PUMA

PUMA 1948年在德國荷索金米蘭成立，PUMA中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。創始人：魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）。魯道夫·達斯勒1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒（暱稱阿迪Adi）在赫若拉赫的達斯勒公司，並將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十餘種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰後，達斯勒兄弟公司復業，有47名員工，並以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，製成戰後第一款運動鞋。

1948年阿道夫·達斯勒以他自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分開發展，哥哥魯道夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。

彪馬 (Puma) 是全球著名的運動品牌。 彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。同時彪馬 (Puma) 與阿迪達斯 (Adidas) 更是1970與1980年代嘻哈文化的代表。 ^[2] 

1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今天，PUMA販賣產品至超過80個國家。2003年公司的資產達到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中，無論是美國內外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現在已有73年曆史的運動服裝品牌，在世界範圍內具有第一線的號召力和影響力。PUMA六十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王貝利進軍了世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在温布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。創辦人魯道夫·達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人最愛品牌之一。Herzogenaurach（巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的製衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而備受人們關注。

1998到2003年

一個年輕人喜歡的運動裝品牌PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王貝利進軍世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在温布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。創辦人魯道夫.達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合運動、休閒，時尚為一體,躍升為年輕人最愛品牌之一。

2023年

2023年4月19日消息，運動品牌 Puma 彪馬宣佈成為第一家在美國使用二維碼替代條形碼的企業，二維碼將鏈接到有關 Puma 可持續發展的信息，以及用户購買的運動鞋中的材料信息。 ^[18] 

從一家最初只生產運動鞋的德國小鞋廠，到今天世界上的知名企業，PUMA走過了一條不為人知的發展道路。PUMA的業績蒸蒸日上，產品種類也比以前豐富了不少：除了繼續生產運動鞋以外，運動服、球類，以及手套、運動揹包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

為了讓產品重新迴歸高檔領域。PUMA開始注重與優秀的、帶領潮流的產品設計家合作。1990年，有七位知名設計師與PUMA合作，2012年已經增長到50名。設計師的創意多了，設計水平自然也就高了，PUMA產品的檔次和價位自然就提升起來。1990年時的PUMA運動鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣到250歐元。

一款名為“THRIFT”的運動鞋，與PUMA另一款老式產品“TOP WINNER”很相似，只是設計家們以舊的襯衫、褲子、領帶和錢包作為原料來生產這個系列，並稱其為“有靈魂的運動鞋”。這樣，一款原本平平無奇的產品經過重新包裝，價值馬上被提升到了另一個高度。

在銷售方面，PUMA採取了限量發行策略，將PUMA產品的價值推到了另一個高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產了510雙，自然購買者趨之若鶩。如今，PUMA的高檔運動鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運動鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑着這種策略，PUMA的產品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

“明星效應”是產品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網球拍一道贏得了温布頓網球賽；1986年足球巨星馬拉多納穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當年，女子網球霸主威廉姆斯身穿PUMA網球服馳騁在球場上；英俊瀟灑的意大利國家男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當娜在她的世界巡迴演出中，也是腳踏PUMA。 ^[3] 

1924年 哥哥魯道夫·達斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫·達斯勒(1900-1978)建立“達斯勒兄弟”製鞋廠.

第一雙足球鞋原始設計在家裏的衞生間，用木頭小釘靈感製造並獲得了專利.

1935年 製鞋廠誕生，開始批量生產，但兄弟之間開始發生矛盾.

1936年 美國男田徑運動員傑西.歐文斯(1913-1980)穿着達斯勒跑在柏林奧運會上，奪得7枚金牌；5枚銅牌，破2 項世界記錄和3項奧運記錄.

1948年 兄弟矛盾激化分家.魯道夫達斯勒創建了PUMA.

PUMA公司正式成立，第一雙足球鞋誕生 PUMA ATOM.

1952年 PUMA享譽五大州被世人矚目.

1958年 在瑞典世界盃上，巴西和瑞典穿着PUMA足球靴爭奪冠軍.鞋面“跑道”設計問世.

