原生廣告

當此廣告只能在單獨平台中被付費投放，比如facebook，Weibo，並且此種形式適合此種平台的瀏覽環境時，此廣告稱為原生廣告。

原生廣告是從網站和App用户體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，並整合了網站和app本身的可視化設計（簡單來説，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬於這一範疇）。

原生廣告是一個2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾説紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg説， “當你用內容的形式並冠以該平台的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會是一則推特，在Facebook裏面，它會是一則新的狀態，在Buzzfeed裏面，它會是一則報導。”

Deep Focus的CEO, Ian Schafer説,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”

美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg説。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流裏發佈具有相關性的內容產生價值，提升用户體驗的特定商業模式。”

IDEAinside ^[1]  給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用户的體驗，為用户提供有價值的信息。讓用户自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結各方評論來説，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

據測算，2019 年美國原生廣告將佔數字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國的情況也差不多。根據專業諮詢機構的預測，2020 年中國原生廣告規模將佔網絡廣告的 50% 以上。 ^[2] 

IDEAinside總結了原生廣告的以下幾個特點：

1、內容的價值性 ^[3]  ：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠為用户提供滿足其生活形態，生活方式的信息。

2、內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，而不是為了搶佔消費者的注意力而突兀呈現，破壞畫面的和諧性。

3、用户的主動性 ^[4]  ：用户樂於閲讀，樂於分享，樂於參與其中。而不是單純的”到我為止“的廣告傳播，而是每個用户都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。

隨着網絡社會的發展，消費者受夠了和自己不相關的信息，而內容營銷逐漸成為主流的趨勢。消費者只找尋和自己相關的信息且通過多種渠道尋找資源。在此種潮流之下，原生廣告的重要性 ^[5]  可見一斑。可以使廣告和網站內容融在一起，使消費者根本沒有發現正在閲讀一篇廣告。原生廣告就如同有保護色的昆蟲一般，在環境中不易被發現真實身份。

原生廣告看起來很美，但玫瑰底下還有幾根刺。不論從訪問、研究數字看來，原生廣告雖然蒙着一層紗，還有點距離，但看起來很棒，成長很快，消費者很愛，不過它絕對不會成為下一個打遍天下無敵手的新廣告形式，還是有限制須要注意，以下是OEO2所提到的四點注意事項 ^[6]  ：

原生廣告讓廣告的呈現形式越來越多元但也模糊，對品牌很難有一個製作和效益衡量的標準。

每個原生廣告都需要個性化內容，成本考慮會是一大挑戰。

原生廣告跟廣編稿不同的地方在於，廣編稿不是以消費者為中心，沒有辦法連接消費者，與消費者有互動，一旦品牌和媒體，在執行上稍微無法掌握住這兩者的差異點，賠上的會是消費者對這個廣告和品牌的信任度。

短期的品牌異業合作，在發散的新媒體時代下要慎選。

這類廣告主要有移動端上的原生廣告以及只針對移動端的原生廣告形態。

按特徵分，原生廣告可分為：內嵌品牌的內容、插播廣告、激發互動廣告以及可實現點擊呼叫的搜索結果。 ^[7] 

原生廣告的本意就是指原生態的廣告，它的形式不受標準限制，是隨場景而變化的廣告形式。

1、視頻類

視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結束後彈出的廣告插屏。

2、主題表情原生廣告 ^[8] 

主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息製作成各種主題、皮膚等。

3、遊戲關卡原生廣告 ^[8] 

在遊戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告。

4、Launcher桌面原生廣告 ^[8] 

這類廣告通過在手機桌面、應用功能中設計icon按鈕，點擊後進入一個廣告牆

5、Feeds信息流 ^[8] 

如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告

6、手機導航類 ^[8] 

導航應用的功能就是幫助用户方便的找到喜歡的應用