短視頻

2018年4月10日，國家廣播電視總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客户端軟件及公眾號，並要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。2018年12月，據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用户規模達6.48億，用户使用率為78.2%。 ^[2] 

2020年3月，中國互聯網絡信息中心發佈了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國短視頻用户規模為7.73億，佔網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅遊、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。 ^[3] 

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發佈。報告顯示，網絡視聽用户規模突破9億，新增用户主要來自低線城市，其中五線城市用户增長33.6%。這些用户裏，看短視頻的佔比15.2%，網上看影視劇、綜藝的佔比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電台的佔比0.1%。短視頻成為了僅次於即時通信的第二大網絡應用，短視頻用户規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00後、女性。 ^{[1]  [4]} 

2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布 2021《網絡短視頻內容審核標準細則》。

《細則》規定，短視頻節目等不得出現“展現‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發聲和應援、明星緋聞醜聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。 ^[15] 

2023年3月29日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》 在成都發布。報告中顯示，中國短視頻用户規模達10.12億，向各類網民羣體滲透。網絡直播用户規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。 ^[20] 

截至2023年6月，國內短視頻用户規模約為10.26億，佔網民總數比例高達95.20%，用户人均單日使用時長超過2.5個小時。 ^[27] 

2023年，年度新增互聯網視頻節目11291.87萬小時，其中，短視頻54746.26萬小時。網民人均每天觀看互聯網視聽節目（含短視頻）約3小時。互聯網視頻年度付費用户7.32億户，短視頻上傳用户超過7.5億户。短視頻、網絡直播等其他收入4282.52億元，同比增長33.39%。 ^[29] 

短視頻是指在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭採訪、公益教育、廣告創意、商業定製等主題。由於內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的製作週期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有着一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

一條、二更是國內較為早出現的短視頻製作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容製作精良，其成功的渠道運營優先開啓了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里裏等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容製作貼近生活。龐大的粉絲基數和用户粘性背後潛在着巨大的商業價值。

以快手為代表，大量草根藉助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

套路磚家、陳翔六點半、報告老闆、萬萬沒想到等團隊製作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

隨着短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網絡上有非常廣泛的傳播。

街頭採訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其製作流程簡單，話題性強，深受都市年輕羣體的喜愛。

利用剪輯技巧和創意，或製作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解説、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

如今的短視頻，淪為抄襲的重災區。一些優質的短視頻，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內容的短視頻被“掐頭去尾”，重複出現在不同平台，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創作者煩惱，大大制約了短視頻行業的創作環境。短視頻的發展短板卻令人擔憂。內容創作同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平台只顧短期盈利，長期規劃不足；監管不力、版權保護缺位，低俗內容和創意抄襲大行其道。要謀求長遠發展，短視頻平台須踢開優質內容匱乏、盈利能力不足、監管環節薄弱三大“絆腳石”。

近日，對1974名受訪家長進行的一項調查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現象普遍。70.6%的受訪家長擔心孩子沉迷短視頻會對學習生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔心孩子模仿不良的短視頻內容。 ^[2] 

受訪家長中，來自一線城市的佔33.6%，二線城市的佔45.0%，三四線城市的佔17.6%，縣城或城鎮的佔3.3%，農村的佔0.4%。 ^[2] 

2019年上半年，短視頻持續滲透大眾生活，用户年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人羣較2018年有所增長。

《短視頻用户價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活後，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用户佔比32%，近三成用户超過一小時。相比城鎮用户，農村短視頻用户使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用户接近70%，顯著高於城鎮用户的52%。 ^[5] 

截至2020年12月，中國短視頻用户規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，佔網民整體的88.3%。 ^[12] 

2021年8月27日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告指出，截至2021年6月，中國短視頻用户規模為8.88億，佔網民整體的87.8%。 ^[13] 

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發佈第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用户規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，佔網民整體的91.5%。即時通信用户規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，佔網民整體的97.7%。網絡新聞用户規模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，佔網民整體的75.0%。網絡直播用户規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，佔網民整體的68.1%。在線醫療用户規模達3.00億，較2021年12月增長196萬，佔網民整體的28.5% ^[19]  。

2022年，中國短視頻領域市場規模為2928.3億，佔比為40.3% ^[21]  。

2023年8月28日，中國互聯網絡信息中心今天發佈第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用户規模達10.26億人，用户使用率為95.2%。 ^[22] 

2023年11月16日消息：抖音測試付費短視頻的話題登上熱搜，此次測試的範圍不再侷限於短劇類目，而是涵蓋了日常、知識、娛樂等視頻內容。 ^[23] 

2024年3 月，職場社交平台領英LinkedIn向外媒TechCrunch證實，該公司正在測試一種新的類似 TikTok 的短視頻功能。 ^[28] 

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項整治工作，加強對網絡直播平台的規範管理。 ^[6] 

2018年4月初，廣電總局、國家網信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負責人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關算法推薦功能。4月2日，抖音正式上線風險提示系統，對站內有潛在風險、高難度動作的視頻內容，進行標註提示，防止用户盲目模仿。

