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迪卡儂

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迪卡儂 [1]  來自於法國，是體育用品零售商，由米歇爾·雷勒克於1976年創立，第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。
2003年迪卡儂進入中國，至2021年已遍佈全國46座城市178家商場。
迪卡儂提供連鎖運動用品經營以至體育全產業鏈的支持，並有豐富的自有品牌產品陣線，並根據運動類別的不同，分為20種不同名稱品牌。對於初學者和專業運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品，其全產業鏈掌控的模式讓其產品具有較高的性價比。2018年12月，世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單，迪卡儂排名第484。
中文名
迪卡儂
外文名
Decathlon
所屬行業
體育用品
創立時間
1976年
創始人
米歇爾·雷勒克
國    別
法國

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 品牌排名
  1. 3 品牌文化
  2. 4 旗下產品
  1. 5 相關事件
  2. 6 社會評價

迪卡儂發展歷程

1976年，Michel Leclerq創立了迪卡儂 [3]  第一家商場位於法國北部城市恩洛斯。商場以將所有運動匯聚在同一個屋檐下為理念，並通過自助銷售形式優化價格。
1985年，成立培訓學校，啓動員工持股計劃。
1986年，成立迪卡儂生產公司，首家法國境外商場在德國多特蒙德開業。
1992年，西班牙首家商場於巴塞羅那開業。
1993年，意大利首家商場於米蘭開業，5000名員工，100家商場。
1996年，成立第一批“激情”品牌：Quechua户外運動品牌和Tribord水上運動品牌，10000名員工。
2000年，英國倫敦，荷蘭阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商場開業。
2001年，巴西首家商場於聖保羅開業，25000名員工，300家商場。
2003年，中國首家商場於上海開業。
2006年，俄羅斯首家商場於莫斯科開業。
2008年，迪卡儂加入奧克西蘭集團。
2010年，土耳其商場和捷克共和國商場開業，50000名員工和535家商場。
2012年，在中國擁有46家商場和超過4000名員工。
2012年，與中國社會體育指導員協會（隸屬國家體育總局）簽訂了全民健身志願服務戰略合作協議，建立全民健身志願服務“迪卡儂”工作站。
2014年，中國商場超過100家，覆蓋51座城市。
2014年9月，奧克西蘭集團正式更名為迪卡儂集團。
2017年，迪卡儂中國首家體驗店在上海浦東新區開業。
截至2021年底，迪卡儂在70個國家開設有1747家門店。
2022年5月28日，據“迪卡儂蘇州”公眾號官方消息，法國綜合體育用品零售商迪卡儂在大中華區的首個體育公園旗艦店即將開業。該店鋪位於蘇州高新區，將於6月2日開始試營業。 [11] 
2022年6月27日，迪卡儂將臨時關閉所有在俄羅斯的門店。 [12] 
2023年，將其在俄羅斯的資產以50億盧布（約合人民幣4億元）的價格出售給一個俄羅斯本土商家——ARM。 [16] 
2024年1月，lululemon前中國區品牌負責人張曉巖Flora Zhang 已入職迪卡儂中國，任職迪卡儂中國區CMO。 [17] 
2024年3月12日，法國運動零售商迪卡儂宣佈更換品牌形象。 [18] 

迪卡儂品牌排名

2018年12月，世界品牌實驗室發佈《2018世界品牌500強》榜單，迪卡儂排名第484。
2019年9月7日，2018年度中國零售百強名單發佈，迪卡儂（中國）以銷售規模1083500萬元位列第66位 [4]  。
2021年10月，入選福布斯2021全球最佳僱主榜，排名第26位。 [10] 

迪卡儂品牌文化

· 超高的性價比
在不斷提高產品質量的前提下，保證平易近人的價格。簡潔的裝修，優化的物流，高效的組織結構和持續的成本控制使得迪卡儂可以不斷降低產品價格。
· 涵蓋不同級別的運動產品
從入門級到運動產品，迪卡儂的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地運動品牌、 b'Twin自行車運動品牌、Kipsta團隊運動品牌、 Nabaiji游泳運動品牌等，憑藉其性價比、安全性、用途、設計、説明、贏得喜愛。
迪卡儂 迪卡儂
· 服務更專業
除了產品，迪卡儂還提供許多服務，如運動裝備的維修與保養。同時還有會員卡、禮品卡…
· 豐富多彩的運動體驗
在商場或運動場地組織精彩的運動體驗，這些免費的活動幫助運動愛好者發掘運動的快樂，併為他們提供了交流的機會。
最後，迪卡儂中國全體員工—— 超過4,000多名運動愛好者，每一天都在為讓運動愛好者滿意而努力，這也是公司最重要的資產。 [5-7] 

迪卡儂旗下產品

迪卡儂公司專注於體育用品市場。

迪卡儂相關事件

  • 不合格產品
2017年4月至10月，質檢總局組織全國出入境檢驗檢疫機構對法定檢驗商品目錄以外的進口商品實施了監督抽查。迪卡儂童裝夾克，生產批號：6、10抽查不合格。 [2] 
  • 臨時關閉門店
2022年6月20日，法國體育用品零售商迪卡儂宣佈，將從6月27日起臨時關閉所有在俄羅斯的門店。公司稱，他們做出這一決定，是因為“外部條件”導致其無法保證商品供應。 [13] 
  • 劣質產品被罰
迪卡儂關聯公司迪脈（上海）企業管理有限公司因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款5600餘元。處罰詳情顯示，經抽檢，該單位生產銷售的一款褲子纖維含量不合格。該公司還存在5條行政處罰中，處罰原因均為生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，合計罰款金額超18.6萬元。 [14] 
2022年10月，迪卡儂關聯公司迪脈（上海）企業管理有限公司因生產不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準的產品，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款5.3萬餘元。 [15] 

迪卡儂社會評價

2019年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019秋冬户外用品新消費品牌榜TOP10》TOP10。 [8] 
2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《家用健身器材品牌排行榜 》TOP10。 [9] 
參考資料
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