會展營銷

本書圍繞會展營銷行業發展新態勢編寫，根據校企合作的實際，將會展營銷主要崗位能力分解成模塊，每個模塊以案例導入，提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能，最後通過實戰演練的形式進行綜合考核。 ^[1]  本書共八個模塊，主要內容為： 模塊一是會展營銷認知； 模塊二是會展營銷環境與市場調查； 模塊三是會展營銷戰略及STP； 模塊四是會展產品及品牌； 模塊五是會展產品定價； 模塊六是會展營銷渠道； 模塊七是會展促銷； 模塊八是會展營銷創新。 本書既可作為高職院校會展策劃與管理、展示藝術設計、數字展示技術、體育運營與管理、婚慶服務與管理等專業教材，也可作為會展策劃公司參考用書。 ^[1] 

模塊一會展營銷認知

任務一會展營銷概述

一、 會展營銷的基本認識

二、 會展營銷的研究內容

三、 會展營銷觀念的比較

任務二會展營銷發展現狀

一、 會議營銷發展現狀

二、 展覽營銷基本認識與發展現狀

三、 節事活動營銷基本特點和發展現狀

模塊二會展營銷環境與市場調查

任務一會展營銷環境與消費者行為

一、 會展營銷宏觀環境

二、 會展營銷微觀環境

三、 會展消費者行為

四、 會展組織市場

任務二會展市場調查

一、 會展市場調查的意義

二、 會展市場調查問卷設計

三、 會展問卷彙總及分析

模塊三會展營銷戰略及STP

任務一會展營銷戰略概述

一、 會展企業營銷戰略制定的意義

二、 會展企業營銷戰略類型及影響因素

三、 會展營銷戰略計劃的制訂與執行

任務二會展STP營銷戰略

一、 會展市場細分

二、 會展目標市場

三、 會展市場定位

模塊四會展產品及品牌

任務一會展產品

一、 會展產品的概念

二、 會展產品的價值

三、 會展產品生命週期

任務二會展服務

一、 會展服務內涵

二、 會展差異化服務

任務三會展品牌

一、 會展品牌的概念、分類和認證

二、 “互聯網+”下的會展品牌 ^[2] 

模塊五會展產品定價

任務一會展產品定價概述

一、 會展產品的定價目標

二、 會展產品的定價方法

三、 產品組合定價

四、 常用定價策略

任務二會展產品調價

一、 會展產品調價考慮的因素

二、 同類企業產品價格調整策略

模塊六會展營銷渠道

任務一會展營銷渠道概述

一、 會展營銷渠道的內涵、類型及特徵

二、 會展營銷渠道傳播與策略

三、 會展渠道衝突管理

任務二會展物流

一、 會展物流的概念、主體及特點

二、 會展物流的運作流程

三、 會展物流作業

模塊七會展促銷

任務一會展廣告

一、 會展廣告的常用類型

二、 會展廣告的投放策略

三、 會展廣告媒體

四、 會展企業的廣告投放時間選擇

任務二會展銷售促進

一、 會展銷售促進的內涵

二、 會展銷售促進的類型

任務三會展公共關係

一、 公共關係的概念、原則及其分類

二、 會展活動公共關係的功能

三、 會展公共關係的內容

四、 會展公共關係活動的模式與策略

模塊八會展營銷創新

任務一認識會展營銷創新

一、 互聯網時代下會展營銷面臨的變革

二、 會展營銷創新的含義

任務二會展營銷創新對策

一、 會展營銷理念創新

二、 會展營銷內容創新

三、 會展營銷手段創新

參考文獻 ^[2]