1962年巴西隊不僅再次奪冠，球王貝利同時贏得世界盃最佳球員，同樣都是穿着PUMA的球鞋.

1967年 PUMA NO.1商標正式誕生，它是由德國著名卡通畫家 LUTZ BACKES 設計的美洲豹.

1968年“LOMA1968”-- PUMA贊助意大利隊在羅馬歐洲盃上奪冠.

同時兄弟關係開始水火不容，背道而行，乃至穿兩個品牌的衣服的人羣都有隔閡.

1970年 在墨西哥城球王貝利率隊為巴西奪得第三座世界盃！這次他穿着的是PUMA KING.

1974年荷蘭足壇教父-克魯伊夫穿着PUMA球靴在德國世界盃上率隊奪得亞軍，並獲得最佳球員稱號.

1982年 球王馬拉多納穿着PUMA戰靴在世界盃上第一次亮相.

阿明.達斯勒發明了“PUMA DUOFILEX”大底.

1984年納芙拉蒂諾娃穿着PUMA運動裝備獲得她職業生涯9個温網冠軍中的第5個.

1986年 球王馬拉多納用他那著名的“上帝之手”和“世紀進球”幫助球隊獲得世界盃冠軍.

同年PUMA轉型為股份有限公司.

1993年 前美國橄欖球運動員，30歲的Jochen Zeitz 被任命為PUMA總裁和董事會主席.從而邁出了長期發展計劃堅實的一步.

1998年 PUMA進軍好萊塢，投資電影<天使之城>,<少林足球>,<夜魔俠>,<史密斯夫婦>,<驚聲尖叫>,<蘋果派2>...

同年簽約了德國著名時裝設計師 Jil Sander第一個集時尚與運動為一體的運動品牌.

同年贊助了小威廉姆斯併成為衞衣官方贊助商.

1999年 首家概念店在加州,接下來的是倫敦,羅馬，東京,波士頓.法蘭克福，墨爾本.北京世貿天階，三里屯

2000年 簽約超級名模 CHRISTY TRULINGTON 為品牌 NUALA 瑜珈產品 Nuala(雲響)代言.

同年非洲雄獅喀麥隆穿着PUMA新改良的無袖T恤亮相非洲國家杯.

同年官方正式贊助以及方程式賽車領域，法拉利 寶馬 紅牛1隊 紅牛2隊.

2001年 PUMA與日本著名設計師三原康裕 簽約，全球發售他設計的時尚另類，MY 系列特徵“板鞋”.

2005年 簽約舒馬赫,馬薩.並提供全家日常生活服裝.

與時尚大師Neil Barrett設計意大利隊服，PUMA成為意大利國家足球隊官方贊助商.

2006年 PUMA贊助德國世界盃的意大利足球隊奪得冠軍.德國世界盃期間PUMA共12支隊伍，併為其提供比賽服.

(AD贊助了8支隊伍，NK贊助了6支).

同年，PUMA推出了GOLF(高爾夫)系列.

2007年PPR集團成為PUMA最大股東. (PPR銷售實體“春天百貨”下品牌GUCCI MQUEEN YEL等國際一線品牌)

同時簽約了設計師 MQUEEN(擔任紀凡希),代表為<鯊魚牙>.

2008年 PUMA 進軍帆船賽VOLVO,全球12站，最後一站是中國青島.

2010年PUMA為紀念球王馬拉多納50歲生日，發佈最新款”馬拉多納50歲生日紀念版“球鞋.

