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UR

（中國服飾品牌）

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URBAN REVIVO（以下簡稱UR）是快尚時裝（廣州）有限公司旗下品牌，為中國快速時尚商業模式領導品牌。 [38-39]  該品牌2006年內在廣東創立，於女裝、男裝、童裝、配飾均有佈局。 [75-76]  UR定位於快時尚領域，主要面向20-40歲的都市白領推出符合本土需求、高性價比的產品。 [60-61] 
自2018年，UR連續三年被第一財經週刊YiMagazine《2020新國貨榜樣大調查》評選為“新國貨”主榜時裝類第一名，2020年的支持率11.52%，對比2019年的9.94%有所上升 [81]  。 [82] 
外文名
URBANREVIVO（簡稱“UR” ） [77-78] 
創立時間
2006年
創始人
李明光 [7-8] 
所屬公司
快尚時裝(廣州)有限公司 [77] 
申請/註冊號
3305447 [77] 
申請日期
2002年09月12日 [77] 
註冊公告日期
2004年04月07日 [77] 
申請人地址
廣東省廣州市白雲區雲霄路91號 [77] 
經營範圍
服裝，飾品，鞋帽 [7] 

目錄

  1. 1 品牌歷程
  2. 2 品牌代言
  1. 3 產品及服務
  2. 4 品牌文化
  1. 5 品牌榮譽
  2. 6 媒體報道

UR品牌歷程

UR是廣州本土發展起來的服裝品牌，最初成立於2006年，那時正是歐美、日本等快時尚品牌喚醒國內消費市場的第一個十年。李明光敏感地抓住了潮流先機，自創品牌，培育團隊。 [46-47] 
UR廣州廣晟旗艦店
快奢時尚品牌URBAN REVIVO由快尚時裝（廣州）有限公司於2006年創立，快奢時尚DNA作為運營和管理核心，已於中國及海外開設超過近270家門店。以“感官享悦，玩味時尚”作為品牌理念。UR突破傳統快時尚思維，打造“ 快奢時尚”品牌定位。UR擁有時尚前沿的商品設計能力並將品質與價值進行平衡，致力為全球消費者提供舒適與奢華、創新與智能結合的購物體驗。 [2]  受到Zara的啓發迅速發展，截至2018年已經成為年銷售額達4.5億美元的品牌，每年都推出2萬多件新產品。 [38-39] 
UR門店
2016年，UR正式啓動品牌集團策略，逐步豐富UR全系列展，同時逆勢拓展國際時尚版圖，以新加坡作為基點，先後已進軍英國及泰國， 未來將會繼續開拓美國、法國、日本等海外市場，推進品牌國際化進程。 [2] 
快尚時裝是廣州市白雲區龍頭企業，是植根於本土的國際化品牌公司，過去幾年，其每年營收均實現雙位數增長。截至2020年，該公司每年的税收貢獻均在1500萬元以上。URBAN REVIVO（UR）是該公司旗下首個品牌，為中國快速時尚商業模式領導品牌。該公司在全球擁有6300名員工，於倫敦設有全球創意設計中心，在全球開設了超過290家實體店鋪。 [1] 

UR品牌代言

2021年5月，UR官宣周筆暢、宋妍霏為品牌大使，演繹URBANREVIVO x PRIVATE POLICY 設計師聯名系列。 [18]  [71]  [83] 
2021年8月12日，米卡成為UR品牌心動大使。根據星數最新明星消費影響力榜單，消費影響力人氣指數達69.42，效果指數為65.12。 [80] 
2021年10月，UR官宣品牌大使THE9-許佳琪，詮釋“不定義”的時尚態度，與UR設計力形成超能量磁場，在Z世代之間引發新的潮流碰撞。 [84] 
2022年5月13日，UR正式宣佈演員白鹿擔任品牌形象大使,演繹2022夏季系列新品。 [88] 
2022年10月23日，UR正式官宣歌手、演員於文文成為品牌大使，具有多元風格的UR與自由個性的於文文相契合演繹了“我自由我”的時尚態度 [89]  。
UR品牌大使

