會展營銷

本書以國內外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。全書分三部分：第一部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。

本書提供網絡教學支持，並及時更新相關教案、教學參考及閲讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，並附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。

1　導論

1.1　會展產品與會展市場

1.2　會展營銷的含義和特徵

1.3　會展營銷的產生和發展

本章小結

複習與思考

案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源

參考文獻

2　會展營銷環境

2.1　會展營銷環境的含義和特點

2.2　會展營銷宏觀環境

2.3　會展營銷微觀環境

本章小結

複習與思考

案例分析：CEPA協議的簽訂與實施

參考文獻

3　會展營銷調研與預測

3.1　會展營銷信息系統

3.2　會展營銷調研的內容與程序

3.3　會展營銷調研的方法與技術

本章小結

複習與思考

案例分析：市場調研最重要

參考文獻

4　會展市場細分及定位

4.1　會展市場細分

4.2　會展目標市場的選擇

4.3　會展市場定位策略

本章小結

複習與思考

案例分析：杭州會展業何去何從？

參考文獻

5　會展營銷組合策略

5.1　會展產品策略

5.2　會展產品定價策略

5.3　會展分銷渠道策略

5.4　會展促銷策略

本章小結

複習與思考

案例分析：服務和宣傳的創新

參考文獻

6　會展營銷管理

6.1　會展營銷管理的內容

6.2　會展營銷過程

6.3　會展營銷計劃

6.4　會展營銷控制

本章小結

複習與思考

案例分析：國外會展營銷的啓示

參考文獻

7　展覽會營銷

7.1　展覽會的目標市場定位

7.2　展覽會主體性營銷策略

7.3　展覽會整體性營銷策略

7.4　展覽會的營銷過程

本章小結

複習與思考

案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實施

參考文獻

8　展覽中心營銷

8.1　展覽中心營銷機會分析

8.2　展覽中心的營銷策略

8.3　展覽中心營銷的主要手段

本章小結

複習與思考

案例分析：上海展館的市場定位和經營模式分析

參考文獻

9　會議營銷

9.1　會議的目標市場選擇

9.2　會議的營銷策略

9.3　會議的營銷過程

本章小結

複習與思考

案例分析：五洲大酒店服務流程

參考文獻

10　會議中心營銷

10.1　會議中心產品特點及影響因素

10.2　會議中心的定價策略

10.3　會議中心營銷的主要方法

本章小結

複習與思考

案例分析：香港會議展覽中心

參考文獻

11　節事營銷

12　會展營銷發展與創新