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蕉內

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Bananain蕉內 [1]  ，是 [2]  三立人（深圳）科技有限公司 [1]  註冊的服裝品牌。
Bananain蕉內，主張通過體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標籤內衣”以來，蕉內圍繞人多種場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款。蕉內擁有多品類柔性供應鏈能力與自主研發能力，在全球範圍內擁有多項體感技術專利。通過不斷改善材質、結構、功能，蕉內陸續孵化出“不掉跟妥妥襪”、“涼皮-℃防曬系列”、“熱皮+℃保暖系列”、“確定杯Bra”等體感科技產品。
自2016年上線以來，蕉內連續5年實現100%增長，2020年GMV突破10億，躍升天貓內衣行業TOP2，用户量已突破600萬。 [22] 
中文名
蕉內
外文名
BANANAIN [2] 
所屬行業
服飾/內衣
創立時間
2016年 [4] 
創始人
臧崇羽
李澤辰
所屬公司
三立人（深圳）科技有限公司 [4] 

目錄

  1. 1 品牌文化
  2. 2 創始團隊
  3. 3 發展歷程
  4. ▪ 2016年
  5. ▪ 2017年
  1. ▪ 2018年
  2. ▪ 2019年
  3. ▪ 2020年
  4. ▪ 2021年
  5. 4 品牌名稱由來
  6. 5 產品矩陣
  1. 6 核心科技
  2. 7 運營策略
  3. 8 公益事件
  4. 9 公司榮譽

蕉內品牌文化

品牌理念：Think again 重新設計基本款
品牌價值觀：平庸不應流行
品牌願景：服務一億年輕家庭，讓世界迷戀中國品牌

蕉內創始團隊

創始人
創始人(2張)
臧崇羽：品牌聯合創始人、CEO，連續創業者，三次創立年銷過億的消費品牌。十五年工業設計經歷，堅持用户體驗至上的人文主義初心，專注產品與下一代用户的人文契合。帶領蕉內從激烈的行業競爭中迅速突圍。
李澤辰：品牌聯合創始人、總裁 ，連續創業者，與臧崇羽先生三次攜手成功創業，於2016年共同創立Bananain蕉內。服裝設計專業出身，深耕行業十五年，堅守優勢互補、合作共贏的核心理念。為蕉內打造高效型團隊和多維生態圈，夯實企業發展基石，助力品牌實現指數級增長。 [20] 

蕉內發展歷程

Bananain蕉內2016年產品上線，三年來快速複合增長，2017年完成5000萬銷售額，2018年完成1.6億銷售額，位列天貓雙11行業TOP20；2019年完成3.3億銷售額； [6]  2020年實現300%的瘋狂增長，GMV突破10億。用户量達600萬+，天貓內衣行業TOP2。 [24]  蕉內2020年12月全面拓展線上線下全消費場景，持續為用户的內在生活品質，提供有趣有用的價值。 [5] 

蕉內2016年

2016.3 Bananain蕉內成立 [4]  獲鐘鼎創投天使投資1000萬 [7] 
2016.11 歷經半年產品打磨，獨創無感標籤，試營業日均破萬 [8] 

蕉內2017年

2017年初Bananain蕉內正式上線
2017天貓雙11行業TOP30 [9] 
2017.12 Bananain蕉內紅色計劃正式啓動， [24]  奠定行業潮襪風向標 [4]  ，並達成GMV5000萬 [10]  [24] 

蕉內2018年

2018.4 臧崇羽先生榮獲年度中國內衣行業新勢力人物獎 [24] 
2018.11天貓雙11行業TOP20 [6]  ，達成GMV1.6億

蕉內2019年

蕉內
蕉內(1張)
2019.2榮獲年度天貓行業潛力品牌獎 [4] 
2019.3供應鏈系統2.0啓用，前中後台信息一體協同 [5] 
2019.5黑科技Movestech移技-℃內衣技術強勢入夏 [4] 
2019.7啓用順豐&菜鳥蕉內專屬智慧雙倉
2019.11 入選36kr年度榜單--新經濟之王·消費高成長 [11] 
天貓雙11行業TOP5 [4] 
2019.12 榮獲獵雲網年度新消費領域最具影響力創新企業 [12] 
達成GMV3.3億，用户200萬+；

蕉內2020年

2020.5 完成A輪融資 [13]  ，投後估值達到25億元 [4]  [23] 
2020.10 首次參與上海時裝週並獲得2020天貓年度新底裝——潮流合夥人品牌大獎
2020.11 雙11總成交額突破2.2億，首次單日成交破億 [23] 
2020.12 第一財經商業數據中心（CBNData）2020 中國新消費商業力量·年度產品力 [4] 
36 氪WISE2020中國新經濟之王——最具影響力企業
GMV突破10億，累計用户量550萬
首家線下體驗店“000 號”落地深圳·壹方城 [23] 

蕉內2021年

2021.3 蕉內開啓線上全渠道鋪設工作，同時開設京東、抖音店、小紅書店，全網用户量突破600萬 [23] 

蕉內品牌名稱由來

「有蘋果就有香蕉」，2016年，臧崇羽和李澤辰決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表着革新與改變，這正是兩位創始人想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，二人希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視，每個人在看似簡單的日常生活裏，都值得擁有更獨特的體驗和感受。
品牌名的另一元素“in”，代表着未知的無限可能。創立伊始，臧崇羽和李澤辰期待為消費者帶來insight（洞察），invent（創新），inspire（激勵），involve（參與），injoy（愉悦）。隨着品牌的成長，將向世界傳遞“in”的更多可能。自此，Bananain蕉內正式誕生。 [21] 

