廣告學

《廣告學：原理與實務（英文版·第11版）（工商管理經典叢書·市場營銷系列）》自1989年初版至今，一直致力於回答廣告如何才能行之有效。第11版是知名廣告學者和營銷學者合作的成果，全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念，構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。

《廣告學：原理與實務（英文版·第11版）（工商管理經典叢書·市場營銷系列）》緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。 ^[2] 

第 1 篇　原理：異口同聲傳播

第 1 章　戰略性品牌傳播

第 2 章　廣　告

第 3 章　公共關係

第 4 章　行動與互動：直接反應與促銷

第 2 篇　原理：品牌與消費者的真實性

第 5 章　品牌傳播是如何奏效的

第 6 章　營銷傳播戰略性調查

第 7 章　受眾細分與受眾定向

第 8 章　戰略性營銷傳播計劃

第 3 篇　原理：優秀創意用於傳播品牌真相

第 9 章　創　意

第 10 章　促銷方案寫作

第 11 章　視覺傳播

第 4 篇　原理：動態發展的媒介

第 12 章　媒介基礎

第 13 章　付費媒介

第 14 章　自有媒介、互動媒介與掙得媒介

第 15 章　媒介策劃與談判

第 5 篇　原理：整合營銷傳播與全方位傳播

第 16 章　整合營銷傳播管理

第 17 章　整合營銷傳播效果評估 ^[2]