廣告學

關於廣告學層面的著述與材料，國內外學者多有貢獻。本教材的編寫，力圖吸取廣告學*研究成果，並適應我國廣告實務與廣告高等教育的*發展需要，追求新特色和新進步。如在理論的層面上，本書始終把廣告活動視為一種市場行為，第十四章“廣告市場與環境”、第十章“廣告組織”，即由此而設立。

第一章 廣告概論

第一節 廣告概説

第二節 廣告的分類

第三節 廣告的功能

第四節 廣告學性質及其與相關學科的關係

第二章 廣告的起源與發展

第一節 廣告的起源與演進

第二節 中國廣告發展簡史

第三節 外國廣告發展簡況

第三章 廣告信息

第一節 廣告信息概論

第二節 廣告信息傳輸與反饋

第三節 廣告信息系統與數據庫營銷

第四章 廣告傳播

第一節 廣告傳播模式與理論

第二節 廣告傳播策略

第三節 整合營銷傳播

第四節 廣告傳播控制

第五章 廣告媒體

第一節 廣告媒體的分類

第二節 廣告媒體成本

第三節 廣告媒體的功能

第四節 媒體組合的原則和方法

第六章 廣告策劃

第一節 廣告策劃概述

第二節 廣告策劃的主要內容

第三節 廣告策劃的原則

第四節 廣告策劃的流程

第七章 廣告創意

第一節 廣告創意的含義

第二節 廣告創意的原則

第三節 廣告創意方法

第八章 廣告文案

第一節 廣告文案概述

第二節 廣告文案的寫作

第三節 廣播、電視廣告文案的創作技巧

第四節 軟文廣告的創作技巧

第九章 廣告效果評估

第一節 概述

第二節 廣告效果的特性

第三節 廣告的經濟效果

第四節 廣告傳播效果測定

第五節 廣告社會效果的測定

第十章 廣告組織

第一節 廣告組織的演進

第二節 專業廣告組織

第三節 廣告主廣告組織

第四節 媒體的廣告組織

第五節 廣告團體組織

第十一章 廣告代理制度

第一節 廣告代理制度的含義與基本內容

第二節 廣告代理制度的建立與發展

第三節 廣告代理制度的意義

第四節 國外廣告代理制度

第五節 廣告代理制度在中國的發展現狀

第十二章 廣告預算

第一節 廣告預算的必要性

第二節 廣告費用的內涵

第三節 影響廣告預算的因素

第四節 確定廣告預算總額的方法

第五節 廣告預算的程序與步驟

第十三章 廣告技術

第一節 廣告是一門綜合性的工程應用技術

第二節 廣告的文學技巧

第三節 廣告繪畫藝術

第四節 廣告攝影藝術

第五節 廣告製作原理和實務

第十四章 廣告市場與環境

第一節 廣告市場的概念

第二節 廣告與企業經營的關係

第三節 廣告與消費者的關係

第四節 廣告與媒介的關係

第五節 廣告與經濟發展的關係

第六節 專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用

第七節 廣告環境

第十五章 廣告調查

第一節 廣告調查的定義、分類及其意義

第二節 廣告調查的方法

第三節 由認識到行動——廣告調查

第四節 調查問卷設計

第十六章 網絡廣告

第一節 網絡廣告概述

第二節 網絡廣告的起源與發展

第三節 網絡廣告調查

第四節 網絡廣告調查的方式

第五節 網站評價的主要形式

第六節 網絡廣告策劃

第七節 網上受眾與傳統受眾的區別

第八節 網絡廣告與促銷

第九節 網絡廣告監督管理和法律規範

綜合模擬題

綜合模擬題二

綜合模擬題三

綜合模擬題四

綜合模擬題五

各章測試題參考答案

參考文獻

後記 ^[1]