沒有人疼愛的萊昂遇到了善良的芭莎。因為芭莎只是費力克斯王子的遠房親戚，所以在王室的地位很低，稀罕的美食——冰激凌，也輪不到她去品嚐。於是萊昂每到晚上就偷偷溜進廚房，為芭莎做冰激凌吃，兩個人總是一邊品嚐一邊談論往事，芭莎還教萊昂英語。情竇初開的甜蜜縈繞在他們心頭，不過，在那個尊卑分明保守的年代，由於身份和處境的特殊，他們誰都沒有説出心中的愛意，只是默默地把這份感情埋在心底。

德芙巧克力

20世紀初，為了使盧森堡在整個歐洲的地位強大起來，盧森堡和比利時訂立了盟約，為了鞏固兩國之間的關係，王室聯姻成為最好的方法，而被選中的人就是芭莎公主。一連幾天萊昂都沒有見到芭莎公主，他心急如焚。終於在一個月後芭莎出現在了餐桌上，然而她已經瘦了一大圈，整個人看起來很憔悴。萊昂在準備糕點時，在芭莎的冰激凌上用熱巧克力寫下了幾個英文字母“DOVE”，這是“ DO YOU LOVE ME”的縮寫。他相信芭莎一定能猜透他的心聲，然而芭莎發了很久的呆，直到熱巧克力融化。幾天之後芭莎出嫁了。一年後，忍受不了相思折磨的萊昂離開了王室後廚，帶着心中的隱痛悄然來到了美國的一家高級餐廳。這裏的老闆非常賞識他，還把女兒許配給了萊昂。時光的流逝，家庭安寧事業平穩，還有兒子的降生，都沒能撫平萊昂心底深處的創傷。他的心事沒能逃過妻子的眼睛，她的憤怒爆發了，並且憤怒地離開了。

德芙(10張)

萊昂此後一直單身帶着兒子，經營他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到自己的兒子在追一輛販賣冰激凌的車，記憶的門頓時被撞開。自從芭莎離開之後，萊昂便再也沒有做過冰激凌。這次萊昂決定繼續過去沒有為芭莎完成的研究。經過幾個月的精心研製，一款富含奶油、同時被香醇巧克力包裹的冰激凌問世了，並刻上了四個字母。兒子天真地問萊昂“DOVE”(德芙)是什麼意思。萊昂輕輕地説這是冰激凌的名字。德芙的冰激凌一推出就受到好評。正在此時，萊昂收到一封來自盧森堡的信，信是一個同在御廚幹活的夥伴寫給他的，信中萊昂得知，芭莎公主曾派人到處打聽他的消息，希望他能夠去看望她，但是卻得知他去了美國。由於受到第二次世界大戰的影響，這封信來到萊昂手裏時已經整整遲到一年零三天。萊昂經歷千辛萬苦終於見到了芭莎公主。芭莎和萊昂此時都已經老了，芭莎虛弱地躺在牀上，曾經清波盪漾的眼睛變得灰濛濛的。萊昂撲在她的牀前，眼淚無法自抑地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕撫摸萊昂的頭髮，用近乎聽不到的聲音叫着萊昂的名字。芭莎回憶當時在盧森堡，她非常愛萊昂，曾以絕食拒絕聯姻，她被看守一個月，她深知自己絕對不可能逃脱聯婚的命運，何況萊昂並沒有説過愛她，更沒有任何承諾。在那個年代，女子要同整個家庭決裂是要付出很大的代價的。最終她只能向命運妥協，但是條件是能回盧森堡再吃一次下午茶，因為她想在那裏與萊昂做最後的告別，她吃了他送給她的巧克力冰激凌，看到那些融化的字母。聽到這裏，萊昂泣不成聲，過去的誤解終於有了答案。但一切都太晚了，三天之後，芭莎離開了人世。萊昂聽傭人説，芭莎嫁過來之後整日鬱鬱寡歡，導致她疾病纏身，得知萊昂離開盧森堡並且已經在美國結婚之後，就一病不起了。萊昂無比悲傷，如果當年冰激凌上的熱巧克力不融化，如果芭莎明白他的心聲，那麼她一定會改變主意和他私奔的。

德芙巧克力

如果那巧克力是固定的，那些字就不會融化了，他就不會失去最後的機會。萊昂決定製造一種固體巧克力，使其可以更久保存。經過苦心研製，香醇可口的德芙巧克力終於研製而成，每一塊巧克力都被牢牢地刻上“DOVE”,萊昂以此來紀念他和芭莎錯過的這段愛情，它雖然苦澀但是甜蜜，悲傷而動人，如同德芙的味道。如今，德芙巧克力已有數十種口味，每一種愛情都能在這巧克力王國中被詮釋和寄託。全世界越來越多的人愛上因愛而生、從冰激凌演變而來的德芙。當情人們送出德芙，就意味着送出了那輕聲的愛意之問“DO YOU LOVE ME？”那也是創始人在提醒天下有情人，如果你愛她(他)，及時讓愛的人知道，並記得深深的愛，不要放棄。^[3]