2022年，全球領先運動品牌PUMA與NBA中國於2月19日在上海舉辦戰略合作發佈會，正式宣佈達成長期合作伙伴關係，標誌着PUMA將成為NBA中國官方市場合作夥伴。 ^[16] 

2022年6月，在美國等西方國家的制裁壓力下彪馬加入了中斷在俄業務的大軍。 ^[17] 

PUMA集團擁有的品牌PUMA，Cobra高爾夫和Tretorn。

PUMA

PUMA在運動開始和結束的時裝。包括類別，如足球，跑步，賽車，高爾夫和帆船運動表現和生活方式的標籤。

眼鏡蛇高爾夫

眼鏡蛇高爾夫是一家領先的高爾夫設備製造商，致力為客户提供卓越的品質，高性能的產品，為狂熱的高爾夫球手的所有能力。眼鏡蛇高爾夫俱樂部的高爾夫球手提供一個有競爭力的性能優勢和功能，通過創新的設計，如9點面技術，可調節的飛行技術和節流閥鐵技術。眼鏡蛇高爾夫是一個重要的COBRA-PUMA GOLF品牌，PUMA北美公司部門。

Tretorn是隨便細化和時尚的低調。Tretorn由亨利·馬氏珠母貝在瑞典赫爾辛堡成立，在19世紀結束時，他的靈感來自斯堪的納維亞的根，有這種精神的活力，在其收集的休閒鞋，橡膠鞋和網球。Tretorn的專業知識，橡膠製造的產品演示質量和品牌過度炒作，提供了收集最欣賞的一個實際的感性和生活方式主要是在境外享受一致的承諾。

速度最快的跑鞋 ^[5] 

郭采潔、陳意涵、藍正龍、林宥嘉、大嘴巴、蕭亞軒、趙晨浩、BOSS、布馮、利希施泰納、基耶利尼、巴洛特利、法爾考、永貝里、埃託奧、迪亞曼蒂、法佈雷加斯、阿圭羅、維拉蒂、吉魯、圖雷、斯塔姆、皮雷、阿爾特塔、哈塞爾巴因克、維爾託德、馬爾科·羅伊斯、希爾德布蘭、庫蘭伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亞(葡萄牙)、托馬森(丹麥)、 比蒂(英格蘭)、楊晨、貝利、馬拉多納、百米飛人博爾特（牙買加）、長谷部誠（日本）、妮娜·杜波夫（加拿大）、山下智久（日本）、 B1A4（韓國）、鄭秀晶、安宰賢（韓國），桐谷美玲，防彈少年團（韓國），鹿晗 ^[6]  ，劉雯，蕾哈娜，金泫雅，杜阿·利帕（Dua Lipa） ^[7]  ，Cara Delevingne、張雨綺、蘇亞雷斯 ^{[5]  [8]} 

阿森納官方宣佈簽約彪馬(2張)

2014年1月27日晚，阿森納俱樂部官方宣佈著名體育用品製造商彪馬公司達成合作關係，從2014年7月1日起，彪馬將作為阿森納球衣贊助商。 ^[4] 

2021年3月25日，李現、楊洋、劉昊然、古力娜扎終止與PUMA合作。 ^[11] 

從一家最初只生產運動鞋的德國小鞋廠，到今天世界上的知名企業，PUMA走過了一條不為人知的發展道路。PUMA的業績蒸蒸日上，產品種類也比以前豐富了不少：除了繼續生產運動鞋以外，運動服、球類，以及手套、運動揹包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

1993年到2001年，PUMA營業額增長了接近兩倍；2002年增長了50%到達9億歐元；税後的盈利額增長了84%，達到0.73億歐元。而在股票市場方面，2001年PUMA的股票價格上升了168%，成為當年德國最成功的股票；2002年再度上升97%，穩坐德國股票100強的亞軍席位。當我們為這些數字驚歎的同時，不禁要問到，到底是什麼因素使到PUMA獲得這樣令人豔羨的成功呢？

上世紀90年代初期是PUMA最困難的時期，當時的PUMA被看作是落伍品牌，眾多百貨公司紛紛將PUMA的運動鞋放到低檔品的櫃枱上，PUMA公司負債累累。1993年，當年僅29歲的JOCHEN ZEITZ上任董事會主席後，採取了許多有效的精簡和節約措施，使得PUMA在一年後又重新盈利。

