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丁水波
鎖定
- 中文名
- 丁水波
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 回族
- 出生日期
- 1970年
- 職 業
- 企業家
- 主要成就
- 福建省政協委員
- 主要成就
-
全國青年聯合會委員
全國五一勞動獎章
福建省非公有制經濟優秀建設者
2021十大經濟年度人物 [69] - 出生地
- 福建晉江
- 學 歷
- EMBA
丁水波人物經歷
丁水波創辦“三興”公司
1987年,17歲的丁水波創建了“福建晉江三興體育用品有限公司”,選擇當時市場少有的產品品類“旅遊鞋”,並開啓行業並不多見的營銷路徑“外銷”
[1]
。憑藉物美價廉的優勢,1994年
[8]
,丁水波帶領“三興公司”成為晉江首家打入南美、非洲市場的企業,並在美國、西班牙、智利
[8]
等國家相繼成立分公司,產品遠銷40多個國家和地區,成為當時行業著名的“外銷之王”
[2]
。
丁水波創立“特步”品牌
2001年,丁水波創立“特步”品牌,啓動從產品到品牌、從外貿到內銷的戰略轉型。同年,特步邀請娛樂明星謝霆鋒為品牌代言人,開創體育用品娛樂營銷的先河,
[42]
品牌口號“特步,非一般的感覺”一時間傳遍大江南北。由謝霆鋒最心愛的吉他火紋為靈感來源設計的“風火鞋”,創下單品銷售120萬雙的銷售奇蹟,紀錄至今無人能破
[9]
。先後簽約TWINS、潘瑋柏、蔡依林
[10]
、桂綸鎂、林珍娜、UNIQ
[61]
、樂華NEXT、韓庚
[10]
、趙麗穎
[11]
、景甜
[15]
、林更新
[13]
、汪東城
[12]
、範丞丞
[14]
[29]
、迪麗熱巴
[30]
、王鶴棣
[70]
等一系列娛樂明星成為品牌代言人,進一步奠定了差異化經營的基礎。在此後近20年的發展中,特步從“體娛雙軌”的差異化營銷、跑步為核心的品牌佈局、到“迴歸運動”的戰略變革,一路發展成為國內領先的綜合體育用品品牌公司
[2]
。
丁水波實行體娛雙軌
2004年,丁水波意識到,對於體育品牌而言,運動才是根本。這一年離北京奧運會還剩四年,體育商機蠢蠢欲動
[2]
。丁水波瞄準了北京奧運會之前規模最大的全國性賽事——十運會,在強手如林的競爭中,特步一舉拿下十運會的贊助,並順利連續贊助了第十一屆、第十二屆全運會。四度牽手,讓特步品牌在體育用品領域逐步由時尚走向專業,更加註重產品的功能性、舒適度和專業性,體娛雙軌的經營策略由此奠定。
[16]
丁水波帶領特步上市
丁水波推動三年變革
2015年,隨着國內市場的升級轉型,特步再次啓動變革,丁水波提出以消費者體驗為核心的“3+”戰略:“產品+”、“體育+”和“互聯網+”,宣佈特步迴歸運動。大刀闊斧啓動特步三年轉型,成為公司轉型發展的重要一步
[3]
。
通過“回收舊庫存、升級終端門店形象、內部管理引入大數據、推動線上線下一體化”等一系列核心舉措,丁水波對特步從發展定位、產品設計、到渠道終端等進行了全方位的改革。三年時間,特步不但完成了從批發往“品牌+零售”的模式轉型,更加進一步明確了以跑步為核心戰略的發展路徑
[17-18]
。
丁水波深耕跑步領域
2007年,特步贊助了第一場馬拉松賽事,開啓了特步與中國馬拉松賽事共同成長的十幾年合作,也是國人健康意識不斷覺醒、路跑事業快速發展的十幾年
[19]
。特步累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場,累計參加人數超過500萬,活動路程超過1億公里,這樣的贊助數量和規模在全球位列第八,在大中華區
[60]
則是排名第一,確立了中國跑者首選品牌的市場地位。
在於美國尤金舉辦的2022世錦賽女子馬拉松賽場上,特步160X 2.0成為前10名選手腳上唯一的中國跑鞋
[79]
。國內賽場上,特步包攬北京馬拉松
[81]
、上海馬拉松與廈門馬拉松冠軍
[80]
