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媒介資本運營
鎖定
- 中文名
- 媒介資本運營
- 類 型
- 媒介運營
媒介資本運營表現形式
媒介資本運營媒介
媒介資本運營上市公司
允許媒介以上市公司的身份出現,從社會獲取資本;
媒介資本運營行業
行業外大資本投入媒體產業運營;
媒介資本運營媒介
媒介自身向外投資,獲取投資收益。
媒介資本運營存在領域
在我國媒介產業領域存在着六種媒介資本運營方式:
媒體資本購併
一是以承擔債務的方式進行兼併,
進行資本的購併,不管是對整個媒介業還是對於單個媒體而吉,都可以實現媒介資源和生產要素的合理流動和重新組合,從而優化媒體的經濟結構,提高媒介的運行質量和資源配置效率,實現資產規模的擴張,提高媒介的核心競爭力和市場競爭力。
媒體直接上市
直接上市是指媒介實體從公開發行股票開始,到直接在股票交易所掛牌交易,不必與其他實體發生股權交易。這種方式通常需要先成立一傢俱有獨立法人資格的企業,將媒體的核心業務與經營性業務嚴格分開,將經營性業務注入該企業,然後申請公開募集資金成為上市公司。在傳媒上市融資方面,廣電系統走在了前頭,1998年12月23日,經中國證監會批准,湖南電廣實業股份有限公司在深圳證券交易所公開發行5000萬A股,成為國內第一家直接從事傳媒服務業的公司。在紙質媒體當中,最引人注目的當屬《成都商報》的借殼上市,也就是博瑞傳播的上市。而在2003年的6月,博瑞傳播又通過上海的某廣告公司注資人中央人民廣播電台的“都市之聲”頻率進行廣告經營。
間接上市
間接上市是指買殼和借殼上市,這是一種間接進入資本市場的途徑。在我國證券市場上,選擇的殼公司一般是不贏利、“內質”己被淘空的上市公司,其價值是作為上市公司所擁有的直接融資、增資配股的權力。媒體通過問接方式收購上市公司進入資本市場,然後將其發行、廣告、印刷、包裝等邊緣性業務注入上市公司,獲得持續融資的能力。
'(4)分拆上市
媒介實體的分拆上市是指已經在主板上市的媒介實體將其現有的資產分拆,或對其以風險投資形勢控股的實體進行改造,實現其在即將開設的二板市場上市的資本運作方式。主板上市公司的分拆上市是發達國家的企業常用的一種資本運營方式,屬於企業資本收縮範疇,是吸收合併的逆操作。
與上市公司合作
媒體與上市公司合作,設立合作企業。通常是上市公司出資金,與其合作的媒體出資源。這樣,上市公司可獲得穩定的高額回報,媒體可獲得發展急需的資金。這種方式是媒體進入證券市場最為快捷、最為方便的方式,同時也是廣為採用的方式。比如湖南投資、東方明珠、央視股份、中信國安等採用的都是這種方式。
媒介無形資本的運作
無形資本是相對於有形資本而言的,在WTO相關的協議中,“知識產權”包括七個方面:版權及相關權,商標(含商號),地理標誌包括原產地標誌,工業品外觀設計,專利,集成電路布圖設計,未公開的信息包括商業秘密。這只是經國際法認定的“知識產權”,廣義的無形資產遠遠超出這個範圍,例如知名度、信譽、商譽、某些關係等,都可以成為無形資產。媒介無形資本指由特定媒介實體控制的,不具有實物形態,對媒介實體的經營能持續發揮作用,而且能在一定時期內為其所有者創造經濟效益的資產,包括媒體品牌、版面、時段、欄目、銷售網絡、節目知識產權、商標權等。