高職高專物流管理專業系列教材：物流市場營銷

《高職高專物流管理專業系列教材：物流市場營銷》運用現代市場營銷理論闡述了物流企業進行市場營銷的基本方法，並結合實際分析了物流企業的營銷策略。全書共分13章，主要內容包括物流市場營銷的基本概念和方法、市場調研與預測、物流環境分析、顧客分析、競爭者分析、目標營銷與市場定位、物流企業營銷戰略規劃、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、網絡營銷方法、國際物流營銷等。每章後面附有相關案例和思考題。 ^[1] 

《高職高專物流管理專業系列教材：物流市場營銷》體系完整，結構合理，理論聯繫實際，在表現形式上也有一定的特色和較大的創新。既可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高等學校、民辦高校以及本科院校二級職業技術學院物流及相關專業的教學用書，也適用於五年制高職物流或相關專業的教材，《高職高專物流管理專業系列教材：物流市場營銷》還可作為物流企業管理人員、營銷人員的培訓用書和參考書。 ^[1] 

第1章 物流市場營銷概述

1.1 市場營銷學概述

1.2 物流企業概述

1.3 物流企業市場營銷

案例分析 聯邦快遞公司成功的ll項管理原則

複習思考題

第2章 物流市場需求調查與預測

2.1 物流市場營銷信息系統

2.2 物流市場營銷調研

2.3 物流市場營銷預測

案例分析 捕捉信息把握商機

複習思考題

第3章 物流市場營銷環境分析

3.1 物流市場營銷環境分析

3.2 物流企業顧客分析

3.3 物流企業競爭者分析

案例分析 物流企業營銷隨環境而動

複習思考題

第4章 目標市場營銷

4.1 物流市場細分

4.2 物流目標市場的選擇

4.3 物流市場的定位

案例分析 富日物流公司定位於商業流通領域

複習思考題

第5章 物流企業戰略規劃

5.1 物流企業戰略規劃的意義和特點

5.2 物流企業戰略規劃內容與業務模式

案例分析 中信物流股份公司營銷戰略

複習思考題

第6章 物流產品及服務策略

6.1 物流企業產品概念及特性

6.2 物流企業產品品牌策略

6.3 物流企業產品生命週期策略

6.4 物流企業新產品的市場開發

案例分析 中遠集團的物流企業品牌

複習思考題

第7章 物流企業定價策略

7.1 影響物流企業定價的因素

7.2 物流產品定價方法

7.3 物流產品的定價技巧

案例分析 連鎖餐飲通過降低物流成本掌握定主動權

複習思考題

第8章 物流企業分銷渠道策略

8.1 物流企業分銷渠道的基本模式

8.2 物流企業分銷渠道的選擇

案例分析 中遠集團擴大直銷渠道，應對全球競爭

複習思考題

第9章 物流企業促銷策略

9.1 物流服務促銷目標

9.2 物流企業促銷組合的選擇和促銷預算

9.3 物流企業促銷策略

案例分析 聯邦快遞的促銷策略

複習思考題

第10章 物流市場營銷組合策略

10.1 物流市場營銷組合的基本理論

10.2 物流市場營銷組合概述

10.3 物流企業的市場營銷組合

10.4 現代物流企業市場營銷組合模式的探索

案例分析“中外運”為摩托羅拉提供的物流服

複習思考題

第11章 物流企業營銷管理

11.1 物流企業營銷計劃

11.2 物流企業營銷組織

11.3 物流企業營銷控制

案例分析 凱迪紅黃藍網絡社區

複習思考題

第12章 物流網絡營銷

12.1 網絡營銷概述

12.2 物流網絡營銷概述

12.3 物流企業的網絡營銷

12.4 物流企業網絡營銷的常用方法

案例分析 佳宇物流的網絡營銷

複習思考題

第13章 國際物流市場營銷

13.1 大市場營銷

13.2 國際物流營銷

案例分析 國際快遞公司UPS的運營模式

複習思考題

參考文獻 ^[2]