原生廣告

原生廣告讓用户自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來説，本書都準備了一手建議。

原生廣告有以下幾個特點。

1． 內容的價值性：原生廣告提供給用户的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用户的生活形態、生活方式的信息。

2．內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶佔消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。

3．用户的主動性：用户樂於閲讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告傳播，而是每個用户都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。 ^[1] 

部分 什麼是原生廣告？

章 什麼是原生廣告？

第二章 介紹 

第三章 為何原生廣告如此重要？ 

第四章 原生廣告簡史 

第五章 全球原生廣告市場 

第二部分 原生廣告如何影響你的生意？

第六章 不同類型的原生廣告 

第七章 誰會從原生廣告中獲益？ 

第八章 測評：原生廣告有效果嗎？ 

第三部分 運營原生廣告的實際操作指南

第九章 開始原生廣告 

第十章 為了原生廣告的成功建立一個團隊 

第十一章 高效原生廣告商的七個習慣 

第四部分 大商業背景下的原生廣告

第十二章 數字商業 

第十三章 內容工作室的興起 

第十四章 對於原生廣告的反對意見 

第五部分 原生廣告的未來發展

第十五章 程序化原生廣告 

第十六章 下一代原生廣告 

第十七章 結論：戰鬥的召喚 

參考文獻 

戴爾•洛弗爾（Dale Lovell），ADYOULIKE的數字官，英國互聯網廣告局原生化和內容委員會成員。2015年，被提名為“英國互動媒體協會熱門100人”之一。工作於數字廣告領域的前沿，其職業生涯跨越了編輯、出版、營銷和廣告技術等多個行業。