為了讓產品重新迴歸高檔領域。PUMA開始注重與優秀的、帶領潮流的產品設計家合作。1990年，有七位知名設計師與PUMA合作，已經增長到50名。設計師的創意多了，設計水平自然也就高了，PUMA產品的檔次和價位自然就提升起來。1990年時的PUMA運動鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣到250歐元。

一款名為“THRIFT”的運動鞋，與PUMA另一款老式產品“TOP WINNER”很相似，只是設計家們以舊的襯衫、褲子、領帶和錢包作為原料來生產這個系列，並稱其為“有靈魂的運動鞋”。這樣，一款原本平平無奇的產品經過重新包裝，價值馬上被提升到了另一個高度。

在銷售方面，PUMA採取了限量發行策略，將PUMA產品的價值推到了另一個高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產了510雙，自然購買者趨之若鶩。如今，PUMA的高檔運動鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運動鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑着這種策略，PUMA的產品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

“明星效應”是產品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界級的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網球拍一道贏得了温布頓網球賽；1986年足球巨星馬拉多納穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當年，女子網球霸主威廉姆斯身穿PUMA網球服馳騁在球場上；英俊瀟灑的意大利國家男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當娜在她的世界巡迴演出中，也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運動會上，牙買加飛人博爾特在男子百米飛人大戰中腳踏PUMA戰靴，成為了新的世界記錄保持者。

正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那樣，如今的PUMA，就是代表着酷、反叛與潮流。但是，也有一些品牌專家認為，PUMA這種號稱自己是引領潮流的生活方式的做法是一種冒險。因為每一種潮流都只能是短暫存在的，當PUMA的產品不再趕得上潮流的變化時，它的營業額和利潤將會大幅下降。

對於這種説法，JOCHEN ZEITZ反駁道，相當一部分潮流品牌歷經數十年風雨而不倒，他們對市場有着持久的吸引力，只要經營得當，緊跟潮流並沒有什麼危險。而一些銀行界的代表也站在PUMA公司的一邊，他們不認為PUMA這一個成功的例子即將走到盡頭。“也許PUMA令人難以置信的增長速度會有所減緩，但是潮流是幾乎不可能走回頭路的了。”

企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百五十三。

據中國勞動觀察（CLW）的主席李強調查，一雙60到90美元的Puma鞋，生產這雙鞋的所有中國工人的工資不到2美元。Puma的供應商勞動條件非常惡劣.

在過去三年CLW一直在關注Puma在中國的生產工人勞動情形，對Puma的供給商一家位於東莞長安鎮的台資企業台威工廠進行了研討調查，發現工人在非常惡劣的勞動情形下生產Puma 的產品。

因為這樣的原因，CLW在2008年3月19日給Puma公司寫信，願望Puma能夠改良台威工廠的勞動條件。我們在4月2日收到Puma的回信，Puma的回信並沒有認真回覆我們提出的問題，而是説CLW的調查有誇張事實和沒有依據。基於Puma的回覆，我們有接洽的德國的《明鏡》週刊，明鏡雜誌駐中國的記者和他們助手有前往台威去拜訪仍在台威工廠工作的工人。在4月19日和4月21日，明鏡週刊分離寫了兩篇文章提到Puma和台威工廠。並引用了CLW的調查成果。在5月5日Puma有正式迴應CLW，PUMA表現，已對其供給商的行動改正做出了盡力，但同時在公開聲明中PUMA以為大部分的調查成果是CLW在無依據地誇張事實。

基於這樣的原因，中國勞工視察對同樣為Puma生產的東莞勝百吉鞋業公司的勞工條件進行調查。台威工廠乘車到勝百吉工廠只須要約20多分鐘。於2008年5月和6月，由CLW完成了這一調查報告，調察訪問的是在職或曾在職的員工。我們擔憂Puma再次責備我們的調查成果。在宣佈這個調查報告之前，我們有邀請德國的《經濟週刊》的記者對位於東莞勝百吉工廠的工人進行拜訪。我們以為有獨立媒體的報道，能夠贊助到Puma和Puma邀請的第三位審計機構懂得工廠的真實情形。

