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金寶貝

（早教品牌）

鎖定
金寶貝是一家以兒童早期素質教育和家庭育兒賦能為核心的專業育兒服務企業。秉承讓“每一個孩子快樂成長，每一個家庭自信育兒”的使命，金寶貝期望通過科技、學術、關愛連接更多兒童，為中國家庭提供科學育兒服務。 [3] 
2024年3月28日，金寶貝品牌總部發布公開信就南京中心不規範閉店事件致歉。 [8] 
2024年4月報道，記者通過工商登記信息查詢發現，北京金寶貝、天津金寶貝、上海金寶貝的運營主體都在1月陸續把法定代表人變更為廣東惠州惠東縣某村53歲男子陳雄生。可能涉及“職業閉店人”操作。 [13] 
中文名
金寶貝
外文名
Gymboree Play & Music

目錄

  1. 1 品牌歷史
  2. 2 發展歷程
  3. 3 課程介紹
  1. 4 爭議事件
  2. ▪ 重慶校區
  3. ▪ 南京校區
  1. ▪ 專家觀點
  2. 5 公開道歉

金寶貝品牌歷史

金寶貝早期 金寶貝早期
1976年在美國舊金山，兩個孩子的母親瓊·伯恩絲女士在人本主義教育思潮（Humanistic Education）的影響下，敏鋭地意識到嬰幼兒早期教育的重要性。伯恩絲在社區教堂中組織了一系列的新手父母的經驗分享，彼此鼓勵支持，鄰里也樂於將孩子們帶到教堂一起遊戲。這就是金寶貝第一家早教中心的雛形。
金寶貝的英文名Gymboree是伯恩絲女士自創的單詞，她的靈感來自於“Jamboree”與“Gym”。 “Jamboree”是美國南方一種嘉年華的名稱，代表無窮歡樂；“Gym”不但有運動的含義，也是Growing Young Minds的縮寫，即幫助孩子身心健康成長，而Gymboree正是一個親子專屬的歡樂成長園地。
金寶貝的理念在實踐中受到了越來越多的育兒家庭認可，也讓創始人瓊·伯恩絲產生了讓“每一個孩子快樂成長，每一個家庭自信育兒”的使命感。基於“玩中學”的理論基礎和實踐指導，瓊·伯恩絲建立了著名的“金寶貝模式”，即互動式的親子課程、在遊戲中學習和從0歲開始建立社交朋友圈。歷經近半個世紀的發展，金寶貝在全球累計30多個國家和地區開設了兒童多元成長中心，引導不同國籍、膚色、文化背景的孩子快樂成長，併為育兒家庭提供源源不斷的賦能與支持。 [3] 

金寶貝發展歷程

1976年，瓊·伯恩絲在美國三藩市創建了第一家Gymboree金寶貝早教中心。
2003 年，金寶貝正式進入中國，不斷提升學術能力和創新能力，切入多維場景，建立線上線下融合的戰略佈局，滿足中國家庭的多元兒童成長教育需求。
2018年金寶貝科技成立，推出家庭陪伴教育線上平台“金寶貝啓蒙”APP，切入兒童家庭端的多維成長場景，進一步推動集團線下線上融合的戰略佈局。 [1] 
2020年10月，金寶貝發佈全新會員服務體系“金寶貝橙果跡”，通過信息化處理記錄和分析孩子的成長軌跡，讓科學早教有跡可循。 [1] 
2021年，金寶貝在中國開設了近600家兒童多元成長中心，覆蓋近200個城市，累計服務逾百萬中國會員，陪伴父母與孩子共同成長，創造高質量的親子時光。 [3] 
2022年8月11日，金寶貝重慶中心深夜發文稱，自2022年8月12日起，金寶貝重慶7家校區將暫停運營。原因是受外部環境不斷惡化的影響，新資方對今後的運營失去信心，導致引資失敗。 [4]  自2022年8月12日起，金寶貝重慶7家校區暫停運營，依法進行破產清算。 [4] 
2023年1月以來，多名消費者投訴，反映金寶貝品牌（經營主體：深圳市爍遠教育諮詢有限責任公司）部分門店撤店，該公司提供的解決方案為轉課到其他店，有消費者因上課距離變遠提出不再繼續上課，要求退還剩餘課程費用遭拒。深圳消委會對金寶貝品牌的經營主體侵害消費者合法權益的行為進行公開勸諭，並要求該公司尊重消費者合法權益和維護自身企業信譽，妥善處置消費者投訴，更改合同中違反相關法律法規的條款。 [5] 
2023年8月，深圳消委會對金寶貝品牌的經營主體侵害消費者合法權益的行為進行公開勸諭，並要求該公司尊重消費者合法權益和維護自身企業信譽，妥善處置消費者投訴，更改合同中違反相關法律法規的條款。 [5] 
2024年3月，可查公開報道顯示，除了南京中心，從2023年開始，金寶貝北京的直營店鋪也大幅縮水，上海、重慶、山東濟南、廣東深圳、江西南昌等多地也出現了門店突然閉店的情況。 [11] 