UR產品及服務

UR與傳統意義上的“快時尚”最大的不同在於一個“奢”字，UR的市場定位是在“快時尚”和“輕奢”間開拓了一個全新的市場。對傳統‘快時尚’的定義，一般都是服裝質量差，但價格便宜，款式更新迅速，產品類型豐富，但是UR所倡導的新‘快奢時尚’是在此基礎上的“升級版”。 [14] 
UR門店及產品
UR的產品線分為Women，Men和Youth，各自擁有三個不同風格，最受歡迎的Women分為Glamour，Elegance和Holiday三個不同系列，風格各有側重。 [79] 
UR服飾
[53-54]  UR上新頻率保持在 1 周 2 次，一年開發款式數量約 1.2 萬款，基本與ZARA 持平。品牌風格和模式接近 Zara，但定價則接近 H&M，略低於 Zara( 30%的價格優勢)。2016 年，品牌營業收入已達 20 億元。 [75-76] 

UR品牌文化

URBAN REVIVO品牌創始人、首席執行官 李明光
URBAN REVIVO品牌創始人、首席執行官 李明光(1張)
　創始人：李明光先生，UR品牌創始人、首席執行官 [7] 
UR以建構全球“快速時尚”領導品牌作為戰略目標，致力於將新的時尚觀和購物方式帶給消費者。UR品牌定位快時尚，是都市快節奏，時尚潮流的縮影。它以實惠的價格提供超值的時尚享受，彰顯現代年輕人對時尚的品味和追求。同時UR的產品設計是法國等多家知名設計顧問公司與全球買手團隊聯手設計研發的成果，每一件UR的服裝都擁有新的潮流、稀有的數量、優良的品質、獨特的品位。 [5] 
中國本土快時尚品牌UR，被稱為“中國ZARA”。 中國本土快時尚品牌UR，被稱為“中國ZARA”。 [66]
Urban Revivo是個一度被國人認為是外國品牌的本土快時尚品牌，在2006年開第一家門店時，大家對於快時尚還完全沒有概念。從2006年的第1家門店開出，到2011年10家門店銷售額1.8億元，再到2016年150家門店銷售額達20億元。 [66] 

UR品牌榮譽

來自中國的時尚品牌Urban Revivo(簡稱“UR”)在近年來始終保持上升的增長曲線，在消費者的投票中排名始終領先。2020年，Urban Revivo在《第一財經》雜誌發起的“新國貨榜樣”消費者品牌偏好度大調查中連續2年獲得“時裝”品類第一名，當選“新國貨榜樣”。 [7-9] 
在秒針營銷科學院發佈的《BrandGrow中國新鋭品牌增長潛力報告（2021）》評選出中國最具增長潛力新鋭品牌TOP50中，UR是唯一入選的服裝品牌。 [86] 
2021年5月，由上海報業集團 | 界面新聞發起的2021【好品牌100】評選活動再次啓動，歷時3個月全網投票，結合市場數據評估，UR入圍2021【好品牌100】。 [87] 