通過對勝百吉鞋業有限公司的調查，CLW比擬對於台威的調查成果，並不只是反應了Puma供給商一個單一的個案，而是PUMA供給商一般存在的條件。因此，PUMA進一步改良審計，還須要採用相應的辦法，以確保工人能夠在工廠有體面的工作環境條件。令人遺憾的是我們的建議被疏忽，並且被責備為誇張事實。勝百吉鞋業有限公司距離台威活動用品有限公司只有約12.8千米的距離，CLW發現勝百吉存在的對工人的惡劣的勞工問題跟台威很相似，可見，PUMA只是通過媒體公開回復一家供給商提出了工廠的條件的關注，而沒有選擇同時有效地監視其他的供給商。

CLW願望PUMA不僅僅是請求在中國的一家PUMA供給商改良條件，而是所有在中國的PUMA供給商看待工人的條件都有所好轉。

PUMA彪馬北京三里屯全球概念店盛大開幕

日前，國際知名動感生活品牌PUMA彪馬中國首家全球概念店在北京時尚潮流中心——三里屯商業圈正式開幕。歷經全新的設計及裝潢，PUMA在北京三里屯Village的原店鋪重新開張面世，全新升級，成為繼法國巴黎和日本東京店之後，PUMA的第三家全球概念店。

PUMA個人都市移動工具（Personal Urban Mobility and Accessibility）通用汽車公司聯手電動機車製造商賽格威(Segway)開發的一款新型環保雙輪電車。

號稱是傳統汽車之外，另一種快速、安全又不貴，而且“綠色”的交通工具，2009年4月7日發表的原型車重約136公斤。

PUMA雙輪電車具有快速、便捷、安全、清潔、價格低廉等諸多優點，是世界各地傳統轎車的理想替代品。

PUMA研發項目涉及一個覆蓋大範圍區域的通信網絡，以便讓車輛之間相互溝通，管控交通流量，避免發生車禍。

PUMA雙輪電車原型採用鋰離子電池和賽格威兩輪平衡技術，使用雙電動馬達。設計速度最高可達每小時56公里，一次充電可行駛35英里。通用和賽格威公司表示，包括購買價、保險費、維護費和燃料費在內，這款新型環保車的總運行成本大約相當於普通傳統汽車的三分之一。

一個備受年輕人青睞的運動品牌，完美的流線設計及色彩搭配讓很多年輕人愛不釋手。

圖為，英國威爾斯·亨利王子殿下(HRH Prince Henry of Wales)在他進行英國女王登基60週年島國巡遊之際與尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)會面。他們兩人在西印度羣島大學(University of the West Indies)體育場上熱情寒暄，隨即還比拼了一場熱身短跑。

博爾特在會面之際贈送了亨利王子PUMA經典跑步系列產品，其中包括FAAS系列、牙買加系列以及以其個人命名的博爾特系列。另外，亨利王子還與博爾特共同合影留念。

2018年12月，世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單，彪馬排名第414。 ^[9] 

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發佈，PUMA排名第30位。 ^[10] 

2021年5月，彪馬位列“2021福布斯全球企業2000強”第1941位。 ^[13] 

2021年10月，入選福布斯2021全球最佳僱主榜，排名第24位。 ^[14] 

2023年8月4日，據PUMA消息，受颱風“杜蘇芮”影響，華北、黃淮等地出現極端降雨過程，引發洪澇和地質災害。PUMA決定向中國鄉村發展基金會緊急捐贈1000萬元物資用於當地緊急救援、過渡安置和災後恢復重建等工作。 ^[19] 

2022年1月27日，因在微信公眾號文章中使用不滿十週歲的兒童作為廣告代言人，違反廣告法相關規定，彪馬（上海）商貿有限公司被上海市黃浦區市場監督管理局罰款10萬元。 ^[15]