金寶貝課程介紹

育樂 （0-36月齡）
育樂 （0-36月齡） 育樂 （0-36月齡）
金寶貝的經典課程——育樂課，涵蓋了獨特適齡的遊戲環境、豐富多彩的育樂主題，多元進階的運動模式。在科學引導下讓寶寶主動探索，提升反應能力和運動能力，強健體魄，啓迪心智。 [2] 
音樂（6-60月齡）
音樂（6-60月齡） 音樂（6-60月齡）
金寶貝的經典課程——音樂課是專業、多元課程。配合優質適齡的教具，為寶寶帶來豐富的音樂體驗，建立基礎的音樂素養，培養綜合的音樂表達能 力。激發音樂潛能，充滿無限可能。 [2] 
藝術（16-60月齡）
藝術（16-60月齡） 藝術（16-60月齡）
讓孩子在多彩和創意的氛圍中，進一步提升表達和彰顯自我的能力。課程設計通過多種藝術活動的形式和手段，藉助豐富的工具和材料，鼓勵孩子們開放和創意的藝術表達。同時，我們也將指導家長，觀察並理解孩子在課程中的體驗，探索和學習。 [2] 
拼搭（10-36月齡）
拼搭（10-36月齡） 拼搭（10-36月齡）
孩子們通過豐富的場景和主題體驗，觀察、觸摸、拼搭出自己的奇妙作品；在歡樂的拼搭過程中，認識平面與立體形象，建立空間感與平衡感。
社交技能（30-60月齡）
社交技能（30-60月齡） 社交技能（30-60月齡）
這階段的孩子面臨從家庭到幼兒園的生活轉變。在指導師的陪伴和幫助下，孩子們將更輕鬆度過分離焦慮期；通過閲讀、遊戲等集體活動，嘗試獨立思考和解決社交衝突，提升學習和認知能力。 [2] 
生活技能（30-60月齡）
生活技能（30-60月齡） 生活技能（30-60月齡）
通過實踐類遊戲，孩子充分獲取社會化生活場景中的多元體驗，在玩中培養孩子發展安全意識，養成健康習慣，提升生活能力。 [2] 
小學者（24-60月齡）
小學者（24-60月齡） 小學者（24-60月齡）
從體驗到創新，讓學習變成興趣。孩子們通過自然探索、科學實驗、藝術表達等活動，養成主動思考的習慣，構築全球視野，學會自信表達，幫助孩子成為具有未來競爭力的“全球小公民”。 [2] 

金寶貝爭議事件

金寶貝重慶校區

自2022年8月12日起，金寶貝重慶7家校區暫停運營，依法進行破產清算。 [4]  2023年8月消息，深圳消委會對金寶貝品牌的經營主體侵害消費者合法權益的行為進行公開勸諭，並要求該公司尊重消費者合法權益和維護自身企業信譽，妥善處置消費者投訴，更改合同中違反相關法律法規的條款。 [5] 
2023年至2024年，兒童早教連鎖品牌金寶貝在全國多地被曝出突然關店、搬遷的消息。 [6] 

金寶貝南京校區

據現代快報報道，2024年3月19日，金寶貝南京3家門店突然同時關門，“突然收到消息説閉店了。”“很多孩子當天還有課，到了店發現大門緊閉。”“前兩天剛繳續費的錢，沒想到關門了。” [6]  3月22日，南京金寶貝發佈解決方案，可以跨機構轉課，退費則需要分25年支付完畢。對此方案，家長們都表示不滿。 [7] 
從閉店通知來看，金寶貝南京中心主要是因為資金流斷裂，難以為繼。接受記者採訪的多位家長均表示，金寶貝採取預付費制度，根據課時數量的多少，一次至少繳納一萬多元的學費。 [10] 
2024年3月28日，金寶貝品牌總部發布公開信就南京中心不規範閉店事件致歉。 [8] 

金寶貝專家觀點

實踐中發生的家長預付費購買課程後因門店關閉而難以退還的事件時有發生。教培機構在自身面臨重大經營風險或者其他風險，大概率沒有能力繼續履行培訓合同且在沒有主動告知消費者自身風險的情況下，如果以“價格大額減免”“贈送大量課程”等超出正常經營範疇的方式鼓動消費者交費預購課程及其他服務，且在關店後拒不退費或一走了之，可推定其具有非法佔有消費者財物的目的，涉嫌詐騙犯罪。 [12] 

金寶貝公開道歉

2024年3月28日，金寶貝品牌總部發布公開信就近期南京中心不規範閉店事件致歉。
信中稱，此次事件涉及的南京市江寧區景楓中心、建鄴區奧體華採天地中心和浦口區江北虹悦城中心，均由南京加盟商獨立運營。該公司負責人在未與總部溝通確認的情況下，擅自引入第三方閉店，並任其發佈了一系列極其不負責任的、違反品牌規定的閉店措施和言論，更背離了公司長期以來秉承的品牌價值和使命。在得知此事的第一時間，公司立即成立專項工作小組，前往南京與當地政府部門密切合作，重議解決方案，最大限度減輕此事件給會員家庭帶來的影響。
從3月28日起，金寶貝在全國各地的中心將積極接受需轉課的會員，並免費提供“金寶貝早教App”的3合1線上課程。 [9] 
致歉公開信 致歉公開信
參考資料
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