。在2022年廈門馬拉松中,跑進3小時的跑者特步跑鞋穿着率高達53.8%,在所有品牌中高踞榜首
[82]
。
在“國人競速、全民暢跑”戰略的推動下,中國馬拉松運動員的成績不斷提高,
[90]
運動員何傑和楊紹輝分別以2小時07分30秒和2小時07分49秒的成績衝線,雙雙刷新塵封15年的紀錄。
[91]
截止2023年5月31日,特步冠軍版跑鞋已經助力55位中國頂尖馬拉松選手斬獲260個冠軍頭銜。
[92]
丁水波還提出服務升級的理念,圍繞跑者的需求建立跑步生態圈,全面開發跑步生態鏈上的上下游產品、全面佈局跑步專賣店、全面贊助各類金牌跑步賽事。同時,特步簽約國際短跑名將賈斯汀·加特林
[20]
、中國短跑新星謝震業
[21]
、奧運競走冠軍陳定
[19]
、標槍亞洲男子紀錄創造者趙慶剛
[22]
等眾多體育明星,進一步為特步跑步專業性背書。
鑑於特步十幾年來為中國路跑事業作出的卓越貢獻,2019年,丁水波當選為中國田協特邀副主席
[5]
。
丁水波開啓特步多品牌國際化戰略
2019年,丁水波帶領特步開啓多品牌、國際化戰略。3月,特步斥資1.55億美元與Wolverine公司簽訂合資協議,在中國內地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)的開發、營銷及分銷
[4]
,全資擁有蓋世威(K-Swiss)、帕拉丁(Palladium)品牌,開啓多品牌、國際化之路
[3]
。8月,丁水波在美國發表講話,宣佈特步對K·SWISS(蓋世威)、Palladium(帕拉丁)等品牌的收購工作全面完成。至此,特步初步形成一個主品牌、多個新品牌的多品牌集團公司格局,產品品類能有效滿足不同消費層次的多元化需求
[23]
。
丁水波推動特步品牌升級
2022年9月5日,特步於北京水立方召開了“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略升級發佈會,丁水波正式公佈了品牌全新戰略定位——“世界級中國跑鞋”
[73]
。特步最新創新科技成果XTEP ACE緩震科技平台、及搭載該科技的戰略新品160X 3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。
[71]
同時,丁水波宣佈,未來10年,特步將投入50億助力中國路跑事業,包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步羣體運營支持5km/10km賽事建立等,持續打造跑步生態圈,助力中國跑步事業發展。
[71-72]
丁水波社會責任
丁水波熱心教育
丁水波在努力發展事業的同時也不忘回饋社會,積極做好中國品牌在履行社會責任上的表率。自2017年以來,丁水波就和中國下一代教育基金會緊密合作,持續關注下一代教育成長。截至目前,特步集團已向“愛起航公益項目”共捐贈價值近2億人
[64]
民幣物資,助力邊遠地區青少年體育教育資源優化。2022年,特步兒童圍繞中國千萬青少年體育素養的提升,推出“驕陽計劃”公益項目,涵蓋了青少年運動裝備、賽事、課程、公益等多方面內容,全面助力青少年體育事業的發展。
[83]
持續的愛心善舉覆蓋了貴州、雲南、河北、青海、山東、內蒙古、四川、寧夏、甘肅、湖北、黑龍江、陝西、湖南、江西、新疆、海南、吉林、浙江、廣西等地區19個省100多個縣(區、市)的3400多所學校,累計超55.4萬名學生穿上了特步的運動鞋、運動服,改善了運動條件。
[53]
[64]
[88]
。
2023年6月15日,特步雙方續簽未來四年戰略合作協議,繼續專注“愛起航公益項目——特別成長計劃”。特步集團宣佈,未來四年將捐贈價值1億元的運動裝備,持續守護下一代健康成長、全面發展。
[88-89]
丁水波抗擊疫情
新冠疫情爆發期間,丁水波帶領集團抗疫指揮中心迅速展開行動,第一時間與湖北各大定點醫院溝通確認,捐贈價值2000萬元的物資馳援湖北疫區,為一線醫護人員及各地援鄂救援隊送去了急需的保暖冬衣、速幹T恤等,全力抗擊新冠肺炎疫情。