2018年4月3日，快手CEO宿華發表文章道歉，稱將重整社區運行規則，將正確的價值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中，只有符合國家的法律法規、遵循社會公序良俗的作品，才能進行算法推薦，並承諾優先推薦個性化的、更符合用户興趣的正能量作品等。

2018年4月11日，今日頭條創始人、CEO張一鳴發表致歉信，詳細列舉了一些具體整改措施，包括：加強黨建工作、全面糾正算法和機器審核的缺陷、不斷強化人工運營和審核、將現有6000人的運營審核隊伍擴大到10000人。4月12日，快手上線了“家長控制模式”，建立未成年人保護體系。

2018年4月18日，據媒體報道，針對“抖音”短視頻平台涉嫌發佈售假視頻的輿情報道，北京市工商局海淀分局也對該平台經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上，企業負責人反饋了調查情況，表示針對平台涉嫌違規內容已採取刪除、封禁措施。 ^[7] 

2018年7月，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅遊部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置了19家網絡短視頻平台。其中，包括彈幕社區網站嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）、洋葱視頻在內的一些視頻網站暫停下架，內部整改 ^[8]  。

2018年11月7日，國家版權局通報，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家重點短視頻平台共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部，嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規賬號，採取封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。 ^[9] 

2018年12月21日，《新華每日電訊》刊載題為《短視頻平台對誘導性內容缺乏必要提醒，以年輕人為主的短視頻用户防騙意識不足——騙招頻得手，短視頻平台正成騙子搞鬼新平台》的報道 ^[10]  。

2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發佈《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。其中，前者規定網絡短視頻平台應當履行版權保護責任；後者則包含100條審核標準，包括標題是否合規、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。 ^[1] 

2020年國家網信辦決定7月初起開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，專項整治時間為7月初起至8月末。嚴厲打擊直播、短視頻網站平台存在的涉未成年人有害信息。重點整治戀童、虐童等對未成年人實施猥褻性侵的有害信息。嚴厲打擊發布傳播以未成年人為主角的大尺度寫真、私房照片視頻的賬號。嚴格排查後台“實名”認證制度，嚴禁未成年人擔任主播上線直播。進一步強化未成年人模式和防沉迷系統應用，全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。 ^[11] 

整治問題視頻，一些短視頻平台嘗試做到防治結合，重視內容審核。相關短視頻平台在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上，推進機器學習、人臉識別等技術在內容審核環節的應用，以提高審核精準度和覆蓋面。

要避免低俗流行，優化算法推薦不容忽視。李俊慧認為，短視頻平台應實現對不同類別的內容給予不同權重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平台還應以“用户思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平台要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用户也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

李俊慧建議，作為短視頻內容的製作者，用户公開上傳視頻內容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。

短視頻造假的危害非常大，各有各的樣，但是它們的共同點是傳遞了一種錯誤的價值觀，而且通過誤導公眾的方式獲取流量，引發對立，甚至一些影響到社會穩定的事件，引起社會的恐慌。透支了公眾的信任，而且會有特別不好的標識作用，只要肯獵奇、只要能獲取流量，所謂的價值觀、正義觀、道德感都不需要考慮，所以這種擺拍再加上算法推薦，就會變成流量經濟主導了價值觀。 ^[27]  （中國政法大學傳播法研究中心副主任、研究員 朱巍 評）

內容導向不良的短視頻，衝擊公序良俗，甚至違規違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息氾濫，人們頻繁地被欺騙，會對真人真事的新聞事件，也變得麻木無視。這些消極負面影響最終要全社會買單，受害的可能就是我們每一個人。 ^[27]  （央廣網 評）

鄉村短視頻，有鄉味更要有品位。好的短視頻不僅要有好的拍攝技巧和畫面效果，更要有好的內容和文化內涵。相關部門應健全法規制度，對短視頻行業進行規範管理和監督，引導平台和機構主動承擔主體責任。（江西日報評） ^[24] 

2021年11月8日，英國《衞報》發表評論認為，如今火爆的短視頻平台上湧現出許多內容，優秀的創作者們打破手機小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領域。 ^[14] 

2022年3月16日，廣西新聞網南寧訊，根據CNNIC發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民人均每週上網時長達到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用户規模達9.34億，短視頻用户使用率達90.5％，超過半數的人每天都會刷短視頻。 ^[16] 

2023年12月，據澎湃財訊報道，記者從多位短劇從業者處獲悉，今日陸續收到微信公眾平台發佈的保證金繳納通知。通知稱，根據《小程序交易保證金管理規定》，你的小程序“XX劇場”需要繳納保證金。微信公眾平台提醒，需在2023年12月17日前完成繳納，否則相關功能可能收到限制，包括但不限於限制小程序搜索等。部分從業者表示，收到的需繳納保證金金額為1000元，也有從業者表示金額為100元。業內人士表示，此類收費類似於某平台的店鋪保證金，具體金額根據GMV（商品交易總額）而有所不同。根據騰訊小程序相關規定，保證金是指開發者繳納的用於保證其為用户提供優質商品和服務的資金，根據本規定、相關平台規則或騰訊與開發者簽訂的相關協議，騰訊有權對保證金進行扣除並賠付給用户或相關權利人。 ^[25]