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物流市場營銷
（2012年清華大學出版社出版的圖書）
鎖定
《物流市場營銷》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是李耀華、劉徐方、温衞娟。
- 中文名
- 物流市場營銷
- 作 者
- 李耀華、劉徐方、温衞娟
- 出版社
- 清華大學出版社
- 出版日期
- 2012年5月1日
- ISBN
- 9787302283546
定價：31元
印次：1-4
印刷日期：2016.11.30
物流市場營銷是物流管理專業的基礎課程，也是集系統性、操作性、藝術性於一體的新興學科。本書根據物流市場營銷發展的新形勢和新特點，結合國家新頒佈實施的物流市場營銷管理的相關法規，具體介紹：物流市場營銷環境、物流市場營銷調研和預測、物流市場的選擇策略、物流產品策略、物流產品定價策略、物流產品渠道策略、物流產品促銷策略、物流企業公共關係、物流市場營銷信息化管理、物流市場營銷的計劃實施與控制等物流市場營銷理論知識及方法技能，並注重教學內容和教材結構的創新。
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目錄
第一章物流市場營銷概述1
第一節物流與物流企業2
第二節市場營銷的核心概念和理論9
第三節物流市場營銷16
本章小結22
思考題22
案例分析23
第二章物流市場營銷環境24
第一節物流市場營銷環境概述26
第二節物流市場營銷宏觀環境29
第三節物流市場營銷微觀環境32
第四節營銷道德和社會責任35
本章小結40
思考題40
案例分析40
第三章物流市場營銷調研和預測44
第一節物流市場營銷調研46
第二節物流市場營銷預測57
本章小結64
思考題65
案例分析65
第四章物流市場的選擇策略68
第一節物流市場細分70
第二節物流目標市場選擇79
第三節物流市場定位85
本章小結91
思考題91
案例分析91
第五章物流產品策略95
第一節物流產品的概念和特點97
第二節物流產品的生命週期104
第三節物流新產品開發107
第四節物流產品的品牌建設110
本章小結116
思考題117
案例分析117
第六章物流產品定價策略121
第一節物流產品定價概述122
第二節物流產品定價方法130
第三節物流產品定價策略135
本章小結144
思考題144
案例分析144
第七章物流產品渠道策略147
第一節物流產品渠道概述148
第二節物流產品渠道選擇155
第三節物流產品的渠道管理161
本章小結171
思考題172
案例分析172
第八章物流產品促銷策略175
第一節物流產品促銷概述177
第二節物流產品促銷方式179
本章小結193
思考題194
案例分析194
第九章物流企業公共關係197
第一節公共關係的含義及特點198
第二節公共關係的對象和方式207
第三節物流企業的公共關係活動208
第四節物流企業的危機公關管理215
本章小結220
思考題220
案例分析220
第十章物流市場營銷信息化管理223
第一節物流市場營銷信息系統224
第二節互聯網與網絡營銷237
第三節客户關係管理242
本章小結247
思考題248
案例分析248
第十一章物流市場營銷的計劃實施與控制251
第一節物流企業營銷計劃概述252
第二節物流企業營銷計劃的實施259
第三節物流企業營銷計劃的控制263
本章小結268
思考題268
案例分析269
第十二章物流市場營銷的前沿問題272
第一節物流企業的整合營銷274
第二節物流企業的綠色營銷279
第三節物流企業的國際營銷284
本章小結292
思考題292
案例分析293
