物流市場營銷

《物流市場營銷》依據物流市場需求和特點、物流市場營銷規律和營銷對象的需求，將現代市場營銷的基本理論、方法與日益迅速發展的物流企業的具體情況相結合，闡述了物流企業市場營銷的基本理論、方法，並結合實際分析了物流企業的營銷策略。

本書內容包括物流市場營銷的基本概念和方法、市場調研與預測、物流環境分析、顧客分析、競爭者分析、目標營銷與市場定位、物流企業營銷戰略規劃、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、網絡營銷方法、國際物流營銷等。每章後面附有相關案例和思考題。

本書體系完整，結構合理，理論聯繫實際，在編寫形式上也有一定的特色和較大的創新。既可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高等學校、民辦高校相關專業的教學用書，也適用於高職物流或相關專業的教材，本書還可作為物流企業管理人員、營銷人員的培訓用書。 ^[2] 

項目1　認識物流市場　

任務1　物流營銷　

任務2　物流市場特點　

任務3　現代物流營銷觀念

項目2　物流市場營銷環境

任務1　物流市場宏觀環境

任務2　物流市場微觀環境

任務3　客户分析與客户關係管理

任務4　物流市場營銷信息

項目3　物流市場需求調查與預測

任務1　物流市場營銷需求調查方法

任務2　物流市場營銷需求預測方法

項目4　從物流市場細分選擇目標市場

任務1　瞭解物流市場細分及把握市場細分的標準

任務2　物流目標市場的選擇

任務3　物流市場定位

項目5　物流企業戰略規劃

任務1　物流企業戰略規劃的意義和特點

任務2　物流企業戰略規劃的類型

任務3　物流企業業務模式

任務4　顧客滿意(CS)戰略　　

項目6　物流產品策略

任務1　物流產品概念及特性

任務2　物流產品品牌策略

任務3　物流產品包裝策略

任務4　物流產品的生命週期

任務5　物流新產品開發

項目7　物流定價策略

任務1　影響物流企業定價的因素

任務2　物流產品的定價方法

任務3　定價策略

項目8　物流企業渠道策略

任務1　物流企業分銷渠道基本模

任務2　物流企業分銷渠道選擇

任務3　物流企業分銷渠道管理

項目9　物流企業促銷策略

任務1　物流企業的促銷

任務2　物流企業促銷組合

任務3　物流廣告

任務4　物流公共關係

任務5　物流銷售促進與營業推廣

項目10　物流市場營銷管理

任務1　構建物流營銷組織

任務2　物流服務質量管理

任務3　物流客户關係管理

項目11　物流網絡營銷

任務1　物流網絡營銷

任務2　物流網絡營銷基本模式

任務3　物流網絡營銷策略　

項目12　國際物流市場營銷　

任務1　全球物流　

任務2　國際物流營銷策略

參考文獻 ^[2]