會展營銷

《高等院校會展專業系列教材:會展營銷》分為上、中、下三篇，共計十一章的內容。上篇為會展營銷導論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會展營銷發展現狀與趨勢、會展營銷環境；中篇為會展營銷理論篇，包括第四章至第八章，分別從會展營銷利益相關者、會展市場細分與定位、會展營銷戰略、會展營銷組合、會展營銷理論創新五個方面探討了會展營銷的相關理論問題；下篇為會展營銷實務篇，包括第九章至第十一章，主要從實踐層面探討了會議營銷、展覽營銷和會展目的地營銷的方式與策略。