[50]
2020年到現代,特步集團累計向湖北、廈門、泉州、吉林、上海等地捐贈價值近1億元現金及物資,助力抗疫一線開展疫情防控工作。
[64]
丁水波人道救援
2021年河南省、山西省接連遭遇極端降雨天氣,特步分別向河南省捐贈價值3000萬、向山西省捐贈價值2500萬元的鞋服物資,幫助災民度過重建家園前的過渡時期。
[51]
[64]
在2015年至2020年,丁水波帶領集團與中國鄉村發展基金會(原中國扶貧基金會)開展合作,向邊遠地區累計提供價值超過5000萬元的物資,持續通過“暖冬行動”及災害救援行動向災區困難羣眾發放運動裝備等物資。
[64]
丁水波環保行動
丁水波積極倡導可持續發展,堅持環保、科技與時尚的深度融合。在他帶領下,2020年6月,特步推出“循造未來”系列環保產品,啓動特步環保科技平台,從“取材環保”“生產環保”“服用環保”三個維度全鏈條推動環保。推出的全球首款聚乳酸風衣,聚乳酸成分佔比19%,成為業內首個攻克聚乳酸上色難題,實現聚乳酸產品服務量產的企業。2021年6月3日,特步發佈環保新品聚乳酸T恤,聚乳酸成分佔比升至60%,未來將實現聚乳酸單品類運用的層層突破,力爭三年內實現聚乳酸產品單季市場投放量超過百萬件。
[50]
2022年6月5日,特步發佈100%聚乳酸含量環保風衣,通過運用生物可降解的環保材料,踐行企業綠色可持續戰略。
[65]
同年11月7日,特步於中國第五屆進口博覽會發布特步首款 Mass Balance 低碳環保概念跑鞋——360-ECO
[84]
。該雙跑鞋經測算相比傳統石油基聚氨酯原料,41碼單隻男鞋可以減少碳排放212克,減碳率達81%。
[85]
丁水波社會職務
2009年,福建省鞋業行業協會名譽會長
[55]
2009年,福建省紅十字會榮譽常務理事
2010年,泉州青年企業家協會青年商會第五屆理事會會長
[55]
2011年,香港中國商會創會會長
[55]
2013年,中國僑商聯合會第四屆常務副會長
[47]
2014年,第二屆世界泉州青年聯誼會總會長
2015年,中國田徑協會馬拉松委員會委員
[43]
2017年,泉州市教育基金會第四屆理事會永遠名譽會長
[54]
2018年,中國下一代教育基金會副理事長
[49]
2018年,中國服裝協會第七屆理事會副會長
[48]
2019年,泉州泉商發展促進會榮譽會長
[56]
2019年,中國田徑協會特邀副主席
[44]
2021年,廈門工商業聯合會(總商會)第十四屆副主席
[54]
2024年,中國服裝協會特邀副會長
[95]
丁水波獲得榮譽
2024年2月,被授予“第31屆世界大學生夏季運動會先進個人”稱號。
[94]
2022年,上榜《2022年福布斯全球億萬富豪榜》
[59]
2020年,上榜2020中國品牌人物500強
[32]
2020年,2020年度公益人物獎(第十屆中國公益節)
[34]
2019年,上榜2019福布斯中國慈善榜
[27]
2019年,獲評“年度體育產業人物”獎
[35]
2019年,2019福建省非公有制經濟優秀建設者
2017年,獲中國下一代教育基金會授予2017年度下一代教育公益推動獎
[54]
2016年,獲中國企業聯合會授予2015-2016年度全國優秀企業家
[36]
2013年,泉州十大傑出青年精英
[43]
2013年, 泉州市優秀人才
[45]
2011年,泉州市最具創新力企業家
[43]
2011年,中華全國歸僑聯合會「播種希望、奉獻光明」獎牌
2010年,紡織服裝行業十大風雲人物
[43]
2009年,全國五一勞動獎章
2009年,福建省十大傑出青年企業家
2009年,安永企業家獎2009中國
[39]
2004年,中國最具影響力十佳企業家
2003年,中國經濟百名傑出人物獎
丁水波社會活動
丁水波人物觀點
- 參考資料
-
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