物流市場營銷

本書根據現代物流企業市場營銷崗位職能的要求，按照物流企業營銷管理的真實過程進行設計，梳理了現代物流企業市場營銷的基本理論、基本方法和必要實務。本教材力爭做到理論知識夠用、技能訓練有用的原則，培養學生在面對不斷變化的市場環境時所必需的分析、思辨、判斷和決策等物流營銷通用能力。

本教材可作為高職高專院校、五年制高職及應用型本科院校物流管理及相關專業的教材，也可以作為物流從業人員的參考及培訓用書。

模塊一　物流市場營銷認知

任務一　認知市場營銷

任務二　認知物流市場營銷

實訓

思考與練習

模塊二　物流企業市場機會分析

任務一　物流市場營銷調研

任務二　物流市場需求預測

任務三　宏觀環境和微觀環境分析

任務四　競爭對手分析

任務五　物流顧客分析

實訓

思考與練習

模塊三　物流市場STP策略分析

任務一　物流市場細分

任務二　物流目標市場選擇

任務三　物流市場定位

實訓

思考與練習

模塊四　物流企業營銷組合策略

任務一　物流企業產品策略

任務二　物流企業價格策略

任務三　物流企業渠道策略

任務四　物流企業促銷策略

實訓

思考與練習

模塊五　物流企業營銷計劃、組織與控制

任務一　物流企業營銷項目計劃

任務二　物流企業營銷項目組織

任務三　物流企業營銷項目控制

實訓

思考與練習

模塊六　國際物流市場營銷

任務一 國際物流市場營銷概述

任務二　進入國際物流市場的方式及其選擇

任務三 國際物流產品營銷策略

實訓

思考與練習

參考文獻