廣告學

《廣告學（第2版）》特色：

（1）內容體系安排適合一般本科教育特點。《廣告學（第2版）》主要針對一般本科院校學生，重點強調理論與實務緊密結合。為了清晰地反映廣告理論和實踐的發展進程，便於讀者學習和開拓研究視野，《廣告學（第2版）》簡要系統地介紹了廣告學的基礎知識和基本理論。因此，它也適合在職的廣告從業人員學習和參考。

（2）體例簡明，圖表清晰，重點突出。我們在各章前增加了“知識目標”和“技能目標”；全書和每章都有一張知識體系框圖；為了激發學習興趣，各篇中插入了一些必要的學習資料與經典小案例；在各章後添加了本章小結、關鍵詞、思考與練習題。

（3）資料齊全，便於教學。我們為《廣告學（第2版）》編寫了一本配套的《廣告學案例精選及學習指導》以及課件等全套教學輔助資料。書中包括每章的學習目標、重點與難點、思考與練習題的答案、供學生延伸學習的綜合案例討論和培養技能的實訓計劃等模塊。通過這些努力，我們希望以更強的針對性和及時的互動性形成“學生樂學、老師易教”的特色，服務於學生和老師們以及廣大讀者。

第一篇 廣告原理

第一章 廣告學概論

第一節 廣告的概念與構成

第二節 廣告學與相關學科的關係

第三節 廣告的產生與發展

第二章 廣告理論

第一節 廣告與受眾心理

第二節 廣告定位理論

第三節 廣告傳播理論

第四節 廣告營銷理論

第二篇 廣告運作

第三章 廣告代理制與廣告公司管理

第一節 廣告代理制度

第二節 廣告組織

第三節 廣告公司管理

第四章 廣告調研

第一節 廣告調研的基本內容

第二節 廣告調研的基本模式

第三節 常用的廣告調查方法

第五章 廣告策劃

第一節 廣告策劃概述

第二節 廣告戰略與廣告主題

第三節 廣告目標

第四節 廣告活動計劃與預算

第五節 廣告與營銷策略的結合

第六節 企業形象與品牌管理

第六章 廣告創意原理及方法

第一節 廣告創意的概説

第二節 廣告創意的原理

第三節 廣告創意的過程

第四節 廣告創意的思考方法

第七章 廣告創作

第一節 廣告創作的基本要求

第二節 廣告文案創作

第三節 廣告佈局設計

第八章 廣告媒體

第一節 廣告媒體的含義及分類

第二節 四大廣告媒體

第三節 網絡廣告媒體

第四節 其他廣告媒體

第五節 廣告媒體效果評價

第六節 廣告媒體策略

第九章 廣告效果評估

第一節 廣告效果評估概要

第二節 廣告心理效果評估

第三節 廣告經濟效果評估

第四節 廣告社會效果評估

……

第三篇 廣告環境