UR媒體報道

2006年，UR在中國廣州正佳廣場開設了第一家快時尚店鋪。2015年首次提出“快奢時尚”的定義。 [19]  [45]  [52] 
UR北京三里屯世茂廣場旗艦店 UR北京三里屯世茂廣場旗艦店 [5]
2014年4月27日，UR北京三里屯世茂廣場旗艦店試營業，將於5月10日正式開業。 [5-6]  該店是UR在北京的第八家店，也是在北京最大旗艦店。 [40] 
2015年，品牌重新定位為“快奢”時尚，每年推出超過1萬個新款，店鋪策略是在核心商圈開“奢侈大店”，沉浸式零售體驗是其門店特色。 [64-65] 
2015年12月18日，UR全球首家概念店——UR成都紅星店揭幕，UR集團首席執行官李明光與郭碧婷等嘉賓現場剪綵。 [26-27] 
UR 2016春夏時裝秀攜手UR全球首家概念店揭幕
2016年2月，快時尚倡導品牌URBAN REVIVO（簡稱UR）深圳太陽廣場店開幕。 [44] 
2016年3月16日全球快時尚品牌URBAN REVIVO(簡稱UR)宣佈正式開通支付寶支付業務，繼2015年7月和2016年2月開通微信支付和Apple Pay之後，UR超越ZARA、H&M等國際快時尚品牌，領先行業成為國內全面支持三種主流平台移動支付手段的商家。 [28] 
2016年3月19日晚迎來地球一小時活動，作為全球快時尚品牌Urban Revivo(簡稱UR) 積極響應並倡議低碳生活，以實際行動支持地球一小時活動。 [29-30] 
UR全國百家門店助力“地球一小時”
2016年五一期間，UR迎來2016年第一波開店熱潮，八城九店同期開幕。9家新店當中，UR南京新百旗艦店坐落於擁有近百年曆史的“中華第一商圈“南京新街口商圈，該門店是UR繼成都夢幻概念店後推出的第五代升級版形象店鋪，整體設計大玩美學概念，將美學、藝術、店鋪功能全面融合，成為UR探索 “店鋪美學“又一見證。 [31-32] 
2016年5月，UR童裝為時尚萌寶們打造個性與時髦兼具的玩味裝扮。 [70] 
2016年5月20日， URBAN REVIVO（簡稱UR）正式進駐南京新百，台灣藝人王大陸作為特邀嘉賓親臨現場與粉絲互動，助陣新店開業。 [33-35] 
2006-2016年間，Urban Revivo在中國國內已開出160家門店。2016年品牌方面公佈的營收數據達到了20億元人民幣。 [37] 
2017年1月，Urban Revivo在新加坡來福士廣場開出海外首店。8月在新加坡獅城廣場開了第二家店。 [37]  [42] 
2017年11月2，快奢時尚品牌Urban Revivo（下簡稱UR）與京東物流在廣州簽署戰略合作協議，京東物流將為UR提供雲WMS倉儲管理系統，併為後者開放倉儲物流設施，協助UR建立快速反應的柔性供應鏈，並解決UR在核心商圈最後一公里的配送問題。UR與京東物流還將在大數據的應用方面展開合作，京東物流將利用其沉澱的大數據和覆蓋全國的倉儲佈局，幫助UR優化庫存部署。 [36]  [50] 
2017年7月，快時尚倡導品牌URBAN REVIVO（簡稱UR）將登陸蘭州漢莎聯合商業，成為其在甘肅創建的首家旗艦店。 [17] 
2018年7月18日，《南方日報》指出，一直被視為“中國版Zara”的國產快時尚品牌Urban Revivo有着廣州企業獨有的低調作風，卻憑藉其迅猛的擴張速度備受業界關注。有數據顯示，在沒有廣告投入的情況下，UR新店開一家盈利一家，2011年全國僅有10家店，全年營收1.8億元，而到了2016年，全國已有150家店，營收20億元。 [51] 
2018年11月，UR歐洲首家旗艦店亮相倫敦有歐洲購物中心美譽的 Westfield London。 [41] 
UR歐洲首家旗艦店亮相倫敦
2019年5月，設計師Percy Lau也在微博上羅列了自己同名眼鏡品牌部分被抄襲的案例，裏面指出廣州快時尚品牌Urban Revivo和自己的“同款”眼鏡。 [62-63] 
2019年6月，羊城晚報記者採訪中瞭解到，所有的快時尚品牌近年來供應鏈體系中的產品SKU數都是成倍上升。以URBAN REVIVO為例，五年前一個爆款的設計可能持續三四年都可以暢銷，業績非常好，變換一下顏色可以又賣了。但從2015年開始，這種方式就走不通了，尤其是年輕的消費者，消費需求變化非常快，這就需要企業緊跟市場需求，實現供應鏈的快速反應。 [48-49] 
2019年8月，快尚時裝（廣州）有限公司計劃在於都投資30億元人民幣建設佔地500畝的UR小鎮項目，規劃建設內容包括： UR（全球）供應鏈運營中心、智能物流中心、智能製造中心、新零售電商運營中心、UR（中歐）時尚研究院、員工生活文化綜合體。 [2]  [59] 
