會展營銷

《全國中等職業學校會展專業系列教材?會展營銷》是全國中等職業學校會展專業系列教材之一。《全國中等職業學校會展專業系列教材?會展營銷》每一單元以知識、技能模塊為主，每一單元的開頭都設有學習目標、案例導讀，每單元內容之後都配有本章知識框架圖、本章關鍵詞、練習與實訓。全書內容簡明扼要、條理清晰、針對性強，在介紹知識點和技能點的同時，力求培養學生的分析能力與實踐能力。

第一單元 會展營銷導論

模塊一 會展營銷的基本理論

模塊二 會展營銷的產生和發展

模塊三 會展營銷的主體

練習與訓練

第二單元 會展市場調研

模塊一 會展市場調研的含義及步驟

模塊二 會展市場調研的主要內容

模塊三 會展市場調研常用方法

練習與訓練

第三單元 會展營銷分析

模塊一 會展營銷環境分析

模塊二 會展項目可行性分析

練習與訓練

第四單元 會議營銷

模塊一 會議的基本概述

模塊二 會議營銷策略

練習與訓練

第五單元 展覽營銷

模塊一 展覽產品設計

模塊二 展覽營銷策略

練習與訓練

第六單元 會展旅遊營銷

模塊一 會展旅遊概述

模塊二 會展與旅遊的互動效應

模塊三 會展旅遊的營銷手段

練習與訓練

第七單元 新型會展營銷

模塊一 會展關係營銷

模塊二 會展網絡營銷

練習與訓練

第八單元 會展品牌營銷

模塊一 會展品牌定位

模塊二 會展品牌識別

模塊三 會展品牌營銷策略

練習與訓練

第九單元 會展營銷管理

模塊一 會展招展招商管理

模塊二 會展現場管理

模塊三 會展客户關係管理

模塊四 會展品牌管理

練習與訓練

附錄 會展城市介紹

我國主要會展城市介紹

國際主要會展城市介紹

國際展覽局簡介

主要參考資料