蕉內產品矩陣

超級單品
蕉內的每個產品都有一個座標，產品座標 = 材質×結構×功能，用三類體感基礎，版型和工藝界定體感，迴應多個場景下的體感訴求。
材質：蕉內產品等級的劃分遵循工業設計的秩序感，3系“更簡單”、5系“更豐富”、7系“更稀缺”三類體感基礎，降低用户的選擇成本，提升用户體驗。
結構：每一個序列號（01、02、03...）對應一個產品的版型（基本簡約的、無縫的、性感的...）,構建蕉內的整套產品線。
功能：將體感與情感結合的功能設定（Air、Pro、Standard、Color、Element）。 [16] 
· 超級符號
+℃ 讓你温暖的技術：同樣保暖更輕快，蕉內利用空氣學保暖的原理，模仿羽絨服的中空織造結構，與日本TOYOBO東洋紡聯合開發+℃空氣保暖纖維，普遍應用於蕉內Airwarm空氣學保暖內衣（熱皮）系列產品。
-℃ 讓你涼爽的技術：同樣防曬更涼快，通過改變纖維截面結構形成纖維間地凹槽、空隙，更大面積來吸收皮膚熱量，利用獨特的涼感紗線，構建秒吸速幹、異味控制等觸感技術矩陣。
【RED】紅色計劃：相信紅色改變命運，自2018年起，每年發起「紅色計劃」公益項目，通過買1捐1%的行動，實現品牌“善經濟”，賦予中國年營銷更深層的品牌精神內核，利用藝術家聯名及創意衍生品為觸點，與用户建立有效的溝通機制與情感鏈接。
【GREEN】綠色計劃：綠色治癒地球，每一季都選擇一款天然的新材料進行多品類產品創作。 [17] 

蕉內核心科技

核心科技
Tagless 外印無感標籤
外印無感標籤是Bananain蕉內擁有的專利（專利號：ZL 2017 3 0108197.5），採用零化學刺激的材料，將承載了內衣成分、洗滌養護方法、尺碼等信息的標籤印於內衣外部，通過STANDARD 100 BY OEKO-TEX®第一等級測試，革新取代縫嘜，告別刺癢。經過多次水洗或過度摩擦，外印無感標逐漸消退，也成為貼身衣物定期更換的提示信號。
ZeroTouch™ 無感託™技術
內衣作為蕉內無需思考的核心招牌品類，全線產品均以ZeroTouch™無感託™技術為黑科技內核，配置行業領先的5大標準：搭配無感標籤、升級無縫織造技術、零壓力裸感體感面料、空氣豐巢結構織物、人體工學4D立體剪裁，為消費者帶來全新升級的當代內衣體驗。
蕉內取消鋼圈的束縛，研發Cushion Line記憶胸墊、Smart Fit反重力提拉、Air Flexible回彈氣墊三種不同方式的減壓承託無感技術用於內衣系列產品，用輕盈和舒適解放女性新力場。
涼皮®MOVESTECH
涼皮®MOVESTECH系列，是蕉內實驗室研發的輕户外體感科技。防曬指數能高達UPF50+，但這還不夠，涼感技術的加持，讓夏天出門更有勇氣。
Airwarm®️空氣學保暖技術
蕉內利用空氣學保暖的原理，通過模仿羽絨服的中空織造結構 [15]  ，讓纖維表面空氣靜止，抵禦冷空氣入侵；原生熱皮纖維，循環利用人體自身熱量，鎖住人體蒸發的水蒸氣，有效保護熱量不流失，起到保暖作用。
SliverSkin®️銀皮抗菌技術
靈感源自野戰部隊和航天員貼身用品，蕉內經過上百種元素試驗，挑選出對人體無害、抑菌效果好、持續時間長的銀元素，在微觀領域添加進纖維內部，使產品抑菌、抗菌；通過物理性抗菌原理製造，實現無化學添加，天然纖維無化纖刺激，特殊編織結構秒吸濕氣等優點。 [18] 

蕉內運營策略

· 專家技術團隊
蕉內聚集行業優秀人才組成專業技術團隊，向供應商派駐纖維工程師、面料工程師、版型工程師、質檢工程師，親臨現場指導，互相配合，共同致力於技術的提高。 [3] 
· 有限的最優選擇
蕉內選擇規模優勢、管理優勢、技術優勢都突出的一流供應商，與眾多國際一線品牌供應商展開長期密切的深度戰略合作，與上游供應商品牌聯合開發具有獨佔性的技術資產。 [19] 
· 去除中間環節
蕉內採用SPA模式打通生產和銷售，紗線源直採，去除中間各經銷代理環節，通過規模效應加強全產業鏈掌控能力，輔以精細化運營，能夠有效把控品質與成本。 [3] 
· 隨用户而動
蕉內自上而下的ECR模式，是以用户為導向型的柔性供應鏈管理模式，根據終端的銷售數據反饋來制定相應的生產計劃，以周為單位，及時調整SKU的生產計劃以提升庫存週轉率 [3]  。

蕉內公益事件

Bananain蕉內2019年通過設置公益寶貝，累計捐贈123402筆，善款共計超過12萬，支持阿里巴巴公益項目39個，近700w人受益。
2020年2月12日，Bananain蕉內通過湖北省慈善總會、武昌慈善總會、武昌防疫指揮部，向武漢市洪山區方艙醫院捐贈價值100萬保暖禦寒衣物，用於支援在一線對抗新型冠狀病毒的醫護防疫工作人員及患者。
Bananain蕉內每售出一件紅色計劃系列產品，便向愛佑慈善基金會捐贈1%的收益，用於貧困兒童的救助 [14]  。

蕉內公司榮譽

2023年4月18日，蕉內以140億人民幣的企業估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》，排名504名。 [25] 
2024年4月9日，蕉內以140億人民幣的企業估值入選《2024·胡潤全球獨角獸榜》，排名537名。 [26] 
參考資料
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