2019年9月19日，全球快時尚品牌 URBAN REVIVO（簡稱 UR）旗艦店在杭州解百購物廣場盛大揭幕，時尚“乃爸”現身開幕典禮。 [69] 
2019年9月25日，由快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）攜手美國知名玩偶設計師、藝術家Andrew Yang跨界合作的 “URBAN REVIVO X ANDREW YANG 量子狂歡” 沉浸式體驗展在上海興業太古匯正式開啓。 [68] 
URBAN REVIVO X ANDREW YANG量子狂歡
2020年1月30日，URBAN REVIVO向湖北慈善總會捐贈人民幣100萬元，用於支援湖北省前線疫情防控工作，為病患和一線醫護人員提供支持。 [73-74] 
2020年3月19日，蘑菇街與龍湖集團聯合，在杭州龍湖西溪天街進行首次直播合作，邀請蘑菇街金牌主播蘇蘇範susu空降時尚品牌UR(URBAN REVIVO)線下店，幫助UR品牌提升門店銷售。 [55-56]  [67] 
2020年9月，快奢時尚創領者URBAN REVIVO（簡稱UR）亮相2020廣東時裝週閉幕式併發布了2020冬季新品系列。 [57-58] 
URBAN REVIVO首發2020冬季新品系列
2020年10月，張含韻宣佈成為“UR星推官”，演繹知名時尚品牌URBAN REVIVO 2020秋冬新品。 [15-16] 
星推官張含韻演繹URBAN REVIVO秋冬新品
2020年11月，時尚品牌URBAN REVIVO全新推出了為狂歡季特別設計的派對系列。 [43] 
URBAN REVIVO為狂歡季特別設計的派對系列
2021年1月，URBAN REVIVO(以下簡稱UR)品牌創始人、首席執行官李明光出席在廣州舉行的“創見未來——2021趨勢論壇”。論壇上李明光以“擁抱Z世代 品牌煥新生”為主題進行開場演講，分析UR吸引年輕消費者的核心要素，並對時尚行業的發展趨勢做出預測。 [12-13] 
UR創始人李明光開場演講
2021年春季，URBAN REVIVO(以下簡稱UR)以“多重自我”為主題推出品牌形象大片，以獨特視角描繪出由平行時空組成的虛擬之境，通過對“自我”的解構與重塑，完成一段探索內心世界的旅程。 [3-4] 
URBAN REVIVO以“多重自我”為主題推出品牌形象大片
2021年時尚品牌URBAN REVIVO(以下簡稱UR)於2021春夏之交推出新疆棉系列產品，以優質面料、淡雅色彩和時尚剪裁引領潮流風尚，傳遞質感至上、自然隨心的生活態度。 [10-11] 
全新UR新疆棉系列
2021年3月，快尚時裝（廣州）有限公司URBAN REVIVO（UR 品牌）宣佈與華孚時尚股份有限公司達成深度戰略合作伙伴關係，加大新疆棉的採購，進一步加強與新疆棉供應鏈的合作。 [23-25] 
2021年4月，URBAN REVIVO（以下簡稱UR）以“虛擬綠洲”為主題發佈2021夏季形象大片，從多重視角出發，結合夏日自然界中的特有景象，展開一場對奇幻虛擬之境的探索旅程。 [21-22] 
URBAN REVIVO發佈2021夏季形象大片
2021年5月17日廣州，中國時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）宣佈攜手設計師品牌PRIVATE POLICY及alice + olivia by Stacey Bendet 推出聯名系列。誕生於本土的國貨品牌UR致力於探尋女性本真之美。此次聯名系列共包含12套連衣裙裝，為不同身份、職業的消費者帶來多樣化的裙裝選擇，更鼓勵他們表達真實自我，裙裝上陣，閃耀登場。這是UR首次與國際時裝設計師合作，也是品牌於創立15週年之際向所有消費者獻禮。 [71-72] 
裙裝上陣
2021年5月21日，中國知名時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）與PRIVATE POLICY及alice + olivia by Stacey Bendet合作的設計師聯名系列登陸UR品牌全球最大門店——廣州廣晟旗艦店。活動當天，UR特邀品牌大使周筆暢、時尚博主黎貝卡以及眾多潮流達人出席，見證不同風格、不同領域的女性以“裙裝上陣”，共同開啓UR全新裙裝時代。 [18-20] 
UR聯名裙裝大秀
2022年6月1日，時尚品牌UR（URBAN REVIVO）的雲南首家旗艦店在昆明南屏街開業。 [85] 
UR雲南首家旗艦店在昆明南屏街
參考資料
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